陳子昂花巨款買來一把琴，只是為了把它摔爛！

  很久以前，在一本雜誌上看到一個故事，說的是一個外國作家，他寫了一部小說，好不容易出版了，卻賣不出去，急得抓耳撓腮。還真讓他「抓」出辦法來了。第二天，他到報紙上打了一個徵婚GG，把自己描述成一個美麗的、熱愛文學的女子，「她」要尋找的另一半，必須是某部小說主人公那樣的男子。那部小說，就是他自己那部無人問津的作品。

  GG見報後，取得了意想不到的效果。那些未婚男子都想獲得這個機會，但不知那位女子想要的男子究竟什麼樣，就去買那部小說來看，其他人也很好奇這個女子要找的另一半究竟是什麼樣的，也去買那部小說來看，於是他的小說很快銷售一空。小說作者也就是他自己一夜成名，後來成了世界知名作家，名利雙收了很多年。

  

  這個真實的故事，可以說是自我炒作的範例。類似的手段，中國人早就用過，比如唐朝那個寫「前不見古人，後不見來者。念天地之悠悠，獨愴然而涕下」的陳子昂，他的成名，就是自我炒作的結果。

  陳子昂出生於梓州射洪（今屬四川）一個富豪之家，雖然在當地已小有名氣，但那個池子太小，養不了這條大魚。於是他離開家鄉，來到京城長安闖世界，想混個好前程。他雖然滿腹錦繡，才華橫溢，京城卻無人賞識他。

  這不公平。陳子昂想，那些什麼都不如他的人都有好前程，他憑什麼不能呢？問題是，如何才能讓人知道我的才華呢？有一天，心情鬱悶的陳子昂上街閒逛。逛著逛著，忽然聽到一位老者在吆喝：「賣琴了賣琴了！上好的胡琴啊！賣了賣了！是知音就快來買啊！」陳子昂是行家，走過去一看，這琴不錯啊，多少錢啊老人家？老者說我看先生舉止不俗，定非尋常之輩，要是其他人買，不能少於三千錢，先生若真想買，兩千錢拿去吧。

  兩千錢買把琴，在當時算是天價。但陳子昂家有的是錢，於是他眼睛都不眨一下，花兩千錢買下了那把琴。圍觀者聽說有人花天價買了一把琴，覺得這琴這人都不同凡響。陳子昂對圍觀者說：「在下陳子昂，略通琴技。明天請大家到我寓所，聽我免費為各位演奏。我住在……」

  這事兒很快就在各自的朋友圈傳開了。第二天，不少人都到他住的地方去聽琴，其中不乏文人騷客以及各界名流。陳子昂見時機已到，抱著琴出場：「感謝各位捧場。不過在下要讓各位稍微失望一下，但也會給各位一個驚喜。我陳子昂彈琴是假，摔琴是真。」說著將琴高高舉起，「啪」地往地下一摔。哎呀這人真摔啊，還摔爛了。眾人驚得目瞪口呆。陳子昂接著說：「嚇著大家了，不好意思。諸位一定不明白在下為什麼要這麼做吧？不瞞大家，我這是為了出名啊。我陳子昂自幼刻苦讀書，經史子集裝了一肚子，詩詞歌賦、長文短句無一不精，卻處處遭人冷遇，多次參加科考，卻次次名落孫山，你們說這還有天理麼？今天把大家哄到這裡，是想請諸位……」說罷，陳子昂從箱子裡取出一大疊詩詞文稿，分發給在場的人，人們讀了他的詩文，覺得真的不錯，這麼好的才華，怎麼就沒人賞識呢？

  陳子昂的名字和他的錦繡文章，就這樣在京城傳開了，拜訪者從此絡繹不絕。後來，就像他希望的那樣，朝廷知道他的詩名後，他得到了重用。

  酒好也怕巷子深，老闆如果不吆喝，如果不會吆喝，酒就賣不出去。賣不出去的酒，連水都不如。自我炒作並不下作。假如你是一塊玉，卻不為人所識，在別人眼裡與一塊普通石頭毫無區別，你就得讓人知道你是玉，不是普通的石頭。有些人之所以「懷才不遇」，那是他沒有讓人知道他有才。

  講完陳子昂自我炒作的故事，再講幾個類似故事。

  孟浩然：參加精英賽吟詩壓倒眾詩人

  孟浩然如果繼續窩在老家，估計一輩子也不會為人所知。40歲那年他來到長安，找到在朝中為官的老友王維，王維便把他帶到朝中，和一些高層人士舉行文學聚會——精英詩歌賽。輪到孟浩然，他脫口而出：「微雲淡河漢，疏雨滴梧桐。」此句一出，頓時壓倒在場文青，沒人敢再接下句，「舉座嗟其清絕，咸閣筆不復為繼」。

  賈島：闖入高官文學家韓愈隊伍中搞「推敲」

  賈島得了兩句詩，其中一個字不知該用「推」還是「敲」，便「推敲」個不停。第二天，騎在毛驢身上的他仍在「推敲」，對面來了一個大官和他的隊伍，他知道那位是誰，但他不迴避，繼續邊走邊「推敲」。沒錯，他是故意的。那個大官還為他「立馬久之」，聽了他的「推敲」說道：「還是用敲字好。」於是有了「鳥宿池邊樹，僧敲月下門」之名句。第二天，整個長安城都傳遍了：有個叫賈島的文青，和韓愈如何如何，韓大人還把他請到府上……結果不言而喻。

  李白：借大詩人賀知章之名迅速成名

  賀知章好酒，和懷揣夢想來到京城長安卻無名氣的李白下館子喝酒，喝完才發現沒帶錢，解下腰間佩戴的金龜（朝廷規定親王和三品以上官員龜袋才能用金飾，是身份的象徵）交給店主作酒錢。李白藉此大肆炒作，先後寫了《對酒憶賀監二首》——四明有狂客，風流賀季真。長安一相見，呼我謫仙人。昔好杯中物，翻為松下塵。金龜換酒處，卻憶淚沾巾……並附有序言：「太子賓客賀公（賀知章），於長安紫極宮一見余，呼余為謫仙人。因解金龜換酒為樂……」李白在序言中強調了賀知章稱自己為「謫仙人」和解下金龜付帳的事，當時賀知章已是詩壇泰斗，李白藉此拉近了與這個大名人的關係，抬高了自己的身價。

  唐代名臣馬周：暗做槍手擺大架子謀求上位

  某一年，唐太宗李世民在朝中搞徵文大賽，武將出身的常何拔得頭籌。李世民知道他是個大老粗，問他槍手是誰。後者不敢隱瞞，交代說是家中門客馬周代筆。李世民沒想到大老粗府中還有奇才，忙派人去請。馬周豈是你皇上想請就請得動的，不去！派去的人回來說連馬周的面都沒見著。李世民又派人去請，馬周還是不露面。直到第四次，馬周才跟著來人到了皇宮。李世民問了他幾個問題，馬周對答如流，李世民大驚，當即給他封了官。馬周的炒作功夫堪稱一流，請了四次才到，比諸葛亮還坐得住。

  唐朝音樂家李延年：炒作妹妹容貌成就自己功名

  李延年擅長音律歌舞，某一天為皇帝獻歌：「北方有佳人，絕世而獨立，一顧傾人城，再顧傾人國。寧不知傾城與傾國，佳人難再得。」皇帝問這樣的美人兒世上真有嗎？李延年說有，就是我妹。結果，皇帝得到了傾國傾城的美人，李延年被封為協律督尉，「佩二千石印，與上臥起」，他哥李廣利也有好處，被封為海西侯。