第一章 創意服務於品牌價值觀，符號降低品牌傳播成本

  品牌就是產品的牌子，是一個名字、一個符號。品牌存在的意義，是降低社會的監督成本、企業的營銷傳播成本、顧客的選擇成本。愛好的品牌名是個低成本的名字，但愛好原有的logo卻很難記住，也很難向人描述，5個大寫字母的長度也很長。

  ▲　愛好文具原logo

  華與華說所有的傳播都是符號的編碼和解碼。拼音字母本質是英文，作為他國文字，很多人不認識，也描述不出來；而到了以英語為母語的國家，由於是拼音，也無法被理解，所以這是個編碼與解碼成本極高、效率極低的符號。而在產品包裝、門頭上，長長的英文擠壓了中文的空間，使得中文的「愛好文具」或者「愛好」非常小。這大大降低了愛好品牌在終端被看見、被記住的可能性。

  ▲　愛好文具原門頭

  愛好文具的業務不僅有內貿，還有外貿，為愛好尋找一個全球都認識、好識別、好記憶的符號，成為項目組創意工作的起點。這項工作的起手式就是尋找文化母體。

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  1. 發揮品牌戲劇性，創意超級符號

  文化母體從哪裡來？首先從品牌名字中尋找，發揮品牌與生俱來的戲劇性。愛好，就是「愛」和「好」，「愛」的符號不思而得就是一顆愛心。愛心是人人都認識、人人都喜歡的符號，無論是在國內還是在國外，全世界人民對於愛心的描述都是統一的。

  愛好主營業務是學生文具，我們在學生最熟悉的符號中，找到了表達「好」的符號——考卷上的對鉤符號，這也是全世界都認識的公共符號。

  找到這兩個公共符號後，一個全球範圍內人人都認識、都能記住、可描述、可註冊的超級符號誕生了。華與華將愛好的超級符號——愛好之心，裝上門頭、印上包裝、印上服裝，放置在一切能夠被消費者看到的地方，為愛好積累品牌資產，傳播愛好品牌。

  街道就是貨架，門店就是產品。大大的紅心，在街道上一下就抓住了消費者的眼球，提升了愛好門店的發現感！

  2. 放大企業家的初心，創意品牌諺語

  在首季度企業尋寶的過程中，愛好張總曾談起過愛好品牌名的來源。「愛好」這個名字，是張總的父親起的，張總的父親認為愛就是好。

  這正是企業家的一片赤子之心和創立品牌的初心！滿懷對孩子們的愛，用好原料、好設備、好工藝，用心做好每一款產品，這就是愛好，愛就是好，這也是愛好二十多年來始終如一的經營理念。

  放大企業家的初心，發揮品牌與生俱來的戲劇性和價值感，項目組為愛好創意了「愛好文具，愛就是好」的品牌諺語。當愛好說出這句話的時候，人們是沒有任何心理防線的，天然地就會覺得親近、信賴。沒有防備，就能降低品牌的傳播成本。