第四章 洽洽小黃袋包裝打樣跟色記

  產品調色也是機關!為了讓包裝設計的貨架優勢更明顯，設計師團隊親自來到工廠調色。

  包裝設計出來之後，在調色上也有機關!想不到吧，洽洽小黃袋以前也是這個黃色，為什麼就沒這麼亮呢？因為華與華的設計師不是發了文件就算了，而是親自到包裝廠，在生產線上和印刷工人一起調顏色。這就是凡事徹底，成功不是做不平凡的事，而是把平凡的事做徹底，做到不平凡，這樣才能大獲全勝。

  ▲　華與華設計師李江海、林微到工廠現場調色

  一、凡事徹底，知行合一，說起來容易，做起來難

  華與華人做事情，有一個非常重要的理解，就是要「凡事徹底，知行合一」。什麼意思呢？

  「凡事徹底」一詞源自儒家思想講日用常行，就是把最平凡的事情做到不平凡；在最尋常的事情上做到最徹底，付出最不尋常的努力。這是華與華做事很重要的思想與精神。

  二、包裝打樣及跟色才是完成工作的最後一步

  所以當洽洽小黃袋全新包裝設計結束後，從客戶角度來說，我們的工作已經順利完成，但對華與華來說並沒有，因為後面還有非常重要的一步，就是包裝印刷和製作。

  要知道無論你設計稿上的圖案如何精美，最終呈現在消費者面前的是包裝實物。所以對出品質量的把控是很重要的，我們必須讓新產品包裝的「買家秀」和「賣家秀」一樣完美。因此我們決定要主動把包裝印刷做徹底，於是親自到印刷車間，一一把控印刷過程中的每一個環節。一待就是十幾小時，和工人一起在生產線上反覆修正顏色，死摳每個細節。

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  2019年5月27日至6月1日，華與華洽洽項目組設計師李江海、林微三次從上海奔赴500公里外的包裝印刷工廠，先後對包裝的製版樣、包裝顏色、材質質感等進行了詳細核對直至最終確認。

  三、三次趕赴印廠，解決印刷難題

  第一個難題：同樣的顏色色值，我們怎樣能讓它看起來更亮呢？因為增加了0.1的紅色

  2019年5月27日早晨，我們從上海出發，坐了6小時的高鐵到達了目的地。在去印廠前，我們事先與印廠反覆溝通確認了製版樣，並準備了目前正在銷售的小黃袋作為樣品；到印廠後，負責印刷的師傅先根據之前的確認樣進行調整，等他們認為差不多沒問題的時候，會取一段小樣讓我們確認。

  在車間拿到小樣，把電子數碼樣、舊的小黃袋印刷樣和這次打樣稿小樣同時放在校色台上校對的時候，我們就發現了第一個問題：同樣色值的顏色，實際打樣印刷下來的顏色在視覺上還是有不小的差距，整體顏色偏灰，不夠明亮。為了保證包裝上顏色的絕對準確，我們決定對包裝上的顏色一一進行核對。

  首先，我們要解決包裝上占最大面積的黃色和綬帶的紅色，可是與負責人員屢次溝通反覆調試後，卻始終達不到我們滿意的色彩，最後我們嘗試在黃色裡面增加了一點點的紅色來提高亮度，果不其然，這次打樣出來的小樣與理想狀態比較接近。之後就慢慢地逐次增加0.1的紅色並一點一點地調整，最終在校色台上看到了最滿意的顏色。同時考慮到車間校色台光線的問題，我們把在校色台上確認的小樣又拿到了室外，在辦公室等與銷售場景一致的環境裡進行了再次確認，最終經過各方面的綜合考慮，確認了包裝的大面積黃色和綬帶的紅色。

  ▲　洽洽包裝進行反覆的顏色校正

  第二個難題：怎樣讓不同色系顏色的堅果看起來一樣有食慾感呢

  包裝堅果可視化部分的印刷是我們這次小黃袋包裝印刷最頭疼的問題。可視化區域有4種堅果與3種果乾，裡面包含了很多種顏色，冷色調和暖色調的堅果穿插排列在一起，再加上平時我們使用的是CMYK四色版，而這次印刷使用的是8色機器，每一種顏色對應一塊色板，所以每當調整其中一種顏色時，其他顏色就會跟著變化。

  就比如說，我們發現巴旦木灰了，想提高它的飽和度時就要加入一點紅色，但相對應藍莓上的紅色也會同時增加，這就導致當巴旦木顏色滿意時，藍莓顏色又偏紫，因此很難去平衡所有堅果的顏色色調。

  所以經過反覆調試依然達不到要求時，我們當即決定要重新製版，通過更改色版孔的密度和大小，控制它的吸墨程度。3天後，色板重新調整好，我們再次去到印廠，通過幾次調整後，很快就達到了我們的要求，每一個堅果和果乾都最大限度地展現出了食慾感。

  就是這樣，在印刷車間經過十幾個小時的反覆調整，我們徹底完成了對1日裝的全部調整。因為洽洽包裝的產能需求較大，所以1日裝和7日裝的包裝製作分別安排在了兩家工廠。為了保證全國包裝顏色的一致性，我們又帶著1日裝確認稿前往溫州印廠再次進行了跟色與調整，確保了所有包裝顏色的一致性。正是對印刷過程每一個環節的凡事徹底，才最終讓我們的包裝出街實物比效果圖還好看。

  凡事徹底，知行合一，這是華與華的工作態度。