打開世界的大門

  相比之下，奧斯汀為可口可樂進入葡萄牙、埃及、葉門、蘇丹等市場而進行的談判順利多了。雖然這些成功沒有直接得到卡特的幫助，但是美國總統經過大力宣傳所表現出來的對可口可樂明顯的偏袒無疑也是談判成功的重要因素。例如，就在美國財政部同意貸款給葡萄牙3億美元的同時，可口可樂公司收到了等待很久的葡萄牙許可證。同樣地，當奧斯汀與安沃?薩達特會面、準備在阿拉伯聯合抵制可口可樂的情況下巧妙地將可口可樂工廠移回埃及時，可口可樂公司總裁問薩達特，是該將他們的商議內容保密還是該向政府報告。「如果你報告的話，我會非常高興，」這位平靜的埃及人回答說，「這才是我們會談的原因。」

  可口可樂公司背後有著卡特這個隱形的政治權勢支持，在一個又一個的國家取得了勝利——只有印度是個例外（可口可樂公司因為沒有將配方交給印度政府，只能在1977年被迫離開）。他們的這些成就是建立在幾年前的耐心談判和總統的支持以及鮑勃?布羅德沃特在莫斯科的溝通基礎上的。雖然百事可樂公司與蘇聯的合作合同一直持續到1984年，但是時任蘇聯總理柯西金的追跟者還是決定在特殊的日子裡喝可口可樂。1978年，布羅德沃特簽署了一份於1979年給東歐社會主義國家運動會提供可口可樂的合同，但那只是1980年莫斯科奧林匹克運動會的熱身，可口可樂公司用1000萬美元購得了奧運會的獨家冠名權。芬達橙汁在那個運動盛會上深受人們的喜愛，並且最終風靡整個蘇聯。