第一百三十三章 現象級（倒數第二章）
2024-05-08 04:58:40
作者： 油炸大金
電影營銷很重要！
中國電影90%都處於虧損的當下，營銷做的好，基本上就能保證電影本身不虧錢了。
早年，我們最熟悉的形式是電影海報以及影評。
傳統媒體壟斷市場的時候，影評人的評論和推薦是非常重要的。大咖評論一部電影的好壞，甚至會決定一部電影的票房銷量。
後來網際網路越來越發達，電影開始利用網際網路進行傳播，大大降低了成本。前幾年最為流行的是微博+微信，也被圈內人稱為「雙微」。
一部電影要想取得高票房，就必須要草話題。
問題也來了，如果不大資金投入宣發，影片賣不動；大資金投入宣發，沒有好的營銷策略，依然賣不動——多數電影都陷入這個死結。
賣慘營銷是所有營銷電影方法裡，最傷人的！
方勵為《百鳥朝鳳》的驚天一跪，雖方勵被《人民日報》批評丟了文化人的尊嚴，但確實為《百鳥朝鳳》贏得了排片。
《芳華》因上映前一周突然遭遇改檔，轉瞬成為「弱者」一方，馮褲子再度成了「敢於拍攝禁忌題材」的導演，電影話題熱度隨即上升…
這些電影之所以賣慘能成功，前提都是質量過硬，無論如何賣慘如何炒作，都有觀眾心甘情願買單，還能賺足一波好口碑。
而且《鳳吟鳥唱》是因為《美隊2》占了接近百分之六十的排片…
可是，今天《火星救援》的排片只有百分之四十八…
你這還賣慘，說不過去了！
尤其是本身質量不行的前提下！
……
所謂現象級，指代的就是引領某種時尚，潮流的產物，造成了萬人空巷現象。
當一部電影成為現象級電影的時候，那它勢必成為全社會討論的重點。
具體到最近幾年，《戰狼2》、《流浪地球》、《哪吒》都稱得上現象級，然後就是《火星救援》…
觀影人次都是以億為單位的——《火星救援》在朝著這個方向走！
這四部電影，唯一的共同點就是沈明！
去年時候，還有不少人說沈明只是幸運，說什麼『我要是遇到這樣的機遇，我也行！』
然後今年春節檔，《緊急救援》票房失敗了…
當時，網上就有一堆討論『《緊急救援》票房、口碑相對失利，對沈明的地位和聲譽是否有影響？』
點讚最高的回答是：『肯定有影響，但問題不大！』
也確實如此，其實，沈明的口碑一向不差；
《戰狼2》火了，黑點全集中在吳景身上，一堆批評他個人英雄主義的；
《流浪地球》火了以後也有不少批評導演和劇情的…
包括《緊急救援》沈明作為絕對主演沒大火…輿論基本上是一邊倒的在罵林朝賢…
反而一堆人同情他！
是整個大眾的輿論都是這樣！
他是戲紅帶人紅，而不是流量明星。
但沈明覺得抱歉——這部戲是可以做的更好的！
也是這種輿論，讓沈明覺得特抱歉，被所有人同情的感覺真尼瑪讓人無語，老子又不姓賈！
影視行業天然具有不確定性，都知道，爆款能賺大錢但是可遇不可求，虧損的可能性遠遠高於賺錢！
以前資本喜歡用流量明星，是因為流量明星能帶票房抵消風險，後來事實證明，流量明星注水嚴重，粉絲購買力非常一般，流量明星並不能保證票房，而且還會有很多負面效應，流量明星漸漸不靈了…
但是沈明從出道以來，所有參演的作品都賺錢了，即便是《緊急救援》也賺了接近3億！
所以，這事對沈明的片酬、咖位影響很小！
到了《火星救援》，沈明殺了回來！
其實，他自己看後期的時候，就覺得應該會有不錯的口碑，這電影無論是特效還是劇情都非常不錯。
