搖滾音樂、體育運動與可口可樂

  世界各地的GG宣傳與促銷活動加強了可口可樂公司與音樂和運動之間的聯繫。可口可樂公司要求，與公司簽約的任何一個歌星都必須對世界各地的人們具有吸引力，尤其是對青年人。正當美國人逐漸衰老的時候，世界其他地區的人們整體上卻變得越來越年輕，衛星發射和有線電視使得搖滾音樂成了他們日常生活中的一部分。在巴西（平均年齡17歲），可口可樂公司贊助了「里約熱內盧搖滾之聲」，超過百萬的觀眾參加了這個歷時9天的盛大音樂會。巴西流行歌手露露?桑托斯為表達他對公司的大力支持，在演唱時不斷提到可口可樂的名字。在菲律賓，可口可樂公司招募並培訓了一批當地的搖滾樂隊，通過音樂會、巡迴演出以及電視GG等形式來不斷擴大自己的知名度。在泰國，由於演唱會的歌手非常認同該軟飲料，所有粉絲們都穿著可口可樂GG衫出席水牛樂隊音樂會。在法國，公司也同樣開展了贊助活動，主辦每天的廣播/電視秀節目——「可口可樂50強」。

  同樣，可口可樂公司贊助的體育運動也遍布全球。公司利用美式橄欖球對日本觀眾的吸引力，贊助兩支美國大學足球隊飛往東京，成功舉辦了「可口可樂杯」比賽，結果俄克拉何馬州隊以45∶42擊敗了德克薩斯州隊。自1982年起，可口可樂公司就在日本贊助了令人振奮的棒球訓練中心。1987年，巴西足球隊瀕臨破產，公司決定施以援助——但要求每一場比賽時每個隊員都必須穿上醒目的、帶有紅色可口可樂標誌的運動裝。「這次宣傳效果極好，」公司的一本出版物這樣寫到，「第二年，甚至連比賽用的足球都要帶有可口可樂的紅白相間標誌。」由於所有世界盃比賽場地的中場都設立了可口可樂標誌，所以，1990年的冠軍賽中共有250億觀眾看到了公司的徽標。在著名的環法自行車比賽中，在最終越過可口可樂終點線之前，所有參賽選手沿途每次呼嘯著經過可口可樂巨型瓶罐造型或者GG宣傳牌時，都會帶上一個印有可口可樂標誌的水瓶——這與1950年形成了鮮明的對比，因為當時法國觀眾曾強烈抗議可口可樂公司贊助環法自行車比賽。無論是哪種體育運動——曲棍球、籃球、排球、體操、相撲摔跤或者摩托車比賽——幾乎在世界每個國家，可口可樂公司都會予以贊助。

  當然，奧林匹克運動會不僅是萬人矚目的體育盛會，同時也給商家提供了絕佳的宣傳機會。1988年漢城運動會，公司投資組建了可口可樂世界合唱團，來自100個參賽國家的歌手榮幸入選合唱團成員。在加拿大卡爾加里和韓國漢城首爾的舊稱舉行的開幕式上，可口可樂合唱團首次演唱了奧運會官方宣傳歌曲《難道你感覺不到？》。儘管歌詞中並沒有提及可口可樂，但卻與「擋不住的誘惑」有著諸多雷同之處，也向人們傳遞著相同的信息。正如公司一本出版物中寫的那樣，奧運會代表著「巨大的營銷機會」，公司要充分利用這一機會來提高產品銷量——將可口可樂標誌與奧林匹克五環旗緊密結合起來，展開各種促銷、競賽宣傳活動。奧運會舉行期間，無論是高空懸掛的霓虹燈GG、賽場周邊的大幅標語、建築物頂層巨大的充氣罐、遮陽傘還是小型飛機上，可口可樂的標誌隨處可見。而且，可口可樂公司還創建了備受歡迎的奧林匹克徽章交換中心。當然，可口可樂公司相應地也為1988年的奧林匹克促銷活動支付了大約8000萬美元的費用。