「第四產業」捲起大潮

  1995年11月，中國生產力學會在廣東東莞召開學術年會。一篇題為《生產力結構中的策劃要素》的發言，引起了經濟學專家、學者的強烈反響。發言者王志綱的新知識觀和新價值觀令一百多名與會代表耳目一新。科學技術是第一生產力，那麼社會科學是不是生產力？如何表現為生產力？

  知識分子通過策劃促進了經濟資源的優化整合和生產力的發展，策劃是不是可以看做生產力的一個要素？

  知識創造了經濟價值，那麼作為知識載體的知識分子應該怎樣用經濟形式確認自己的價值？

  知識分子不能指望外界為自己落實政策，應該在市場經濟的海洋中發揮作用，讓市場經濟為知識分子落實政策！王志綱說，房地產最熱時不靠GG也有人買、有人炒房子，次熱時就得靠GG，後來GG也沒用了。怎麼辦？必須靠策劃來轉動生產力的魔方，整合多種資源，「造出一個市場來」。在殘酷的競爭中圖存、求續、爭勝，靠的是軟體、是文化、是服務，是「跳出企業看企業」、「跳出市場造市場」的高水平策劃。

  他認為，知識分子是天生的策劃家。但這種策劃常流於空想而無法訴諸行動。因此不參與一線的生產實踐和具體運作，知識分子只是旁觀者，價值便無從實現。他以自己全程參與、身體力行的碧桂園學校、會所、別墅等社區策劃為個案，解剖了知識分子與市場相結合的歷程。

  王志綱用他的實踐在學術年會上作的發言激起了理論家們的巨大興趣。生產力經濟學奠基人之一、經濟學家薛永應教授對文化在經濟競爭中的作用表示非常關注。一些省市的經委主任當即誠邀王志綱前往講學，幾家企業的負責人則深有感觸地說，過去只知道北方有「點子大王」、「公關大師」，現在看，「點子」、「公關」只是具體的招式，真正根本的問題還是策劃，策劃是戰略性的東西。

  王志綱在與經濟學家們交流時說，廣東經濟發育得已比較成熟，信息很多，靠「點子」或具體的一招一式已很難收到功效。策劃是帶有整體性的工程，要靠包括市場調查、GG、促銷、服務等整體的設計及實施，不是一個人就能完成的。策劃家的背後就有多個方面的「協作部隊」，進行的是「集團軍作戰」。

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  在現代信息社會裡，知識的生產已經系統化，知識已經成了經濟的推動力。

  但是，知識不像宇宙中的其他力量，它不受物質不滅定律所支配。知識可以被人創造，也可以被人毀滅，更重要的是，知識在合作時有增值作用——知識合在一起的整體通常大於各個部分的總和。策劃、信息、諮詢，就是知識合作的生產形式。

  因而，一位外國學者指出：「知識的生產力已經成為生產力、競爭力和經濟成就的關鍵。知識已經成為首要的產業，這種產業為經濟提供必要的、重要的生產資源。」

  前幾年，「教授賣大餅」、「學者擺地攤」曾經成為街談巷議的熱門話題。而今，「第四產業」為知識分子下海提供了現代化的、高層次的戰場。中國的商海於是激盪起了思想能量的浪花。

  在上海，著名的經濟學家蔣學模與十多位經濟學者創辦了「復蘭德經濟顧問行」，「復蘭德」之意，是指中國著名的高等學府——復旦大學的「蘭德公司」之意。年收入近億美元的美國蘭德公司曾宣稱：「蘭德公司沒有儀器、試管、工具機，只有高智力的人。」「復蘭德」顯然是以「蘭德」為藍本的一種企業。

  在天津，社會科學院研究所的專家們辦起了一個「鼎鼎取名事務所」。

  北京的「運通營銷策劃有限公司」、浙江的「科技諮詢中心」，都是由經驗豐富的資深專家、學者下海創辦的。

  身兼「廣東人」和「天地人」兩家策劃中心董事長和首席策劃的王志綱，則是從新華社主任記者的任上「下海」的。雖然他的正式身份還是一位學者——中國生產力學會副秘書長，但他「轉業」之初就宣布要「以產業化的方式運作文化」，「做一個建立在獨立人格基礎上的獨立策劃人、獨立製片人、獨立撰稿人」。用文化的方式運作產業，用產業化的方式運作文化，這是王志綱給自己定下的目標。

  他十分重視「恩格爾係數」——一個普遍適用於品牌時代的經濟定律。隨著現代社會的發展，人們用於食物消費的比重越小，文化、精神消費的空間就會越大，「第四產業」的生存空間就越大，策劃家長袖善舞的天地就越大。

  因此，王志綱把「第四產業」比喻為「策劃家弄潮浮游的海洋」。他說，進入資訊時代，伴隨信息的爆炸和信息處理能力的提高，策劃人通過對信息量的篩選、提煉、加工、處理、升華和定奪，能最有效地對第一、二、三產業產生不可替代的反哺作用，並創造出龐大的綜合性生產力。

  策劃，是「第四產業」中一個神奇的「生產力魔方」。

  策劃業，呼喚著高素質的人才。

  策劃，是一項融高度知識、智慧及現代高新技術及信息於一體的事業，因此，策劃從業人員不僅應該是某個領域的專家，還應是擁有多學科、多門類專業知識及計算機技術、信息整理的人才；同時，策劃業還必須隨時注意跟蹤當今世界新理論、新技術，注意培養一大批高水平的、複合型的、具有強烈創新意識、敬業精神的高級人才。

  一個策劃家的時代，正在向我們走來。

  中國新一代的策劃人，正在向世界挑戰。