「碧桂園生活方式」之謎
2024-10-11 00:09:14
作者： 譚啟泰
「碧桂園的宣傳應該是終年不息的，每一個階段應有各自的主題。」
「保持高雅，保持宣傳的『噸位』，做到街談巷議碧桂園。」
這是王志綱在一份策劃書上的設計。
那麼，下一步的主題是什麼呢？
當時，在王志綱的策劃下，廣東大小媒體爆炒這樣一個新名詞：「碧桂園生活方式」——未來中國人理想的生活方式。然而，這種模式一經推出，就引起了社會各階層的廣泛爭論，有人說這是「富人的特區」，窮人止步；也有人說這是一種生活理想，但思維超前，人們消費不起。王志綱認為，爭論正好把「生活方式」炒熱，一旦這種比較超前的未來生活方式為大眾所接受，就能開創出一個嶄新的市場，引導人們的消費理想。
碧桂園這種生活方式，到底給人們一個什麼樣的思考呢？
十幾年的改革開放，給中國帶來了寬鬆的經濟環境，讓一部分人先富起來已不是一紙空談、一句口號。然而，金錢似乎容易與邪惡聯姻，諸如有錢卻不能使家庭幸福、有錢人的子女多是紈絝子弟以及有錢人揮金如土、吃喝嫖賭等。
其實錢並沒有罪過，關鍵在於如何引導有錢人的消費，給他們一個什麼樣的消費環境。
碧桂園提供給有錢人的是這樣一種消費環境：他們可以為子女花幾十萬元創造一個學習空間；他們可以花幾十萬元甚至幾百萬元創造一個生活空間，如買一套別墅，攜妻兒老小與白雲綠水共住；他們可以在國際俱樂部放縱個性，盡情揮灑。碧桂園這樣的生活方式，人們該怎樣理解它呢？
1995年2月20日，在王志綱的策劃下，一批社會科學研究的專家、學者來到碧桂園參觀，與碧桂園老闆進行熱烈、坦率的對話，他們當中有廣東社會科聯副主席林洪、中山大學校長黃煥秋、廣東珠江三角洲研究中心主任盧泰宏、歷史學家葉顯恩、著名評論家李公明等。
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當天晚上，廣東人民廣播電台新聞台的王牌節目《今日熱線》開始進行「碧桂園生活方式」廣播討論，主持人開宗明義地提出兩個話題：
「碧桂園生活方式」給我們帶來什麼？
「碧桂園」是否在營造「富人特區」？
這是王志綱設計的又一個「炒作」行動，目的在於通過釋疑解惑的社會性討論，「既提高『碧桂園生活方式』這一新概念的理論含金量，又讓這一口號不知不覺地深入街頭巷尾」。
討論出乎意料的熱烈。
一位從政多年的國家公務員說，鄧小平讓一部分人先富起來的目的，是讓這些人帶動全體人民走共同富裕的道路，現在很多人有了錢，買了別墅，無論這些錢是靠辛苦勞動、經歷一定風險掙來的，還是來路可疑、鑽了政策空子得來的，都要考慮一個問題，就是如何縮小人與人之間的距離，只有縮小差距，社會才會穩定，只有社會穩定，人們生活才會過得更好。
著名評論家李公明認為：給有錢人一個文明、高尚的生活環境，對培養人們現代的生活習慣有很大作用。他舉了一個例子：「比如在乾淨的場所人們不敢隨地吐痰，在豪華的場所人們不敢高聲喧譁。」給有錢人一個文明的消費環境，有利於掃除他們身上的「土財主氣」和「暴發戶氣」。
而這種用金錢堆起來的生活方式會不會和我們國家一貫提倡的「儉樸」、「艱苦奮鬥」發生衝突呢？
林洪教授認為並不矛盾：「我們的社會應該是多元的、多樣化的、多層次的。人的生活、思想、消費也應該如此。我們應該提倡艱苦奮鬥精神，這是國情決定的，因為我國整體的消費水平還很低。但現在已經富起來的人有條件要求擁有更高的生活水準，他們也想把自己的後代培養成高文化、高素質的人，他們願意拿出一大筆錢作為培養後代的投資，這是好的、對國家有利的，像碧桂園這樣引導人們向健康、高尚的方向發展，合理、文明地消費他們的金錢，我們應該提倡。」
對於知識分子來說，現在各方面的待遇都已得到改善，他們過上像「碧桂園生活方式」的生活，路程還差多遠呢？
某學院張教授很樂觀，他認為不會很遙遠：「我們現在的生活水平比過去好多了，我們的消費水平不斷提高，消費方式不斷改變，相信21世紀我們能達到。」
留法博士朱乃肖說，她在法國留學時，她的講師已擁有了自己的別墅，每天自己開車上、下班。在法國，大學教授屬於中產階級，他們的工薪都比較高，中國的知識分子與之相比還有差距。
一位「小康」者則通過電台發出這樣的忠告：「碧桂園生活方式」的出現，使沒有住進去的人有了奮鬥目標，努力工作，努力掙錢，希望早日夙願成真。而住進去的人是否應該考慮一下，如何把你們的資金投入到再生產中，使更多的人富起來，有機會搬入新居，有機會成為你們的鄰居呢？
但不管怎樣，正如一位專家所說的：「從經濟角度來講，碧桂園是珠江三角洲的驕傲，在這塊土地上出現這樣高檔次的社區，是我們經濟上很大的成就，這也代表了珠江三角洲人民十幾年奮鬥的成果。而且，如果我們對中國的發展不失去信心，就有理由相信，『碧桂園』會越來越多，『碧桂園生活方式』也會越來越快地走向我們。」
在針鋒相對、坦誠以待的對話之中，社會各階層都不知不覺地捲入了討論與思考，「碧桂園生活方式」之謎成為了待破解的對象。