文明的邊界

  可口可樂公司的員工們非常喜歡指出一點：他們每到一個地方，都會把飲料推銷給每一個人，進而拓展飲料市場。一旦當地競爭者面臨可口可樂公司的抽樣調查和GG攻勢時，他們往往會勇敢地接受挑戰，其結果是，市場競爭更加激烈，但市場規模也得以擴大。人們受到含糖飲料的誘惑，喝的水和牛奶越來越少了。實際上，一位可口可樂總裁20世紀50年代指出，很多從來不喝牛奶的人也選擇喝可口可樂。

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  然而，對可口可樂公司的員工來說，不幸的是，百事可樂公司的銷售代表們充分地利用了可口可樂公司開闢全新、充滿誘惑力市場的契機，緊隨其後很快就搶占了一部分市場。這種情況在貧困地區尤為明顯。百事可樂大肆入侵，搶奪了很大的市場。然而在1950年，可口可樂在全世界的銷售量仍是百事可樂的5倍。在美國，百事可樂的銷售業績日益下降。據一位可口可樂公司的代表說，「兩種飲料的差異就像是高貴的蘭花和野雛菊的差別」。

  在20世紀50年代早期，旅行者們無論在哪裡，都可以看到紅色歡快的可口可樂標誌，在一位英國作家看來，它就像是麻疹在許多國家快速流行。雖然可口可樂公司的員工們可能不太喜歡這個比喻，但是他們還是非常支持這種說法的。可口可樂公司的GG也大肆宣稱：「無論你走到哪裡，冰涼、爽口的可口可樂都觸手可及。其他任何一種軟飲料都沒有這樣在全球流行過，也從來沒有任何一種東西這樣受到世界如此多民族、如此多地區的熱烈歡迎。」公司職員們喜歡講述一位墨西哥裔印度人的故事作為證據。這個印度人甚至從來沒有聽說過二戰，但他一聽到可口可樂的名字就高興地咧嘴大笑，並大聲喊道：「啊！啊！可口可樂太棒了！味道太好了！」

  在環遊世界的途中，一位美國人穿越撒哈拉大沙漠時問他的司機，他們什麼時候才能走出人類文明。司機反問他：「你說的人類文明是什麼意思？」「哎，這樣說吧，我們什麼時候才可以到達沒有可口可樂的地方？」司機指著前方沙丘下現出的可口可樂GG牌，聳聳肩回答道：「永遠也到不了。」