中國最早的商標
2024-10-05 15:19:37
作者： 尹劍翔
現在世界上商標品牌眾多啊，國際知名的有lv，Prada，酷奇啊，Dior啊。
中國也有不少哈，狗不理啊，十八街啊，王致和啊……您看，我就知道吃，這都是天津的名牌，不過咱中國什麼時候，就有商標了呢？
這個問題，還給從新石器時代說起。據考古人員發現，在新石器時代里，出土的陶器上邊都有一些特殊的符號，這個是做奴隸主特意讓工匠把自己的名字刻在陶器上，以示區別。
但是，很難確定這些陶器是否流入市場，所以呢，還不能確定他們算不算真正意義上的商標。
隨著商品生產和交換的發展，生產者逐漸意識到，在自己的產品上使用標記的重要性，這樣可以使消費者憑著標記就可以購買自己的商品。
目前，我國發現最早的商標，始於北宋時期。當時商市和商業組織頗為發達，手工業生產者為了推銷商品，維護信譽，特意設計使用了商標。
山東濟南有一家專造功夫細針的劉家針鋪，就設計、製作了一枚專門印刷商標的銅版，以白兔為商品標誌。這是我國目前發現最早的第一枚商標，現保存在中國歷史博物館。
這枚白兔商標，既有文字，又有圖形，近於正方形，上方陰文橫刻「濟南劉家功夫針鋪"店號，中間陽刻白兔兒圖形，兩側還豎刻著陽文"認門前白兔兒為記」，兩邊平分四字，下方刻有關於經商範圍、方法和質量要求的告白。這一設計，與現代的商標相比較，仍顯規範化。
跟中國比起來，外國的商標起步就比較晚了。
13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，並要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區分生產者的作用，這已經具備了現代商標的內涵。當人類在運用符號上逐漸從精神象徵走向功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，商標就出現了。1262年，義大利人在他們製造的紙張上採用了水紋作為產品標誌，水紋標誌設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。但是這些由於沒有醒目的圖形和大批量的產品，所以還不能稱作是商標。
國外最早被認定為是商標的，是1473年出現在英國倫敦街頭的張貼印刷商標，比我過劉記針鋪商標要晚好幾百年。
不過，說來慚愧，雖然歐洲商標的起源比我們晚，但是對於商標的立法，卻比我們要早。19世紀，現代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，首次規定商標權受保護。法國已成為世界上第一個建立起商標註冊制度的國家。
看來這點上，咱們又落後了。
中國經官方正式批准使用的最早註冊商標，是一件1890年上海燮昌火柴公司使用的「渭水」牌火柴商標。不過，那時的清政府雖然受理商標註冊，卻沒有相關的《商標法》作為支持。
上世紀二三十年代的民國，中國第一部內容完整的商標法律《商標法》頒布了，第一本商標刊物《商標公報》出版了，當時還按《商標法》審定註冊了第一件產品商標，就是上海榮氏民族企業的『兵船牌』麵粉。」
新中國建立後，第一期《商標公報》出版，全文刊登了1950年7月28日中央人民政府政務院頒布的新中國第一個商標法規《商標註冊暫行條例》，並頒布了建國後首批註冊商標。00001號，天津一家化妝品公司註冊的「海王牌」髮油。
看見了嗎，又是咱們天津第一。
隨著中國逐漸和世界接軌，要求我們各大企業對商標的運作必須作出長遠規劃，以適應企業飛速發展的需要。因此申請人在申請註冊商標時應儘量將商標在相關類別中進行註冊，既可以擴大商標保護的範圍，也避免了由於商標被他人搶注而帶來的不必要的損失。
比如，可以委託商標代理機構及專業人員對商標的運作進行常年的實時監測，提供可行性建議，及時處理各類商標法律事務，一發現相同或近似商標及時採取必要的措施，以避免不必要的損失，幫助企業建立高效的智慧財產權管理體系。目前，各國商標註冊程序中都有保護在先權利的規定，中國現行的《商標法》明確規定：對初步審定的商標，自公告之日起3個月內，任何人均可以提出異義;對已經註冊的商標有爭議的，可以自該商標經核准註冊之日起1年內，向商標評審委員會申請裁定。
因此企業要密切關注國內外商標的審定註冊公告，一旦發現他人在相同或近似商品上註冊與自己已註冊的商標相同或近似的，應當立即通過有關法律途徑提出異議，切實保護自己的合法權益。
同時，企業還要通過多種途徑，了解市場的運作情況，對於商標侵權行為應及時訴諸法律手段並採取必要措施，必要時追究侵權者的民事責任以至刑事責任。
當條件成熟時申請馳名商標，擴大商標保護的範圍及力度。根據中國商標管理法規及目前國際上通用的做法，馳名商標的保護可擴大到非類似商品的保護，因此申請馳名商標是企業規模經營及擴大市場佔有率的必然趨勢。
在商標保護上，雖然我們創造商標的歷史悠久，但是我們的法律卻還處於不健全的時期，如何能夠創造出更多更好的具有民族特點的商標形式，使它在擴大商品宣傳，提高商品質量，繁榮社會主義經濟，促進四化建設等方面發揮更大的作用。如何能保護這些商標，讓他們可以在各個領域打開市場，這都是我們法律工作者，應該深入思考的問題。