第12章 可口可樂的二戰傳奇

  我不得不寫信告訴你，今天是我們的特別節日，因為每個人都領到了可口可樂。在海外待了20個月的戰士，雙手捧著可口可樂的瓶子貼在胸前，快速跑回帳篷，像瞻仰聖靈一樣望著這暗褐色的可愛精靈。沒有人開始喝，因為喝完了就看不到了。他們不知道該怎麼辦。

  ——二等兵戴維?愛德華茲，1944年

  到美國加入二戰的時候，可口可樂已經走過了50年的風雨歷程，成功地在民族文化中確立了自己的地位。1942年，美國橡膠公司在一則GG中聲稱，「在日常生活中」，美國士兵的戰鬥目標之一就是，「能很快地在街角的商店裡喝到可樂」。然而，在美國之外卻是另一個版本的故事。伍德拉夫千方百計地想把可口可樂推廣到全世界，但是在很多地方，可口可樂的知名度並不高。可口可樂在加拿大、古巴和德國久負盛名，在別處卻是剛剛立足。日本人萬萬沒有想到，轟炸珍珠港間接地將可口可樂公司推向了世界舞台，這足以確保可口可樂公司在全球軟飲料行業的霸主地位。雖然夏威夷有四個可口可樂冷飲商人在希凱姆機場慘遭殺害，但這根本不能說明日本人考慮到了軟飲料的問題。儘管如此，這場戰爭絕對是可口可樂公司的一個關鍵轉折點，可口可樂飲料已經成為戰時「全球的暗號」。對可口可樂人來說，它已經是非常神聖的了；但對美國士兵來說，這種泡沫沸騰的飲料幾乎有了幾分宗教色彩。