哈羅德?赫希出手解圍

  仿冒可口可樂發展到了令人無法容忍的地步，終於出現了一位救世主，肩負起制服造假高手們的使命。畢業於哥倫比亞大學法學院的哈羅德?赫希，1904年進入坎德勒律師事務所的時候才22歲。1905年，美國頒布《商標法》，根據《10年期規定》條款，任何商標，不論是描述性的還是其他表述，只要從1895年以來一直在持續使用，就可以獲得法律的認可，可口可樂商標因此而獲准註冊。受可口可樂商標獲得法律保護的鼓舞，赫希決定給仿冒者一點顏色看看。1909年，他全面負責所有牽涉可口可樂商標的法律事務，開始了一場持續不斷地打擊「討厭的跟隨者」的法律活動。1913年年初，約翰?坎德勒滿意地寫道：「在過去的12個月裡，就在1906年我們第一次提起訴訟的地方，我們至少上訴並開庭審理了10起侵權事件。」

  赫希不僅僅是委託人的代理律師，還是真真正正的可口可樂人，他鼓勵瓶裝商、公司官員和其他律師去捍衛這個神聖不可侵犯的商標。「關於可口可樂公司，我了解每個人的情感和心靈，」他曾經說道，「我日日夜夜都在想著可口可樂。」這聽起來不像是律師，更像是一位歷經地獄磨難的福音傳道者。1914年，他極力建議成立一個瓶裝商協會，要求他們只在真正的產品上使用可口可樂商標。「如果你們辜負了我們，如果你們不支持我們，可口可樂商標就註定會走向滅亡。」他警告說。「沒有任何人能夠把你們從毀滅的深淵中拯救出來，即便是全能的上帝也不能，」赫希停頓了一下，讓大家理解他的意思，「但如果你們協助我們的工作，可口可樂將會變得莊嚴而神聖。」

  在法庭上，許多被告律師反駁說，如果顧客要求購買「麻醉藥酒」或者「可樂」，出售可口可樂的替代品就是合法的。於是，可口可樂GG呼籲顧客「為確保買到正宗產品，購買時請使用可口可樂全稱——因為簡稱衍生了替代品」。誰能夠革除這種廣泛傳播的惡習，阿薩?坎德勒願意懸賞10萬美元。有一次，一位銀行職員請年邁的阿薩?坎德勒和他一起喝一杯「麻醉藥酒」，坎德勒暴跳如雷地吼道：「那可不是什麼麻醉藥酒！裡面根本不含麻醉劑！它是可——口——可——樂！」一位銷售人員回憶道，「對我而言，『可樂』是一個骯髒的字眼，就像其他那些下流詞彙一樣，而使用綽號或簡稱就是褻瀆和背叛」。

  赫希雇用平克頓偵探到各大冷飲櫃檯購買可口可樂，取得店主提供的假冒飲料樣品後，經過化學分析證明它們全都不是真品。1915年，他說服公司成立調查部門，並雇用全職偵探，瓶裝公司同意支付一部分偵探的薪水並分攤法律費用。

  到1923年，赫希打贏的官司編撰了一部650頁的《可口可樂法典》，其中還創下了許多先例，後來又續編了兩卷。公司慷慨地把這部法典分發給律師和圖書館，並推測那些潛在的侵權者會聞風喪膽。1926年，一位記者估計，可口可樂「盲目仿冒者」的陵墓里有7000多件「殉葬品」。

  赫希贏得官司的理由層出不窮。他控告一切膽敢像可口可樂一樣採用鑽石形標籤、手寫體商標或紅色小桶的可樂飲料。如果名字太相似，比如愜意可樂，他都會提起上訴。他甚至試圖主張，深焦糖色專屬可口可樂公司使用。經過市、縣、州和聯邦地方法院的逐級審理，赫希最後上訴到了最高法院。他反對美國專利局批准許多類似可口可樂飲料的註冊申請，有效地防患仿冒於未然。哈羅德?赫希的職業生涯橫跨了整整30年，平均每周受理一起訴訟案件。實際上，是赫希創立了美國現代的商標法。