第二節 廣告是對消費者大腦的投資 廣告其實是持續性投資

  GG，它其實是一個投資。

  它在消費者大腦裡面，是對消費者大腦做的一項投資。

  如果你GG語老變的話，一年兩年就變個GG語，那前面的積累就全丟掉了，前面的投資就等於全浪費了。

  我現在新打的GG固然也會對消費者起作用，但是當他去實施購買行為時，你過去的宣傳對他所起的作用，比這個禮拜、這一天他看到的GG作用要大很多。

  所以GG是一個積累，最怕的就是打一段時間就換，尤其是打了半年一年就換掉，這樣你前面花的錢基本上就全浪費了。所以GG語能不變儘量不要變。

  我們的教訓太多了。像以前，我在珠海巨人集團的時候，做過很多產品。因為我這個人不安分，經常想去換GG語。有個更好的，我就要重新再拍，就要把它換掉。後來發現效果不好。

  我在珠海的時候就違背了「能不變就不變」這一點。

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