無線電廣播充分發展

  到20世紀30年代末，每個家庭平均每天要收聽超過四個半小時的電台節目。一個歷史學家評論道：「沒有一種媒體能像無線電廣播那樣抓住公眾的空閒時間。」可口可樂公司看清了未來的潮流，1930年用差不多40萬美元的預算致力發展無線電廣播。格蘭特蘭德?賴斯是伍德拉夫的密友之一，同時也是一個知名的體育新聞記者。他開始在電台上播報體育節目，首先播報的是美國當時最出色的棒球選手泰?科布和被譽為史上最偉大的高爾夫選手博比?瓊斯的訪談節目。小倫納德?喬伊指揮著一支弦樂團，每一場演出都以一首特別的可口可樂的讚美詩開始。其實，小倫納德?喬伊最初寫的是一首探戈舞曲，但伍德拉夫不喜歡。改編為華爾茲節奏並由一支龐大的弦樂團演奏以後，深深地吸引了愛聽廣播的一代人，並成為由公司贊助的每一場演出的保留節目。

  可口可樂的廣播節目令阿爾奇?李感到頭疼，因為藝術家、伍德拉夫和聽眾共同影響、左右著他。伍德拉夫堅持認為可口可樂的展示應該如其產品一樣健康、樂觀，使用有品位、溫和的銷售方式，而不要像其他產品的宣傳公告那樣充滿了汽笛聲、鑼聲、手槍射擊聲，商業味十足。他否認任何有負面影響的新聞，以此來保證其能用廣播節目做GG。這點是毫無爭議的。李謹慎地指導一個喜劇演員不僅要避免開品味不高的玩笑，而且「任何有關政治、宗教、禁令這一類的言論」——甚至能間接「引起對立」的話語——都要避免。

  伍德拉夫個人最喜歡的電台節目是「唱歌的薩姆」，哈里?弗蘭克爾是一個來自印第安納州的舉止優雅的鄉下人，阿爾奇?李稱他為「自在的印第安納州人」，他從1937年開始為可口可樂深情地演唱，直到1942年。然而，李更喜歡安德烈?科斯特拉尼茨柔和的嗓音。令人遺憾的是，管弦樂隊的指揮是首席女歌手，堅持要求使用一個45人的完整的管弦樂隊。科斯特拉尼茨甚至拒絕在新的斥資百萬美元建造的演播室里表演，因為管弦樂隊不適合他。到1940年，阿爾奇?李認為，過去的十年是他「與廣播電台一起奮鬥的備受困擾的十年」，但是他認為可口可樂的節目設計是較為均衡的，考慮了各個階層。「唱歌的薩姆」吸引了鄉下人和藍領階層，而氣質高雅的管弦樂隊吸引了其他的成年人。對於熱衷追求時尚的人來說，他們很喜歡一個以搖滾和爵士樂隊為特色的新節目，如湯米?多爾西和吉米?朗斯福特就廣受歡迎。

  20世紀30年代，最具有諷刺意味的事情就是科技革命。例如，無線電廣播和電冰箱改變了美國家庭的生活方式，但此時，這個國家正遭受著第一次漫長的經濟危機。隨著技術的進步，20世紀的冰鎮可口可樂冷卻器已經發展成為有滑蓋的電動冷凍裝置。西屋電氣1934年推出了一種標準電冰箱，售價僅為76.5美元。第二年就銷售了75000個，並很快就被競爭對手稱為「紅色魔鬼」。三年後，一種能容納100多瓶飲料的投幣冷飲櫃「米爾斯47」進入了市場。

  一位瓶裝商寫道：「可口可樂公司的冷飲商是GG經理、銷售員、店員、送報員、倉庫管理員，有時甚至是收銀機。」在1936年的慶典上，一位表情豐富的冷飲商推出了一個大型裝置，並莊嚴地宣布「我是瓶裝商們的朋友」。不久，工廠的工人也受「紅色魔鬼」的影響，用自己分得的軟飲料利潤購買團隊制服或資助社交俱樂部。1937年，公共區域共安裝了8000個自動投幣冷飲櫃。

  可口可樂GG在20世紀30年代還利用了另一項技術革新成果，那就是航空工業的大發展。羅伯特?伍德拉夫的朋友埃迪?里肯創立了東方航空公司，在定員18人的德國「禿鷹」飛機上，空姐為所有航班上的乘客提供的飲料都是冰鎮可口可樂。比登哈恩和弗里曼都是世代經營瓶裝業務的家族，他們幫助C.E.伍爾曼把德爾塔航空從密西西比州一家噴灑農藥的公司發展成為免費提供可口可樂的航空客運服務公司。可口可樂公司也求助於喬治亞州航空公司，利用一架名為「天空之聲」的弗克爾飛機做GG，將著名的「可口可樂」商標刻在飛機巨大的機翼下面。亞特蘭大市民遭受到空中「奇怪的音樂和聲音」的侵襲，因為空中有播放可口可樂主題曲的擴音器。為了吸引飛機上消費者的注意力，伯明罕可口可樂瓶裝公司在工廠的後院製作了一個100英尺見方的標識，美國各航空公司的乘客們在往來於阿拉巴馬州的途中看得清清楚楚。