「讀客書單狗」超級品牌角色創作總結
2024-10-09 10:56:20
作者： 華杉，華楠
品牌角色就是品牌本身，是品牌的主人、發言人。品牌角色降低品牌傳播成本，形成並積累品牌資產，最終成為人類的文化符號。
1.華與華品牌角色創作三板斧
定原型：照著一個原型走到底。
定人設：如果沒有人設，形象只是擺設。
私有化：創造一個能說故事的特徵。
2.傳播的關鍵在於傳，要做有聽覺的視覺、可描述的視覺、能說出來的視覺!
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3.可愛是活寶的唯一生路!
4.沒有創意，策略等於零；沒有手藝，創意還等於零。執行是關鍵性力量!
5.品牌角色只存在於屏幕里是不夠的，他需要走出來與大家見面。製作就要捨得花錢!
在很多人的職業生涯中，其實很難遇到可以親身參與創作超級IP角色的機會。華與華讀客項目團隊很慶幸能夠參與書單狗的形象創作，一步步見證狗子從無到有。這是一個相互成就、共同成長的過程。
只要想到有一天，書單狗可能會成為讀客IP帝國中最耀眼的星，我們付出的一切努力都是值得的!
感謝書單狗!
感謝讀客圖書!
感謝每一個參與項目的夥伴!
2018年，讀客項目獲得華與華第四屆100萬元創意大獎第三名。
[1]「上海讀客圖書有限公司」現已更名為「讀客文化股份有限公司」。