策略一：打破泡沫

  你會經常聽到人們把社交媒體稱為「虛擬的雞尾酒會」。我同意，但要增加的一點是：如果說社交媒體詩歌酒會，那麼現在就是警察進來驅散人群的時候了，因為酒會已經變成了聚眾鬧事了。

  在這時候，想要露面並成功入場是困難的。你也有另外一個問題，這個問題被作家依萊?帕里澤（Eli Pariser）稱為「過濾氣泡」：社交和搜索平台使用負責而不完美的算法來過濾信息，試圖讓使用者只看到他們感興趣的信息。

  如果你想打破一個人周圍的無形「泡沫」並抓住他們的注意力，你需要創建能共享的內容，最好能夠再次共享，然後得到更多的共享。

  網站moveon.org的前任執行董事帕里瑟決定做一些與過濾氣泡有關的事。首先他寫了一本與此有關的書，然後他和惡搞網站Onion的前任總編輯一起創建了Upworthy.com，一個「本土的、有使命感的媒體」，「啟動時就打算讓那些值得深挖的新聞（如左傾政治新聞）病毒性傳播，像一些人跳到床上然後跌出窗外的視頻」。

  從表面上看，這是不可能實現的——一些人在社交網站上避免政治內容，就像在感恩節晚餐上躲避政治話題一樣。但是一年之後，Upworthy.com的點擊量卻能和《人物》（People）、《德拉吉報導》（The Drudge Report）相媲美。Upworthy.com不僅成功地打入了受眾市場，也進入了主流媒體，比如《雷切爾?瑪多秀》（Rachel Maddow Show）的標註和《紐約時報》的大規模報導。

  Upworthy.com似乎把不可能變成了可能。現在，讓我們總結一下能幫你把不可能變為可能的法則。

  1.尋找視覺衝擊

  大部分早期的網絡名人是寫博客出身。當時，個性和觀點是贏得點擊量的不二法則。而現在，博客仍然是傳遞思想、建立信任與忠誠的好方法。但是長文字博客並不是吸引新訪客的最佳形式。在信息共享網站Reddit上，90%首頁上的連結（點擊量最多的連結）是照片、信息圖、動態gif和幻燈片——這些內容更容易吸引人們的注意，也更容易傳播。

  2.關注即分享

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  根據Moz.com的網上營銷專家分析，分享的帖子會在很短的時間內產生情感上的共鳴。當提到各種情感並研究什麼反應引起分享行為時，這些專家就像因紐特人了解雪一樣。他們以沃頓商學院的教授喬納?伯格的成果為基礎——這位教授在《紐約時報》網站上進行了一項細緻的研究，內容與通過電子郵件傳播的連結有關，並根據研究成果寫了一本書：《傳染性：事情為什麼會流行起來》（Contagious：Why Things Catch On）。喬納?伯格和Moz.Com的專家小組得到了相似的結論：從整體上來看，積極情緒比消極情緒更易傳播，大多數人喜歡被「喚醒」。積極情感包括——敬畏、歡樂、欣喜。當然也有一些消極情緒，如憤怒，能激怒我們的事兒往往容易得到關注。總而言之，關注即分享，所以丟棄那些不成熟的帖子，發布一些有意義的東西。

  3.管理，而非創造

  Upworthy.com的創始人認為，得到病毒性傳播的內容最好的方法是「打撈」，而非「創造」——他們搜尋那些在社交網站中已經得到很多關注的連結內容。他們用極具吸引力的標題和易於共享的頁面模板來重新包裝這些內容，這就像是把打火機油滴到在閃爍的火光上。這個規則同樣適用於你。就像我之前提到的加里?維納查克，他留心注意進行中的談話，他們的語言特點，他們在談論什麼。把你感知到的融入你的內容當中去。也許採用了他們的語言風格後，你的帖子會像麥當勞在東京一樣脫穎而出。