品牌「核武器」是怎樣煉成的

  任何戰略都要落到一個具體的招數，也就是一個超級符號、一句超級話語上。

  明確戰略後，關於安全，關於360網際網路安全中心，我們要說什麼？要做什麼？充滿艱辛的創意孕育之路開始了。360項目組陷入到深深的焦慮當中。

  重壓之下，我們把目光重新轉向華與華方法，再一次探尋超級創意的本質。

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  華與華方法是企業的符號學方法，是品牌營銷的超級符號方法。超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，並且人們還會聽它的指揮。超級符號是蘊藏在人類文化里的「原力」，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。將超級符號嫁接給品牌，就得到了超級創意、超級產品、超級品牌、超級企業。而超級話語，就是嫁接了人類語言文化的超級符號。

  安全和我們的關聯如此密切，每每感覺想要的超級創意就在眼前，就在身邊，卻怎麼也抓不到。

  2014年2月的一個早上，360項目負責人、華與華合伙人賀績像往常一樣早起、冥想、上班。因為家離公司很近，賀績都是步行上班。步行有助于思考，也有助於我們更好地觀察、理解這個世界。當路過一處建築工地時，賀績被一個橫幅所吸引——「安全第一」。他盯著那個牌子，感覺所有的焦慮都被吹散了。

  安全第一，苦苦尋找的超級創意就在你我的身邊!它一直都存在，等著我們來引爆那已經積蓄了多年的文化「原力」。

  說到「安全第一」，它還跟我們敬愛的周總理有著一段淵源。1957年，周總理在民航局《關於中緬航線通航情況的報告》上作出「保證安全第一，改善服務工作，爭取飛行正常」的批示後，「安全第一」就成為各行各業安全生產工作的指導方針。在《安全生產法》第一章第三條中規定：「安全生產工作應當以人為本，堅持安全發展，堅持安全第一、預防為主、綜合治理的方針。」

  到了今天，「安全第一」的標誌隨處可見，成為人們深深認同而且能脫口而出的安全關鍵詞。人人都見過「安全第一」，人人都聽過「安全第一」，人人都說過「安全第一」，人人都遵守「安全第一」，這就是「安全第一」蘊藏的文化「原力」。「360安全第一」，就將「安全第一」中的文化原力嫁接到360品牌上，幫助360在網際網路安全領域搶占了第一話語權。

  但僅僅有這句話還不夠，在具體應用上我們將「安全第一」做成了一個符號，就是安全指示牌。安全指示牌的原型，就是交通安全指示牌，這個是我們每個人都可以看到的東西，是代表安全和指示的超級符號。這個符號和這句話，就賦予了360安全的、權威的品牌形象。

  那麼，如何讓這個超級創意變成360的品牌核武器？

  我們的辦法就是商標註冊。目前，「安全第一」作為商標已成功註冊，成為360專屬的、獨一無二的品牌超級口號，具有唯一性、權威性、排他性。

  通常我們把這個叫作品牌核武器。什麼叫核武器？就是只有我們可以用，而別人不可以用的，並且一旦拿出來就是一戰而定，就是這麼霸道。