引言

  「今童王服飾」誕生於1996年，是中國最早的童裝企業之一，成立25年來先後打造出「今童王」（KBOY&KGIRL）和「芝麻開門」（OPEN SESAME）兩大童裝名牌，前者曾連續四次被中國服裝協會評為「中國十大童裝品牌」，在業內外備受讚譽。

  然而，伴隨著國外品牌進入中國市場和本土「淘品牌」的強勢崛起，中國服裝業在2010年前後發生了根本性變化，市場競爭異常激烈。作為傳統「製造批髮型」的服裝企業，由於不能適應市場的變化，今童王的銷售額也開始逐年走低，連續八年持續下滑，直至陷入虧損狀態。

  其間，今童王曾多次嘗試轉型：2011年打造「今童王世界」，開發玩具、鞋服、生活館等全品類大小童一體店；2017年嘗試將「芝麻開門」培育為連鎖零售型品牌；2018年探索將今童王品牌定位為「輕奢潮品少年裝」。然而這些探索舉措，仍無法扭轉企業銷售額的下滑趨勢。2019年9月，今童王找到華與華，開啟了涅槃重生之路。