超級符號方法 華與華超級符號方法與老娘舅

  華與華的品牌理論體系中，品牌由符號系統、話語體系、產品結構組成，超級符號和品牌諺語就是品牌發展的一雙翅膀。

  華與華的超級符號方法，不是傳統的VIS思維，VIS(Visual Identity System，視覺識別系統)的出發點是識別。而超級符號是Super Signs，也包含Super Symbols，出發點是心理學的刺激反射原理，發出刺激信號，謀求行為反射，甚至激發受眾的潛意識，所以，超級符號系統，就是一個品牌的信號系統，包裝是一個信號系統，店招是一個信號系統，店堂是一個信號系統，菜單是一個信號系統，每一個信號都要有針對性的設計，不是一個識別系統，搞「標誌組合」到處搬家。

  華與華方法是基於對傳播學和媒介學的重大理解。其中超級符號的底層邏輯就是傳播學的理論。華與華是超級符號方法的發源地，超級符號是品牌創建和營銷傳播的不二方法，因為一切傳播都是符號的編碼和解碼，而超級符號，就是選擇信息承載和傳播效率高，對消費者行動影響力大的符號來進行編碼。發信號的人對符號進行編碼，接收者對符號進行解碼。用超級符號進行的編碼，受眾的解碼速度最快、效率最高，解碼釋放出來的信息量最大。這樣就能最快速地識別、記憶、行動，同時也能以最快速度、最低成本、最高效率建立品牌。

  什麼是超級符號？為什麼超級符號能發揮這樣的作用呢？

  超級符號就是那些人人都認識、人人都熟悉、人人都喜愛，並且人人都按照它的指令來行事的符號。超級符號能在一夜之間，讓一個新品牌成為消費者的老朋友。超級符號的本質就是占人類文化的便宜，把一個人們本來就認識、本來就熟悉，已經被人類傳播、討論了幾百年、幾千年的符號，直接拿來為我所用；把我們的品牌寄生在這個超級符號上，就能獲得這個超級符號蘊含的全部能量。超級符號的傳播速度是光速的，我們找到一個人們頭腦中本來就有的超級符號，當你看到它，就相當於在跟它對暗號一樣，不用任何解釋都會秒懂。

  

  超級符號之所以能發揮這麼大能量，是因為它啟動了人類的集體潛意識。它像一個引爆集體潛意識的引信，直接引爆了人們頭腦中關於某個超級符號的全部記憶和價值。

  比如老娘舅的超級符號，就是一個碗的輪廓加上一個「舅」字。碗是大家超級熟悉的，「舅」字是大家超級熟悉的，結合在一起就創造了熟悉的陌生感。既獨特，又很熟悉，看一眼就不會忘記。「舅舅」是中國一個親人的稱呼，是最稀缺的超級流量「詞語符號」，是中國人經常掛在嘴邊的超級「聲音符號」。看到這個超級符號，你就會跟它對話，每念一遍品牌名，就相當於叫了一聲舅舅!這就是超級符號的微妙之處。

  超級符號本質是為了快速溝通的，除了符號本身大家熟悉之外，超級符號還必須滿足一個條件，就是它在應用的時候方便被看見、被放大。這個符號要有極強的視覺衝擊力。老娘舅的「舅」字是個最小的記憶碎片，相比「老娘舅」三個字更容易被記住、更容易被放大，應用範圍更廣，無論是放大還是縮小，都可以被明顯識別。