第二章 策劃家時代——知識力量的競爭

  在「擊鼓傳花」式的「經濟泡沫」紛紛瓦解之時，中國的南方卻創造了一個「碧桂園神話」。

  碧桂園是房地產進入調整期後廣東罕見的成功個案，這個神話的謎底就是：依靠高明的策劃大師來轉動生產力的魔方，整合多種資源，從沒有路的地方走出路來，從沒有市場到創造出一個市場來。

  這就是智力的價值，知識的力量。

  21世紀，知識財富將超越金錢與權力，占據主要的支配地位，享有顯赫的尊嚴。

  因而，以知識競爭為內涵的中國策劃業，必將面臨更為激烈的市場大戰，從而釋放出更加巨大的能量。

  一個策劃家時代正在到來。它為知識分子提供了一個長袖善舞、經世致用的廣闊天地。「企劃」、「智業」、「外腦」、「創意」、「第四產業」，一個個策劃家的代名詞，如今正以日漸增高的頻率，出現在中國的大小媒體上。

  那麼，什麼是策劃？策劃家從何而來？策劃學又有哪些要素呢？