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工作室觀點

2024-10-09 12:01:48 作者: 王志綱工作室

  麗江開創三個時代

  戰略往往要經過時間的考驗才能夠看出它的價值,這句話在麗江這個案例身上體現得再明顯不過,對於麗江這個在旅遊時代大潮轉折點上具有標本意義的案例來說,如何總結麗江成功的經驗,如何對其他城市的發展提供借鑑,意義非同一般。

  

  在改革開放三十周年之際,麗江被評為中國改革開放30年的18個典型地區之一,2008年12月27日,「科學發展在麗江的探索與實踐論壇」在北京威斯汀大飯店舉行,全國人大、國務院相關部門、雲南省、麗江市以及有關方面的領導、專家、學者等200餘人出席論壇。王志綱作為麗江市戰略顧問應邀出席,並發表演講。演講得到與會嘉賓,特別是原麗江市委書記、現任國家文化部黨組副書記、常務副部長歐陽堅的高度認同。演講全文如下:

  各位領導、各位嘉賓,下午好!我作為麗江市的顧問,有幸見證了麗江這十來年天翻地覆的發展變化,今天站在這個台上,我以一個當事人和觀察者的角度,來談談麗江的發展實踐,此時真是心潮澎湃,感慨萬千。怎樣概括麗江的發展呢?想來想去只有這麼一句話——麗江開創了一個時代!

  為什麼這樣說呢?我認為,麗江至少做到了三個開創:

  麗江開創了中國休閒旅遊的新時代

  改革開放三十年,我們國家經歷了從貧窮到溫飽,從溫飽到小康,再到局部富裕的過程。伴隨社會的發展,先是珠三角,然後是長三角,最後是環渤海,崛起了一大批先富起來的人士。這些地區是在全球一體化和區域經濟一體化的大背景下,通過融入全球產業鏈、通過在全球配置資源獲得巨大發展的。這些地方發展了以後,如果說中國的西部也像這些地方一樣走傳統工業化的路子,那對整個中國,第一、是不可能;第二、是意味著災難。發展傳統工業,中國的中西部至少存在三大劣勢:一是遠離主體市場;二是生態普遍脆弱;三是產業基礎薄弱。要發展需要尋找一條新的道路,這是是整個西部都面臨的問題。在這樣的背景下,麗江的崛起,宣布了一個時代的開始。

  中國的觀光旅遊,儘管這二十多年來,非常興旺,但觀光旅遊帶給人們的只是這樣的格局:「白天看廟,晚上睡覺」,旺丁不旺財。我在中國,參與了很多名山大川的戰略規劃,在參與的過程當中,當地領導常常這樣埋怨,我們辛辛苦苦打造了一個園區,最後,當人們背著礦泉水和麵包來旅遊甚至還想逃票的時候,他們留下的門票錢,我們用來打掃衛生、維持環保都不夠。所以說,觀光旅遊是一個賠本賺吆喝的事情。但是,自從麗江崛起,徹底改變了這種格局。它告訴人們,觀光旅遊只是旅遊的初級階段,繼續往下走還有休閒旅遊和體驗旅遊。而休閒旅遊將會對一個區域產生強大的拉動作用,形成支柱性產業。當理論家們還在圍繞著休閒旅遊紙上談兵、爭論不休的時候,麗江已經把它變成了現實。

  今天的麗江,大家可以看一看。我曾經寫過這麼一首詩:「家家門前柳絲長,戶戶屋後清水淌;披星戴月納西女,遊手好閒麗江郎。」當然,這裡的遊手好閒是一個幸福的別稱。就是人們在這裡可以曬太陽、可以發呆。這就是麗江給人的感受。所以當麗江這幅生活畫面展現在全中國面前的時候,深深打動了那些窮得只剩下錢的城裡人,因此,一不小心,麗江在自己獲得巨大發展同時,也掀開了一個新時代——這就是中國休閒旅遊的新時代。

  麗江開創了中國文化產業的新時代

  我們一直在講,文化要產業化,但是文化怎麼變產業?大家知道,多少年來,文化作為上層建築、意識形態一直是貼本的事情,是國家的事情,它能做到自身的良性循環嗎?而這個答案,在麗江變成了現實。當人們一到麗江,就想呆著不走了,長則一年半載,短則十天八天。是什麼讓他們呆下來?除了這裡得天獨厚的自然生態;還有這裡的文化創意產業。在這裡,他們可以白天看景,晚上看戲,而且是好戲連台。整個麗江,過去很多貌不驚人的東西,通過文化產業化,形成了極富魅力的文化精品。臘西古樂、東巴文化、茶馬古道乃至麗江的古建築,等等,都構成了豐富多彩的文化產業元素。在這種背景下面,於是麗江就出現了一批過去我們不覺得是人物的人物,比如說在場的宣科先生。

  宣科先生不僅把東巴文化帶向了全世界,讓包括歐洲的王公貴族們通過東巴文化看到了中國多民族的結構,看到了中國文化豐富多彩的一面,也讓人們了解了麗江。從這個意義上講,作為一個民間大使,作為一張文化名片,宣科先生功不可沒。這個功勞不是政府封的,而是市場公認的。伴隨宣科先生把麗江古樂帶到全世界,宣科自己也成了中國名副其實的脫口秀大王。每天晚上,宣科先生主持的演出,成了外賓和國人趨之若鶩的文化盛宴。