硬要吹毛求疵，那問題肯定有，那位專家提出來的幾個BUG，確實存在…
但電影畢竟是電影，不可能完全當成寫實性的紀錄片。
……
「我們剛去看了《城市獵人》的首映！」
武漢大都會假日酒店的套間裡，程蕭一邊看著電視中播放的節目，一邊跟自己老公聊天：「讓人印象非常深刻的一部影片。」
「印象深刻？」
沈明微微皺眉：「難道電影很精彩？不太可能吧！」
莫不是小明·黃要崛起了？
程蕭搖了搖頭：「劇情很糟糕，沒有側重點，想搞笑，可是搞笑的手段非常尷尬，還想主打動作，但是小明·黃畢竟不是大哥成，他的動作戲看起來很彆扭…總之，節奏安全失控！」
「…那你印象深刻？」
「黃小明這次是真的拼了，他從東京塔飛了下去！」
沈明嚇了一跳：「…跳下去了？」
「肯定綁了安全措施！」
奶蕭翻了翻白眼…
「…嚇了我一跳，我還以為他真的長生不死呢！」
「那電影太難看了，肯定沒戲！」
「豆瓣評分又不是假的…」
「誒，小明·黃這次估計要摔個大跟頭了！」
「…他在微博上說被黑了？」
小明·黃直接截圖，對比了一下豆瓣評論，大部分都給《火星救援》打五星，然後給《城市獵人》打一星，得出結論：被黑了！
這跟《逐夢演繹圈》覺得自己被豆瓣害了是一個意思…
「他肯定會覺得自己被世界迫害了！」
「…要不要回應一下？」
「回應個毛，我們現在是贏家！」
看了眼奶蕭，沈明接著補充了一句：「而且我們確實…說了幾句實話。」
「啊？」
暑期檔，只要是形成競爭，不用任何人挑撥動員，一系列的針對性運作就會展開。
抹黑對手是非常正常的行為，畢竟關乎到排片！
程蕭很驚訝：「你們真這麼幹了？」
「這有什麼？別忘了，他們也在針對我們！」
誰也不比誰動用的手段少到哪…
程蕭擺了擺手，解釋道：「我的意思是，如果太明顯，會不會讓網友反感？」
「不會，他的路人緣本來就很差…」
……
《城市獵人》耗資3億，取景東京，唐繼禮這次發了狠，動作戲方面安排的很有感覺！
畢竟是當年征戰老美的導演，老唐一發狠，動作戲確實很漂亮！
早在上世紀末，有一部美劇叫《警戒威龍》，洪進寶主演，全美收視冠軍！在歐洲收視也相當不錯！唐繼禮導演…
所以，別吹《荒原》了——《警界威龍》是第一部華人主演的美劇！
但是呢，《城市獵人》保留了唐繼禮另一項能力：文戲一塌糊塗！
是這樣的，唐繼禮是香港人，又是成家班出身，很多段子都是圍繞著大哥成實施的，放在大哥成身上可能會很搞笑，但是，一旦放在別人身上，就會適得其反！
或者說觀眾不欣賞！
於是，《城市獵人》上映之後，豆瓣評分5.2分，瞄眼評分只有8.2分；
這就是爛片！
首日票房只有六千萬！
另外兩部作品，《夸父追日》、《天降惡鄰》乾脆沒能破三千萬…
還是那句話，現象級電影一旦上映，但凡被它的餘波擊中，都會損失慘重！
樂創文娛的上古神話系列估計要夭折了…
但他們肯定不會放棄抹黑《火星救援》——一貫想法：我不好，不能讓你好！
倒是《天降惡鄰》口碑不算太差，6.7分…
到了周六，《城市獵人》的排片量直接下降到了百分之十五，《天降惡鄰》排片量上升到了百分之十二…
如果沒有《火星救援》，《天降惡鄰》說不定能小火一把，可惜，《火星救援》太強勢了，次周末再度拿下11億票房！
上映十天，累計票房接近40億！
直接殺進影史前五名…
瞄眼預測，《火星救援》的總票房至少72億…