第20章 常熟的「品牌」故事（33）

  「我們為了使產品更加深入人心，被消費者所廣泛接受，經常推出不同的營銷措施。如根據基層城鄉地區特點，我們在近兩年裡進行了一個大動作——千縣萬鎮推廣會。實施兩年來，『隆力奇』的產品以系統規範的模式推向全國80％以上的鄉鎮。推廣會的效果超乎我們的想像，比如像江蘇泰州的品岸鎮，『隆力奇』產品的地區人均消費已從歷史最高的1元上升到了5元。這樣的上升幅度，對我們一個企業而言，是何等的進步啊！」徐之偉很得意他的「農村革命」經驗。

  一個小鎮的百姓，買一個企業的產品，能從人均的一元消費水平上升到5元，這確實是個了不起的漲幅，想想，全國有多少鄉鎮？

  「隆力奇」在成功完成「農村革命」之後，迅速調整戰略，從上世紀90年代後期開始，以業界少有的姿態，全線舉兵，向城市大規模進軍，其勢頭讓那些著名日化品牌商家驚得目瞪口呆——

  先是連續三年拿下中央電視台黃金時段的GG，讓全國人民天天可以看到「隆力奇」的產品和宣傳，這個代價不小，央視的黃金時段的GG標價都在16億到2億元之間；

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  再是「隆力奇」連續數次拿下央視的「全國青年歌手大賽」的獨家冠名權，這樣的一次冠名權要五六千萬元；

  這僅僅是開始，中國人不是喜歡看好的電視連續劇嘛！「隆力奇」為此不惜重金，一次次買斷那些萬人空巷的好電視劇的特約冠名權……

  呵，好傢夥，這些年裡全國人民會在有意識或無意識間發現，中央電視台或其他最具影響力的國家文藝活動、體育比賽，甚至包括奧運會等國際性大型活動中，「隆力奇」總是成為最引人矚目的GG冠名者和參與者。

  進入本世紀，「隆力奇」以其無可爭議的事實和市場占有率，成為中國本土出品的日化商品之王，多次進入「中國500最具價值品牌」行列。

  2004年10月，「隆力奇」作為中國惟一指定化妝品出現在法國巴黎的「中國文化年」活動的展覽會上，這一中國本土化妝品竟然在世界化妝品之鄉的法國大門口著實熱鬧了一番。法國總統夫人試過「隆力奇」後，驚喜地高喊:「中國，OK！」

  昔日一元錢一盒的蛇油膏「隆力奇」也不再僅僅是一種產品了，它的系列產品可以排列成十分壯觀的「長城」，從一元錢一盒的低檔護膚品，到幾百元、幾千元甚至數萬元一套的中、高檔化妝品。那天我在「隆力奇」總部的產品展示廳參觀，講解員告訴我，現在隆力奇集團研製和向市場推出的新產品，平均每三天就有一個，並且大多數都是科技含量很高的自主創新的專利產品。

  「目前，隆力奇集團早已實現了五大產業、1000餘個產品齊頭並進的快速發展態勢。除了化妝品外，還有保健品、家用洗滌品、家具、皮件以及生物高科技產品等多個產業鏈。」市場開發部的負責人介紹道。

  走進「隆力奇」的總部，有許多事會讓你產生無法想像的驚奇與驚喜。

  創業的20多年間，徐之偉和「隆力奇」的生產基地與營銷大本營從來就沒有離開過他的家鄉界善村。雖然現在「隆力奇」的品牌價值超過100億人民幣，但徐之偉的總部大樓和他的老闆辦公室依然是那座看上去很「老氣」的四層灰磚樓，然而當你有機會跨進這幢「隆力奇」大樓的一步，你就會發現，這裡充滿了知識至上、人才至上、科技至上、市場至上和品牌至上的濃烈氛圍。大樓的走道上，樓梯的拐彎處，到處可見一些十分上口、文字樸實又容易記的標語，如「『隆力奇』的上帝:企業的員工、消費者和社會」，如「人人是人才」、「賽馬不相馬」、「用人要疑，疑人要用」、「原則做人，規劃力事；誠信服務，追求卓越」、「有情、有義、有利；同心、同德、同贏」、「公平、公正、公開；合情、合理、合法」，如「服務無限」、「需要就是市場」，如職工的培訓原則:「幹什麼學什麼，缺什麼補什麼，急用先學，立竿見影」。