03 具體地想像「給誰看」

  設計「給誰看」，是與「想傳達什麼」同樣重要的前提條件。是面向已經工作的成年人，還是面向學生？對象不同，應當選擇的表現手法也不同。此外，即使確立對象為已經工作的成年人，根據年齡與職業的差異，表現手法也會有所分別。具體而明確地勾勒出對象，這在市場營銷用語裡稱作「用戶畫像」。

  不能模糊對象

  不要模糊對象，試著儘可能地具體描繪對象是「誰」吧。假設你已經勾勒出了「在職主婦」「40到49歲的女性」這一畫像，接著再試著沿消費傾向、興趣、意願等具體軸線進行更細緻的描繪吧。這樣做是因為存在著「各種各樣的在職主婦」，僅僅將「在職主婦」定為目標，可能會面臨有多種設計方針的選擇困境。例如，一家新的食品超市即將開業，需要設計一張面向「在職主婦」的傳單。同為「在職主婦」，對食物的喜好卻是形形色色的，尤其是喜歡健康飲食、有機蔬菜的人群與不在意防腐劑、色素、化學調味料的人群，即使在食品以外的領域，兩者的購物傾向也是完全不同的。

  鎖定了目標群的設計也伴隨著風險

  一旦確定了這次的目標是「崇尚純天然理念的消費者」，選擇設計模板與配色都會非常輕鬆。顯然，設計成純天然主題更容易被接受，而採用令人聯想起垃圾食品的配色則是「錯誤」的。

  不過，鎖定目標群，在提高效率的同時也伴隨著風險。談表現力之前，就設計本身的功能性(易看清、易讀懂)而言，越是為多數人群所欣賞則越是理想。也就是說，想發揮設計的功能，就需要設計成任何人都能輕鬆看懂的樣式，除此之外，根據需求設法打動特定目標群也很重要。