從設計師到皮爾·卡丹

  20世紀初，一個17歲的年輕人，騎著一輛破舊的自行車，在巴黎城郊徘徊——城內炮火連天，他進不去了。

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  這個名叫皮爾?卡丹的小伙子生長在一個貧窮的家庭中，他從小就喜歡服裝設計，立志長大後當一名服裝設計師。14歲時，他便放棄了學業，到一家小裁縫鋪當學徒。

  在各類服裝中，卡丹最喜歡的是華麗高雅、款式多樣的舞台服裝，小裁縫店沒有這類生意，他就白天工作，晚上去當地的一個劇團當演員，因為在那裡可以仔細研究舞台服裝的造型。然而，他仍不滿足——天地太小了。

  當時，歐洲的時裝中心在花都巴黎。他一心要到大世界去闖一闖，於是他一咬牙，帶上幾天的乾糧，隻身飛車闖巴黎。後來，他歷經曲折，終於如願以償地進入了一家巴黎高級時裝店，他為巴黎戲劇界首次設計了一批舞台服裝，獲得了成功。

  如果皮爾?卡丹當年屈服於命運的安排，他也許永遠只能當一個小裁縫；而如果他沒有對舞台服裝的執著追求與鑽研，那隻身闖巴黎也只能是默默無聞。

  一個世紀過去了。

  1995年一個冬日的清晨，獨立策劃大師王志綱帶著兩個助手，從廣東的一個小鎮上出發，沿著鄉間小路追蹤清清小溪，穿過茅草叢生的山丘，涉過亂石成堆的澗灘，足足步行了一個上午。

  他們在尋找什麼？

  尋找的是一個投資的方位，一個實業的據點。

  頂著紛飛的雪花，王志綱又來到了久違近一年的北京。南方繁忙的事務纏繞著他，使他的北京之行一推再推。這次再不能推了：一個投資數百萬元，牽涉中國將軍元帥、歷史人物上千人的巨片已經開機，這將成為1996年中國傳媒界的一場重頭戲。頗具權威而陣容龐大的顧問班子已經組成，身為製片人和總策劃的他，得同顧問們見面了。拜訪完一座座掩藏於橫街窄巷中的將軍府第，王志綱馬不停蹄，又趕往矗立在建國門繁華大街上的中國社科院大樓。這是名副其實的中國思想庫，在這裡，一個座談會正在等著他。聽說王志綱到了北京，由中國社科院青年研究中心出面，邀請了首都一批活躍的青年學者，同王志綱座談、對話。

  會議氣氛熱烈，除了「南北文化比較」，「知識分子如何尋找自強、自珍之路」這些學術話題外，京城的學者們更關心的是王志綱下一步的人生去向。

  「來北京，這裡是文化、思想的中心。」學者們殷殷相勸：「在廣東，你名聲再大，那只是一隅之地，最適合你的大舞台在北京！」

  王志綱的回答別有天地：「作為一個思想者，要永葆思想的敏銳度，離不開北京，這裡是我大腦充電的地方。作為一個探索者，要為中國的文化人尋覓一條經世致用、自主自強之路，又不能丟棄南方，畢竟那是中國市場經濟的搖籃，經濟最活躍的地方。」結論是：「北京我會常來，廣東也不會放棄。」

  當然，王志綱這番回答並不是心血來潮之語，這次來北京，他已經為新階段的生活方式打下了厚實的樁基：受幾家財團的誠懇邀請，他已同意在北京開辦一個工作室。「一年在北京待幾個月」，他說，「任務嘛，一是運作幾個大項目，二就是讓大腦充電，思維不要落伍。」

  另外，在首都幾家超級新聞機構的盛情邀請下，經反覆比較，他確定了同其中一家的合作關係。「體制外，結構內」，他用這六個字來定位他們之間的關係：「我可以當主筆或特派記者，但絕不受體制所管束，也不拿單位一分錢，我不負責日常報導，但除了幫助重大報導策劃外，我一年還會寫幾篇大文章的。不過這如同京劇票友一樣，客串、客串，不過是為了過把癮而已。」

  「緣何剛出新華社，又入這一行？」王志綱的回答灑脫自信：一個優秀的策劃人，要永葆思維的青春活力，不能離開沸騰的生活，而記者是介入生活的最佳方式，但必須轉換方式「超凡脫俗」。

  多年來，王志綱一直在「為人作嫁」，儘管他的策劃聲名遠播，但真正成功、真正獲利的還是被策劃者的事業。策劃者當然也有自己的價位，可是按照中國慣例，同所獲效益相比，不過如九牛一毛而已。

  王志綱對此有非常形象的比喻：「純粹的策劃人如同一名裁縫，把一個個名媛、貴婦打扮得光彩照人地走了，你手拿剪刀和尺子，還只是個站在寒風中的裁縫。」

  王志綱之所以在策劃界成為「搶手貨」，是因為老闆們知道他是「金手」，只要抓住這隻「金手」，就可點石成金。但王志綱不會唯他們馬首是瞻，他不會滿足於僅僅做裁縫了。「我要做皮爾?卡丹式的人物，自己策劃出絕活後自己開發，創出品牌，自己生產，建立自己的文化產業。」

  王志綱說：「我這樣做有一種使命感。從廣義上說，我做的都是學術。我是一介書生，如果我走通了，能掙到錢，到時把知識轉化為財富的訣竅告訴大家，那麼文化人都能看到希望。」

  那麼，「策劃界的皮爾?卡丹」為自己策劃的是什麼「絕活」，開發的又是什麼「產業」呢？

  因為王志綱已是商戰中人，我們不得不遺憾地接受這樣的回答：這是商業秘密!無可奉告!

  但是，總有一天，他的產品一定會走上競爭的前台，並以其特殊的文化附加值風靡這個世界。

  那時，我們的名牌世家中也許會冉冉升起一顆新星，當代「第四產業」也許又會崛起一位新人。

  從「為人作嫁」到自創名牌，從文人下海到文化下海，這就是王志綱要闖的一條道路。

  1994年10月王志綱正式下海，在廣州五羊新城創辦了以自己名字命名的「王志綱工作室」。

  王志綱說：「多年來，中國只是文人下海，如同劃著名獨木舟的印第安人，衝浪商海，『生產自救』。有的被激流沖走，有的陷足於沼澤中，也有的九死一生、大喜大悲、不倫不類，上演一出出人間喜劇。文化下海則不同，它是文化之舟成建制地下海，整個文化產業下海，組成闖海的航空母艦，作為個體文化人則應各就各位、優勢互補、同心協力。這就從根本上壯大了文化產業的力量。過去那種教授賣大餅、演員開館子的可悲狀況再也不能繼續下去了，指望暴富者施捨文化人也是靠不住的。只有文化產業下海才能有出路。」

  他說，我願意做一個文化之舟的引水員，去迎接那海上文化的絢麗曙光。