人為什麼喜歡賭博？

  除了以上這四個結論之外，前景理論還發現了一個非常奇特的非理性行為，那就是迷戀小概率。

  買彩票是賭自己會走運，買保險是賭自己會倒霉。這是兩種很少發生的事件，人們卻十分熱衷。

  何謂小概率事件？就是幾乎不可能發生的事件。

  比如天上掉餡餅，這就是個小概率事件。掉的是餡餅固然好，但如果掉下來的不是餡餅而是陷阱呢？當然也屬於小概率事件。

  在小概率事件面前，人類對風險的態度是矛盾的，一個人既可以是風險喜好者，同時又是風險厭惡者。傳統經濟學無法解釋這個現象。

  面對小概率的贏利，多數人是風險喜好者。

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  面對小概率的損失，多數人是風險厭惡者。

  事實上，很多人都買過彩票，雖然贏錢可能微乎其微，你的錢99.99%的可能是支持福利事業和體育事業了，可還是有人心存僥倖搏小概率事件。

  同時，很多人都買過保險，雖然倒霉的概率非常小，可還是想規避這個風險。人們的這種傾向，是保險公司經營下去的心理學基礎。

  我們剛才講的前景理論指出，在風險和收益面前，人的心是「偏的」。在涉及收益時，我們是風險的喜好者；在涉及損失時，我們又是風險厭惡者。

  但涉及小概率事件時，風險偏好又會發生離奇的轉變。所以，人們並不是風險厭惡者，他們在自認為合適的情況下非常樂意賭一把。

  歸根結底，人們真正憎恨的是損失，而不是風險。

  這種損失厭惡而不是風險厭惡的情形，在股市中常常見到。比如，我們持有一隻股票，在高點沒有拋出，然後一路下跌，進入了徹徹底底的下降通道，這時的明智之舉應該是拋出該股票，而交易費用與預期的損失相比是微不足道的。

  捫心自問，如果持有現金，還會不會買這隻股票？你很可能不會再買吧，那為什麼不能賣掉它買別的更好的股票呢？也許，是擔心或者說無法接受賣了它之後損失就成為事實吧。