  我和宣科還有一個小故事,第一次見過宣科之後,曾寫過一篇談論他文章。沒想到,他把我這篇文章變成他一本書的序言,後來有一次我去看他,五百多人擠滿了他的演出會場,其中還有不少老外。最後,他們圍著宣科先生簽名購書,五十塊錢一本書,一晚上最多可以簽七八百本。我當時開玩笑說,宣科先生,你真是一個文化產業的先行者呀,你這不是在印鈔票嗎!你知道你托誰的福嗎?你托的是麗江這塊寶地的福。由於有了麗江這塊寶地,所以人人皆舜堯。麗江利用自身獨有的人文資源和自然資源成功打造了一系列文化精品,特別值得一提的是《麗水金沙》和張藝謀先生指導的《印象麗江》,都大大增強了麗江休閒旅遊的獨特魅力,也開創了文化資源產品化、產業化的路子。從而使麗江車如輪轉,客似雲來,出現了非常興旺的一個格局,吸引越來越多的客人來到麗江,三天五天嫌短,一年半載常有。我在麗江遇到很多美國人、歐洲人,有的人在那裡一呆就是三年五載,已經不願意走了。為什麼?它們希望在一個快時代里尋找到慢生活,而麗江這種世外桃園、伊甸園式的生活在全球都難以尋覓。

  麗江開闢了西部地區科學發展的新時代

  多年來,我國東部地區走的是一條三高一低——高污染、高排放、高投入、低效益,殺雞取卵式的庸俗工業化路子。顯然,這條路子不適合中國西部,更不適合麗江。麗江的可貴在於,頂住了GDP的壓力,始終保持清醒的科學頭腦和堅定的科學信念,開闢了一條不同於東部的全新發展路子,開創了一種符合中國西部發展的新模式。也就說是,在積極保護自然生態、尊重歷史文化傳統的基礎上,走出一條可持續的科學發展之路,剛才許多專家和學者已經從各自不同的角度,對此進行了概括。

  今天,當我們在總結中國這三十年的時候,我認為麗江的發展模式不只屬於麗江,也不只屬於雲南,而是屬於整個中國西部。在中國的西部,從西南到西北,有很多像麗江這樣的地方,藏在深閨人未識,表面看好像是封閉的、是落後的,但對於發展旅遊休閒產業來說,卻常常就成了一種優勢。關鍵是我們怎麼保護它、怎麼呵護它、怎麼完善它、怎麼提升它。麗江的經驗在整個中國的西部已經開始廣為流傳,人們紛紛前來學習。

  以上這些就是麗江的三個開創。

  今天,當我們站在改革開放三十年的門坎上,回首過去的三十年,展望未來的三十年,我覺得,下一步麗江可能要在中國扮演一個更加重要的角色——

  第一,它不僅是雲南省的櫥窗——向全中國全世界展示雲南這個旅遊大省的風情和文化;它還應該是大香格里拉的一個門戶。我每次到歐洲,特別到了阿爾卑斯山的時候,我看到四個國家——法國、義大利、瑞士還有德國——共享阿爾卑斯山時,我就想,中國的阿爾卑斯山在哪裡?毫無疑義,肯定是大香格里拉地區。所以,伴隨麗江的崛起,未來在川、滇、藏交會處這個全球罕見的旅遊板塊上,將大有文章可做。但是,這一切都取決於麗江這個先行者怎樣走出一條無愧於未來時代的道路來。

  第二,麗江今天已經在扮演一個孵化器,大家看一看,從北京的什剎海到上海的新天地,全中國所興起的酒巴文化的源頭,幾乎都是從麗江走出來的。所以麗江成了一塊實驗田,成了一個孵化器。

  第三,麗江的建築,由於保護得好、開發得好,成了中國舊城改造、舊城保護的一個樣板,已經在很多地方開花結果。我從北京到上海到廣東,甚至有一些房地產商人也不惜用麗江這個品牌做自己花園的名稱,這就說明,麗江這種生活方式,的確讓人十分嚮往。

  麗江下一步要往高端走。現在不光中國,全球的很多旅遊資源,都開始往麗江聚集,比如東南亞最富盛名的悅榕莊酒店。三年前,酒店剛建成,咱們的和書記請我作為第一個試住者去體驗了一下。(王志綱與麗江市委書記和自興在論壇現場)。

  體驗之後,我跟酒店的老總進行了一次交流,他告訴了我一個頗有意味的故事。他們這種奢華型主題酒店在峇里島已經經營很多年了,原以為到2010年才能夠進入中國,沒想到,2000年的時候,就發現來峇里島的遊客當中,大部分是中國人,才發現中國的統計數字和中國的實際富裕程度差別非常大。因此,他們打算進入中國。到中國考察時,它們首先選擇了四川的九寨溝,但是,沒有找到感覺;最後選中了麗江,決定試一試。這一試,石破天驚,五千塊錢一晚上的房間,半年前已預訂一空。悅榕莊酒店在麗江落地成功,全國各地景區也發現了悅榕莊的魅力,於是爭相引進。如今,悅榕莊至少在中國十個景區鋪開,這意味著一個全新的休閒體驗旅遊時代到來了!

  我相信,在這個時代里,麗江作為中國休閒旅遊和文化產業的先行者、孵化器將大有作為。希望麗江總結提升前三十年的經驗,在後三十年做得更好。

  謝謝大家。

  原麗江市委書記、現任國家文化部黨組副書記、常務副部長歐陽堅對王志綱說:「你講得很到位,總結得很好,講到了點子上,很簡短地就講清楚了麗江的價值,這些話我們自己的同志都總結不出來!」


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