廣告大戰

  當案件審理期間約翰?坎德勒被問及可口可樂公司用了什麼樣的GG傳媒時，他回答說：「我不知道還有什麼東西可以用來做GG。」

  到了世紀之交，弗蘭克?魯濱遜每年採取約30種GG形式，分發100多萬份GG宣傳品。1900年，公司的GG花費將近85000美元。到1912年，這個數字就已經攀升到了100多萬美元。薩姆?多布斯明確指出，可口可樂是美國GG做得最好的產品。不管美國人往哪裡看，都不可避免地要看見可口可樂的手寫體標識。1913年年間，公司使用了1億多件宣傳品做GG，包括體溫計、紙板剪貼畫、金屬GG牌（各5萬份）、日式扇子和日曆（各100萬份）、冷飲櫃托盤（200萬隻）、紙板火柴盒（1000萬盒）、記事簿（2000萬本）、棒球卡（2500萬張），還有數不清的紙板和金屬牌標識。僅僅在這一年分發出去的新奇GG品就足夠滿足從1650年以來生活在美國大陸的所有男女老少的需要。

  不足為奇的是，可口可樂已經開始滲透到美國人日常生活的方方面面。馬被命名為可口可樂，黃石國家公園的熊也喝可口可樂。可口可樂牌口香糖、雪茄和糖果都藉助可口可樂的知名度打入了市場。由於可口可樂曾背負過古柯鹼的污名，這給流行歌曲的歌詞增添了美味而罪惡的色彩。有這麼一支小曲子，講的是一個年輕人縱情享受著第一次在大城市裡的放蕩生活，他寫信給家裡說：「哦！媽媽，你不了解你的孩子。哦！媽媽，我快要發瘋了。我正喝著可口可樂！坦白告訴你，我是一個小魔鬼。」在「跟我來，小女孩，到冷飲櫃檯來，做我的可口可樂小女孩！」這首小調中，可口可樂飲料變成了勾引女孩的誘餌。作曲家把這首歌曲獻給可口可樂公司，因為「可口的飲料滋潤著無數人的喉嚨，讓他們在枯燥的小鎮裡也能享受奢華的生活」。

  在剛剛萌芽的電影行業，故事情節的風流韻事往往都是由軟飲料引發的。阿薩?坎德勒吹噓說：「戶外不能拍攝電影……但是拍下可口可樂GG牌的鏡頭卻很容易，因為可口可樂的GG牌無處不在。」布斯特?基頓在銀幕上喝可口可樂，著名的無聲電影明星波爾?懷特和馬里恩?戴維斯也出現在可口可樂GG里。可口可樂甚至介入了好萊塢早期的一宗性醜聞，當時謠傳喜劇演員法蒂?阿巴克爾曾利用一隻可口可樂瓶子放縱地搞性狂歡。

  阿巴克爾事件曝光，阿薩?坎德勒顯然很不滿意，正如他對西部可口可樂瓶裝公司未經許可擅自進行GG宣傳很不滿意一樣。1905年，盧普頓擁有的第三代瓶裝公司從東南瓶裝公司中分離出來。它以芝加哥為基地，但面臨著來自釀酒廠的強大競爭力和北方冬季惡劣氣候的雙重考驗。公司管理者S.L.惠滕在1907年年初寫給阿薩?坎德勒的信中提到：「在我們的銷售領域中，去年沒有一家可口可樂瓶裝公司是盈利的。」但是他又補充說：「我們正在採用一種與去年有些不同的工作方式。」

  惠滕所謂的「有些不同」指的是，公開使用性GG為可口可樂做宣傳。1908年，他推出的GG托盤上就印著一名裸胸的年輕女子，手拿一瓶可口可樂，旁邊的文字建議人們去品嘗一下「可口可樂高杯酒」和「可口可樂混合冷飲」。另外一則GG描繪了一位身穿黑色內衣的少婦躺在一張虎皮地毯上，臉上露出筋疲力盡後的狂喜表情，她舉著一隻空玻璃杯，一旁的桌子上放著一隻可口可樂瓶，標題寫著：「心滿意足。」這使讀者很容易聯想到這個GG的潛在含義。

  西部瓶裝公司的GG讓坎德勒大吃一驚。在通過審批的GG中，年輕漂亮的女人們用獨特的方式注視著觀眾。這些健美的模特兒十分擅長表演，當她們假裝端莊地用吸管喝著飲料的時候，眼角還流露出挑逗的神情。當時一位評論家描述說，「迷人的美女通過施展她們的魅力，引誘我們去喝可口可樂」，而且已經準備好「在警覺到觀眾可能上當之後，天真無邪地逃走」。男人們迷戀上了1914年日曆女孩貝蒂的上百萬張照片，女人們則千方百計把自己裝扮成她的樣子。

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  然而，可口可樂最顯而易見、最流行的GG還是手繪的GG牌。其中一幅GG牌高達32英尺，畫面上一個冷飲櫃店員正從水龍頭裡接出一杯原汁原味的可口可樂。雖然大多數GG牌不會如此精心製作，但規格大多是一樣大，要占據整棟建築的牆面。1894年，喬治亞州卡特斯維爾市出現了第一面因為可口可樂而變紅的牆體。到1914年，公司已經擁有了500多萬平方英尺的GG牆面，這足以給某位不幸的消費者帶來噩夢。正如1906年一位銷售人員所說，「可口可樂GG牌幾乎要把人逼瘋了」。這個可憐的人會「在半夜驚醒，因為夢見紅色壁爐上一個白色大魔鬼在身後不停地追趕，口中還尖叫著『可口可樂！可口可樂！』，直到他下決心找個地方喝下一杯，或者有冠冕堂皇的藉口逃開，否則他將會神志不清」。