第一章 華與華品牌的標準，是品牌的技術標準

  電商企業如何建品牌，首先還得重新界定品牌的標準。我們可以把品牌分為兩個標準，一個是一般標準，一個是華與華標準。

  一般標準，可以理解為結果標準，就是常規意義上的有點小成功、有點知名度，就被承認是一個品牌了。否則，消費者也好，市場也好，就不認這個品牌。就像華與華，按一般標準或結果標準，今天的華與華肯定是個品牌了；但按這個標準，20年前的華與華可能就還不是一個「品牌」。

  另一個是華與華標準，是品牌的技術標準。華與華對品牌的標準是：無論企業是大是小，無論其知名度是低是高，如果沒有形成一個完整的品牌戰略三角形模型，就不算是一個品牌。

  什麼意思呢？一個真正意義上的品牌，一定要有一個清晰的產品結構、一套完整的話語體系、一個鮮明的符號系統。這三者我們稱之為品牌三角形，這是系統性的，更是普世性的，任何行業、任何品牌都建立在這個品牌三角形之上。

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  再加上品牌騰飛的雙翼——一句品牌諺語和一個超級符號。傳播的口號基本上家家有，logo、符號，甚至角色形象，很多企業也都有，但是華與華的技術標準關鍵在於「超級」。口號要超級，才能如同諺語一樣利於「播傳」；符號要超級，才能讓信號能量最大化，傳播損耗最小化。

  所以，現在有些即便已經很有知名度、看起來很成功的企業，華與華可能認為它還沒有滿足品牌戰略三角形的標準，就還不是一個真正意義上的品牌，這就是華與華品牌標準與一般標準不同的地方。