1175 抖音絕處逢生
2024-08-05 04:33:21
作者： 廖不十
前世網際網路第二梯隊，TMD，頭條、美團、滴滴三家中，只有頭條明確表達了不站隊的態度，美團和滴滴在BAT三家打的最激烈的時候，都加入商業聯姻，主動靠向其中一方。
張一鳴野心很大，對自己的產品也非常有信心，一直想做一家「平台級」的網際網路企業，衝破BAT三家的壟斷。
在PC端的時候，今日頭條的主要對手的百度，百度幾乎封鎖了所有PC端搜索入口，試圖封殺其它搜尋引擎和信息發布平台。
張一鳴正是在PC端與李彥宏競爭的時候，找到了機會，抓住了PC朝移動端轉型時，百度劣勢和李彥宏錯誤的市場分析，帶著今日頭條崛起，之後又帶著西瓜視頻、內涵段子、和眼下爆火的抖音視頻……衝出了BAT的封鎖，取代了百度的身三神之位。
但是這一世，不一樣，陳沖帶著宅天下先一步衝出BAT封鎖，並且利用宅天下和遠勝基金創建了自己的派系。
從某種程度上說，張一鳴他自己也是陳沖派系中的一員。
只不過陳沖沒有直接殺入搜尋引擎和短視頻領域，與張一鳴的字節跳動不存在直接競爭關係，這也是張一鳴多次向陳沖示好的原因。
但是現在形勢不一樣了，抖音和微信的撕逼大戰，極有可能影響到宅天下與騰訊、阿里三家的關係，如果宅天下生活和阿里生活再次爆發大規模的燒錢補貼，那麼抖音就只能獨自面對騰訊這位坐穩多年「神位」的對手。
張一鳴沒把握，因為他非常清楚，騰訊的QQ、微信等…社交平台是移動端用戶流量最大，用戶粘性最高的產品。
抖音同樣想做這樣的產品，兩者之間必定打的不可開交。
如果再給張一鳴一點時間，等他把快手、秒拍、梨視頻……等對手打敗之後，再與馬化騰斗一斗，他或許會有信心。
但是眼下，還不行。
最後只能尋求陳衝出面調解。
陳沖清楚馬化騰殺入短視頻市場的決心，唯一能夠讓他心動的，就只要抖音。
讓騰訊注資抖音，便是化解矛盾的關鍵。
陳沖如實告知張一鳴，他的建議。
但是張一鳴聽了之後，顯然是不太能夠接受的。
也沒有一口拒絕陳沖的建議，說是需要一點時間考慮一下。
這不禁讓張一鳴再次聯想到馬化騰曾經想要投資今日頭條的事情，那段時間，外界媒體都認為今日頭條會加入騰訊系。
但是張一鳴的思路很清醒，如果那時候就加入騰訊，也就不會有現在的抖音，現在的字節跳動，他早已經論為幾家大廠之爭的工具了。
現在從一定程度上講，字節跳動想要蹬上「神位」，就差抖音這一步，騰訊已經無法阻止字節跳動的發展勢頭，就像當初阿里阻止不了宅天下一樣。
從這個角度分析，字節跳動此時接受騰訊的投資，未必是一件壞事。
說不定還能借著騰訊的力量，完全碾壓快手……等短視頻市場的對手，率先攻陷短視頻風口的流量高地。
至於微視的發展，張一鳴很清楚中國網際網路市場的發展模式，從過去多個風口總結出來的經驗，抖音是不可能完全做到壟斷風口市場的。
一定還會有一兩位對手跟著你走到最後，平分市場，這樣的模式最平衡。
除了抖音之外，另外一個位置就應該是微視的，沒辦法，騰訊的流量就是核心競爭力，而抖音必須靠算法和個性化定製等營銷手段去攻陷市場。
張一鳴再三思考之後，決心有所動搖。
不過在他決心動搖的時候，阿里站出來發話了。
馬雲顯然不喜歡在網上和對手撕逼，打口水戰，所以代替他出來表態的是阿里大文娛集團董事俞永福，他在微信和微博上都轉發了張一鳴和馬化騰對產品爭論的截圖，直截了當配文道，「支持一鳴，其它不說了。」
態度鮮明。
背後其實是馬雲和馬化騰之間的較量。
阿里如此慷慨爽快的態度，讓張一鳴再次陷入了猶豫不決之中，他知道自己加入阿里系，會引來陳沖的不滿，並且抖音將成為淘寶的引流工具，就像當初的新浪一樣，差點被淘寶攻陷。
但是他對抖音這款產品有信心，能夠避免淘寶過度導流的事情發生。
好像加入阿里也是一個不錯的選擇。
可是讓他沒想到的是，新浪突然對抖音動手了。
新浪微博突然終止了與抖音的合作。
這便是中國網際網路歷史上又一件非常出名的事件，「雙微(微信，微博）封殺抖音」。
新浪微博是抖音最開始選擇的戰略合作夥伴，一直保持著不錯的合作關係，曹國偉突然宣布封殺抖音，並不是因為馬化騰的做法對他產生了影響，而是張一鳴的動作太大，刺到了微博的心臟。
抖音聯合自己的兄弟產品今日頭條，推出了微頭條，一眼就能看出他是瞄準了「微博熱搜」去的。
短視頻接入「微頭條」，迅速成為娛樂圈、時事政治、新聞媒體……等多個領域的寵兒，為網民提供更詳細、直觀、豐富……等信息體驗和觀感。
微博熱搜的地位備受衝擊。
張一鳴此舉無疑是動了曹國偉的命根，再加上新浪是秒拍視頻的股東，也想搶短視頻市場，曹國偉正好借著微信封殺抖音這個契機，終止微博和抖音合作，不再為其導流，意圖扼殺抖音。
新浪早在2013年就與阿里巴巴完成了投資合作，成為阿里系的一員。
阿里剛剛給抖音拋出橄欖枝，阿里派系中的大將又突然給了抖音一個重錘。
這讓張一鳴放棄了投奔阿里的想法。
眼下，抖音已經失去了兩大引流渠道，微信和微博，張一鳴只剩下一條路，那就是接受陳沖的意見，讓騰訊注資抖音，由宅天下作為中間人來調停他和馬化騰之間的矛盾。
六月中旬的一個夜晚，張一鳴在京城字節跳動總部的大廈里，一個人在辦公室喝了一點酒，然後給陳衝去了一個電話。
「喂，陳董，抱歉，這麼晚打擾你了，我接受你的建議。」，張一鳴低頭道。
六月底，陳沖、馬化騰、張一鳴三人京城會師，開始和談。