足力健 從最細分的市場定位到最廣闊的事業領域
2024-10-09 10:06:26
作者： 華杉，華楠
華與華超級符號案例點評語
華杉
華與華營銷諮詢有限公司創始人
足力健老人鞋抓住了社會的痛點!張京康先生找到了「老人穿鞋難」這個社會問題，制定了「讓每一位老人都穿上專業老人鞋」的經營使命，以此制定了企業的業務戰略。
足力健老人鞋給現代商業社會創造了巨大價值，包括社會價值導向的企業戰略思想、顧客價值導向的產品研發方向以及超級符號的品牌戰略藝術。
一個好的企業戰略應該怎麼制定？企業戰略不是企業的戰略，而是企業為了解決某一社會問題而為社會制定的戰略。我們把企業分為兩類：一是「社會骨幹企業」，是難以替代的社會責任擔當者；二是「芸芸眾生企業」，自生自滅，隨時可以被他人所替代。
2015年，張京康先生創立足力健老人鞋。2017年的年銷售額是5000萬元，2019年足力健的年銷售額已經達到了40億元。張京康先生開創老人鞋這個新事業，並不是他創造出了一個營銷概念的品牌，而是他發現了一個社會問題，並一直在解決這個問題。
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