法則二：商人本位，矢志不移

  商海無涯，人生無常。最後活下來的企業家，必定是那些真正懂得趨利避害的人。這些人不管來自何方，手段如何，但內心都信奉「以實力論英雄，以財富打天下」的信條，永遠不會忘記自己的初衷——追逐利潤最大化。正是這種對利潤的執著與無盡的追求，其潛在的機警、靈敏與狡詐才會被演繹得淋漓盡致。因此，凡成功者，其骨子裡都是地地道道的商人，而那些失敗者，大都有意無意地違背了自己的商人定位。

  古語云：天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。但在中國幾千年重士抑商的等級社會裡，錙銖必較的商人一直為人們所鄙視。儘管明清以來，商人可以用財富來博取主流社會的認同與好感，但他們終歸是別人手中的一顆棋子，即使是像胡雪岩那樣盛極一時的紅頂商人，也難免落得個辛酸的結局。

  

  20世紀末葉，儘管其間有幾次的反覆，但「以經濟建設為中心」的方向已是大勢所趨，伴隨「金錢拜物教」的日盛，社會的聚光燈越來越多地投向了企業家，財富運動滾滾而來。這時，湧現出了一批叱吒風雲的企業家。但是，如果主人公醉翁之意不在酒，忘記了自己應有的商人定位，或過早現了形，最終難免會以悲劇結局。

  「知人者智，自知者明」，是生存智慧的絕佳寫照。知人者，即知曉這是誰人之天下，這是何樣之社會，這是怎樣之環境；自知者，即清清楚楚、明明白白地知道自己是誰，有多少斤兩，即便紅帽加頂，黃袍加身，也要頭腦清醒。

  殷鑑不遠。我曾經同四通的創始人萬潤南打過交道，那是1988年底，在當時的中關村。在當時的中國民營企業中，恐怕無人能望其項背，「固一世之雄也」。我曾向其請教過對中國市場經濟的看法，其謂「南方的市場經濟是從地里自然長出來的，北方的市場經濟還得經過掃盲、移植、播種」的宏論令我叫絕。遺憾的是，萬潤南縱有雄才大略，沒在經營上翻車，但他卻一時頭腦發熱，犯了「把水中的月亮當成了真月亮」的政治幼稚病，在非常時期站錯了隊，最後只能流亡海外、銷聲匿跡了。在商不言商，乃商人之大忌！

  不幸搭錯車的一世之雄牟其中更是典型的例子。這位通過倒飛機而一舉成名天下知的英雄，曾有滿腹的宏圖大略。可悲的是，當這位有著濃厚政治情結的狂想家忘情於腳下的時候，卻早已「夢裡不知身是客」了，因此，其結局也就免不了「人生長恨水長東」。