閉門造車的VI手冊毫無意義

  很多人都聽說過VI手冊，但除了設計師，似乎沒有人對VI手冊有過更深入的了解。我們先來看一下網絡上對VI的解釋：

  「VI全稱Visual Identity，即企業VI視覺設計，通譯為視覺識別系統。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。」

  

  ——來自百度百科

  你有沒有想過，為什麼很多人聽過VI手冊，見過VI手冊，但都沒有對VI手冊有過深入了解呢？因為絕大部分VI手冊，都是設計師根據提案，在電腦前「閉門造車」延展出來的，最終會形成一本巨大又厚重的冊子。

  當這本手冊被交給客戶的時候，它事實上就已經「死」了。

  首先，設計師們不會用它。設計師們更習慣於打開電腦里的源文件，直接開始做設計。而設計師之外的人，光是看到那本厚重的冊子，就很難有打開的欲望。就算鼓起勇氣打開了VI手冊，你也會發現，你基本看不懂手冊的內容。

  更關鍵的是，這本VI手冊還沒有經歷過事實的驗證。實踐是檢驗真理的唯一標準，現場是檢驗VI的唯一標準。一本電腦前憑想像造出來的VI手冊，對品牌的運營工作毫無指導價值。

  VI的本質是一套品牌「憲法」。它幫助企業確立品牌的核心使用原則，指導品牌的工作，督促企業不犯原則性錯誤。每個企業都需要管理品牌的「憲法」，這套「憲法」將保護、增值、無損耗地複製品牌資產，確保品牌資產不流失。如果這套「憲法」沒人使用，沒人遵守，那它就相當於已經死了。