1.日本內容產業的國際化發展戰略

  自20世紀90年代日本泡沫經濟崩潰後，日本各界一直在探尋新的經濟增長點和社會發展方向。進入信息經濟時代以後，日本未能像工業化時代那樣後來者居上，再次創造經濟增長奇蹟。日本既沒有占據資訊時代的先機，也未能打造出新的核心競爭力。面臨「失去的10年」背景下的長期低迷，日本急於找到一條重振昔日輝煌的成長之路。

  進入21世紀，日本將經濟復興希望寄託於內容產業。日本政府試圖通過振興內容產業，拯救長期低迷的日本經濟，重振經濟大國的雄風。同時藉助內容產業的軟實力和波及效應，增強日本的國際競爭力，擴大日本在國際上的政治、經濟影響。2001年小泉上台以後，日本政府先後成立了「知識財產戰略會議」和「知識財產戰略本部」。日本首相親自擔任知識財產本部部長，全面統籌內容產業發展戰略事宜，並相繼推出了《知識財產戰略大綱》和《知識財產基本法》。2004年5月，日本國會通過了《內容創造、保護及活用促進法》，試圖「通過促進內容的創造、保護及利用，豐富國民生活，增進海外對日本文化等的理解」。

  在知識財產戰略本部統籌下，日本內閤府、經濟產業省、總務省、外務省、文化廳共同協作，全面推進內容產業國際化戰略。作為海外市場開拓手段，日本政府設立了內容海外開拓基金，並通過舉辦「亞洲內容產業峰會」「日本國際內容節」「東京國際電影節」等活動，擴大日本內容產業的國際影響。日本政府還在海外設立多個內容信息搜集基地、智慧財產權支持機構等組織，支持內容企業開拓海外市場，打擊國際盜版行為。此外還通過立法等手段保證創意企業及人才的經營收入，努力改善投資環境，積極鼓勵創意人才赴美一流影像大學留學，支持日本內容企業開拓國外市場。[1]

  日本之所以2000年以後強力推動內容產業國際化戰略，與泡沫經濟崩潰後經濟長期低迷的社會背景密切相關。日本政府雖然曾經為刺激經濟開出過多個救治藥方，但始終未能使日本經濟擺脫通縮和蕭條局面。與此相反，亞洲新興市場國家經濟高速增長，日本企業強烈感受到來自韓國、中國及東南亞國家的市場壓力。日本社會處於「失去的10年」「失去的20年」的焦慮、苦悶、無奈的掙扎之中。

  與經濟低迷相反，自90年代以來，日本漫畫、動畫和遊戲等內容產品獲了國際社會的高度評價。1999年11月10日，動漫《神奇寶貝》在全美約2800個劇場開播，4天獲得5210萬美元的銷售記錄，創當周美國票房收入第一。2002年，宮崎駿導演的《千與千尋》獲得柏林國際電影節金熊獎，其直接播映權或相關收入達到304億日元，超越了《鐵達尼號》和《東京奧林匹克》。2003年，《千與千尋》獲得第75屆奧斯卡金像獎。2004年，押井守導演的《無罪》獲得2004年第57屆坎城電影節提名。而索尼、任天堂的遊戲機和遊戲軟體更是在國際市場保持了長期旺盛銷售。據日本經濟產業省估計，全球市場上60%的動漫產品出自日本，而韓國文化內容振興院公布的數據則高達65%。日本在漫畫、動畫、遊戲等方面獲得的超強國際人氣，強烈刺激著日本政府的政策取向。日本社會各界普遍認為，作為世界第二內容產業大國，迫於少子老齡化背景下的國內市場限制，日本內容產業振興的根本出路在於推進國際化。[2]

  日本主要媒體對日本漫畫、動漫、遊戲等內容產品的「國際人氣」進行了鋪天蓋地的宣傳。一大批內容產業相關的通俗讀物、諮詢報告、研究論文相繼出版。從國家政策到企業戰略，從坊間口傳到媒體報導，一股強烈的內容產業熱潮在日本各界涌動。日本國內形成了一股重新定位日本漫畫、動漫、遊戲等內容產業、重新發現日本形象、重新認識日本文化、重新評價日本國際競爭力的文化思潮。似乎日本動漫之魅力、日本文化之可愛、日本國土之美麗足以迷醉世界，足以撐起日本經濟復興之夢。急於走出「失去的十年」蕭條陰影的日本民眾，在《智慧財產權戰略》《文化立國戰略》《酷日本戰略》等戰略夢想的啟示下，期盼著依靠內容產業重振日本經濟，重新締造日本戰後經濟增長奇蹟的輝煌。