為聖誕老人穿上紅衣服

  可口可樂瓶裝商早就懂得，他們必須儘早吸引下一代消費者，因而在GG宣傳方面根本不避諱12歲以下的兒童。現在，孩子們可以在家裡的冰箱裡找到可口可樂，並且公司也在積極開發學齡兒童市場。然而，他們非常小心，從不展現任何一個小學年齡的孩子實際喝可口可樂飲料的鏡頭。針對兒童消費者的宣傳是通過重塑美國民俗文化的哈登?桑德伯羅姆的藝術品來完成的。

  桑德伯羅姆是一個酒量很大的瑞典人，才華橫溢，但作品問世常常晚了一步，不管他自己的習慣如何，1931年塑造經典的可口可樂聖誕老人形象使他成了不可或缺的人物。他塑造的聖誕老人是極其完美的可口可樂人的形象——比真人高大，穿著鮮紅色的衣服，永遠開心地微笑著，徹夜辛辛苦苦為孩子們分發玩具，卻突發奇想索要一種知名的軟飲料作為回報。每一年聖誕節，桑德伯羅姆都要發布一個迫不及待的可口可樂聖誕老人GG。當他的第一個模特——一位退休的可口可樂銷售人員——去世後，桑德伯羅姆就自己扮演聖誕老人。可口可樂對我們的文化產生了微妙的、滲透性的影響，也凝固了聖誕老人在我們頭腦中的形象。在桑德伯羅姆之前，聖誕老人已經有各種各樣的版本，衣服有藍色、黃色、綠色和紅色。在歐洲文化中，他通常是又高又瘦的，然而，克萊門特?摩爾在《聖尼古拉斯來訪》里將聖誕老人描繪成一個精靈。可口可樂GG推出之後，聖誕老人永遠被定格成了一個又高又胖、繫著粗腰帶、穿著黑皮靴、臉上永遠掛著微笑的老人——同時，他的衣服顏色是可口可樂紅。

  公司為窗口展示製作了一系列微型場景，這主要是針對兒童的。在接下來的幾年裡，這些迷人的紙板剪切塊兒被製作成微縮馬戲團、小城鎮、機場、奧林匹克運動會、雜貨店的一角以及雷馬斯叔叔的動物角色。數百萬兒童免費將每一個場景的微縮版帶回家，父母們在家裡幫孩子們把這些紙板拼在一起。一個瓶裝商驕傲地說，挨家挨戶的取樣活動同樣「對年輕一代產生了巨大的影響」。孩子們「蜂擁而至，紛紛聚集在卡車周圍」。

  通過為小學自然課程提供一系列的卡片和小冊子，公司設法幫助瓶裝商進入了公立學校，可口可樂商標出現在了全國的課堂上。然而，一些地方商人做得更深入。1931年，德克薩斯州一位瓶裝商驕傲地寫道：「孩子們打籃球時靠在可口可樂球架上休息，使用可口可樂記事簿，看病時使用可口可樂體溫計，記筆記用的是可口可樂便箋本，還有比這更妙的嗎！」然而，一些學校管理者並不同意做免費GG。喬治亞州一個瓶裝商發現，他的工廠里有一間空房子，權且充當「星星之火」（這是他自己的用語）。「我們用孩子們喜歡的玩具的外形來吸引他們的注意力，強迫家長們也一起參與，因為我們規定沒有成人陪伴的小孩不得進入。迄今為止，允許公司分發材料確實違反了學校主管部門的一些規定。」他在工廠里為孩子們分發鉛筆、削筆刀和便箋簿，這些東西確實打入了學校，那些財政困難的地區也屈服了。這位瓶裝商得意揚揚地總結說：「由於宏觀經濟形勢並不樂觀，社區里幾乎每一所學校都請求我們前去為孩子們發放物品。」

  其他瓶裝商也沒有坐等孩子們到達上學年齡，而是針對學齡前兒童做了大量的工作。堪薩斯州一位名叫拉普斯利的瓶裝商表現非常積極。他查詢了孩子們的出生年月，在孩子生日當天寄去一首小詩表示祝賀，並隨附一張兩瓶可口可樂的免費兌換券。拉普斯利狂熱地說道：「這令人高興的飲料為您帶來健康，為健康乾杯！向後仰仰頭，釋放您的壓力。」據推測，大多數父母都把免費券拿來自己用了，但是也有一些父母的確把奶嘴直接裝在可口可樂瓶子上，餵給孩子喝。羅德艾蘭州的修理工詹姆斯?德爾金就是這樣做的。他寫道：「我有一個15個月大的男孩。他只喝可口可樂……我的兒子幾乎在學會說『爸爸』的時候就會說可口可樂了，對此我感到十分驕傲。」

  請記住𝓫𝓪𝓷𝔁𝓲𝓪𝓫𝓪.𝓬𝓸𝓶網站，觀看最快的章節更新