華與華方法——品牌超級角色
2024-10-09 10:57:43
作者： 華杉，華楠
品牌角色是什麼呢？就是大家說的品牌形象、品牌吉祥物。有人可能覺得它不重要，但在華與華則強調：每一個營銷工具，都能單獨完成一次完整的進攻。品牌超級角色具有超強的「單兵作戰能力」。
品牌超級角色的價值：
1. 成為品牌永遠免費的代言人，讓它幫我們賣貨。
2. 個性、生動、溝通力和感染力更強，高效建立與消費者的「馴養」關係。
3. 加強品牌在GG傳播、店面形象的表現力。
4. 可以寄生到大眾生活中，扮演一個必不可少的角色，永遠不會過時。
說了這麼久，終於要說本男神出生的故事了。一個成功的卡通形象，本身就是一個超級IP，一個商業帝國。比如米老鼠、唐老鴨、小黃人……如果能給先鋒創作這樣一個卡通形象，那就是百年基業。
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先鋒是兩季產品的專家，既要給人以「暖」的感覺，又要能搭配「涼」的屬性。此外，作為品牌超級角色，又一定要具有極強的親和力和辨識度。
要畫出本男神的帥氣模樣，可不是那麼簡單的事情。瞅瞅上一頁的圖，插畫師大大的想像力真是槓槓的。寶寶當年還是百變先鋒熊哪，當得了男神，hold住小清新。選定了圍著箭頭圍巾的基本形象，插畫師大大還一根一根地為我畫上了白白的絨毛，最終的最終，就變成了你們現在看到的帶貨男神我啦!
你以為男神誕生記就這樣結束了？並沒有。為了讓先鋒熊的形象更有辨識性和文化原力，項目組的小夥伴又在人類的文化原型中，找到了「油彩」的元素。
不斷創作的目標很簡單，就是要在消費者心目中安上一個開關。只要看到「油彩」的元素，馬上提取出大家記憶中熱情、歡樂的記憶。噹噹噹噹，男神駕到!就問你帥不帥，酷不酷，想不想跟本男神一起跳舞？
傳說中的創作手稿1.0版
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創作手稿第19.0版(男神氣質初現)
男神手繪版靚照