02 明確傳達的目標
2024-10-10 23:05:20
作者： （日）宇智治子
要想「明確地傳達」，需要理解視覺傳達的構成，對傳達的內容進行簡潔概括。清晰地確立「目的是想傳達什麼(是通知，還是攬客等)」與「期待達成怎樣的印象與效果(是給予衝擊，還是喚起共鳴等)」，這兩點是很重要的。
人眼的構造
兔子有很多天敵，它們眼睛長在臉的兩側就是為了能同時看見許多事物，以保護自身安全。與此相對，人類的眼睛則以「注視某一事物(眼前之物)」為主要功能，無法「同時看向多件事物」。所以，進行設計時也應當考慮儘量做到「將人的目光吸引至某一處」。
兔子的視野 → 為了兼顧四周
人類的視野 → 為了能仔細觀察眼前的目標對象
要想增強視覺傳達的效果，就需要儘可能地簡化所傳達的內容。視覺效果難以表達的內容就用文本傳達，讓視覺圖與宣傳語各自發揮、相互作用。GG界有著諸如「視線捕捉」「視覺衝擊」的專業用語，這些就是根據人眼構造制定的設計手法。
明確傳播要實現的「目標」
假設現在需要為某場活動設計物料，那麼我們首先應該明確設計目標——僅僅是想宣傳活動，還是希望以此攬客，抑或傳播某種思想，等等。例如，下述三種設計類型有著各自不同的設計目標。
設計目的是「通知」，應當通過照片或是首圖給予目標對象衝擊感，再通過文本說明詳情。如果目的是「攬客」，則應牢牢把握從購買理由到購買指令這一「流線設計」。如果想進行「啟蒙」，需要選擇富有主題性的照片，試圖令所有人對此產生一定反應。根據傳達的「目的」，選擇最合適的表現手法吧。
為了做出能傳達內容的設計
□鎖定要傳達的內容
□明確目標
□選擇合適的視覺效果
□充分考慮素材的作用