3 為什麼說超級符號就是超級創意？

  一切傳播都是符號的編碼和解碼。

  信息發送者用詞語、圖形、動作，通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等符號進行編碼。接受者收到「信息包」進行解碼，解讀信息。符號編碼、發送、接收和符號解碼的過程，決勝點有兩個，一是能不能發送出去，二是能不能把接收者轉化為發送者，形成播傳，也就是免費的自動傳播。而超級符號就是用效率最高的符號進行編碼，形成「信息壓縮包」。

  

  比如把固安編碼為「河北省廊坊市固安縣」，就發送不出去，而編碼為「我愛北京天安門正南50公里」，就可以發送出去了，並且能讓接收者轉化為發送者，口口相傳。「好老師在新東方」，發送不出去，「新東方，老師好!」就傳遍中國。

  華與華定義了超級符號——超級符號是人人都熟悉，並且按它的指令行動的符號。人們甚至都不會思考它為什麼存在，只要一看見這個符號，就會聽它的話。

  它可以輕易地改變消費者的品牌偏好，也可以在短時間內發動大規模購買行為，還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友。

  超級符號是人類文化的原型，蘊含人類文化的原力。當品牌嫁接了超級符號，它就得到人類文化原力的注入。將超級符號嫁接給品牌，就得到超級創意、超級產品、超級品牌、超級企業。