第八十八章 壓力（3/5）
2024-05-07 14:59:16
作者： 油炸大金
賀歲檔依舊如火如荼——《紅海行動》有上麵包場支持，即便已經上映24天，單日票房依然穩定在4000萬以上…
網上關於《紅海行動》的話題不斷，最開始是質量好，然後跟《戰狼2》比較，現在在流傳尺度的問題…
很多人批評：『過於血腥！』、『尺度太大』…
很奇怪，這個居然成了後續宣傳的關鍵詞…
人都有獵奇心理！
你越是揪著罵，越是有人願意看！
《芳華》…
就那一句『馮曉剛最好的電影』…
……
公司，關於《利刃出鞘》的宣傳討論還在繼續。
一致認為藉助口碑拉排片…
你看，即便是呂瀟然，也得指望院線多排片。
不要以為導演是呂瀟然就可以高枕無憂了——獅子搏兔，亦用全力。
很多時候，宣傳不是做給觀眾看得，是做給院線、影院看的…
你得給影院信心，否則他們不會給你排片的！
時代發生了改變，方法也要變，移動網際網路環境下，過去的發布會、預告片、花絮、海報、貼片GG、戶外GG的慣用的營銷方式在實踐中發現已顯得非常沒有效率！
當然，還是要做——算是保護費吧，你的電影在院線上映，預告片、海報投放也得在院線！
所以，《囧媽》免費網播事件後，只有一個畢老師站出來狂懟徐光頭。
在製作方看來，院線就是吸血鬼！
當下是一個內容消費升級的時代，作為電影市場主體的年輕人的影視娛樂消費口味，也不同於傳統的大眾影視娛樂口味，而是更傾向於定位精細的小眾領域，對品質化、多元化、小眾化內容的興趣性內容需求越來越大。
以前中小製作3000萬，宣發1000萬，回本一個多億；
現在製作8000，宣發2000萬，回本得是三億。
看起來宣發費用漲了一倍，市場也貌似變大了，實際上票房目標一變，人群擴大，項目的宣發操作難度大的遠不止一倍。
很多人看不到這個問題，也不能正視這個問題。
這個有點惡性循環的意思，不是不想進一步擴大宣發預算，但很多項目用殘酷的事實證明，預算越多，犯錯越多。
製作環節錢花了還能看的到，宣發這塊錯了都不知道是哪裡錯。
與其如此，那還不如錢少花點，能省則省——先比誰花的少，而不是比誰花的好。
雖然，電影本身占據的比例越來越大，但是宣傳這一塊必須要把握住！
現在『內容為王』的時代——之後他們會更把更多精力用在控評上！
事實上，橙子留了一手，否則，《利刃出鞘》直接29號上映，那《妖鈴鈴》、《二代妖精》、《解憂雜貨鋪》就慘了！
1月5號上映，直接把元旦檔留給他們。
《利刃出鞘》上映期間不是沒有對手…
《星球大戰8：最後的絕地武士》、《勇敢者遊戲：決戰叢林》都在1月5號上映。
在美國市場干不過他們，回來主場，呂瀟然信心十足！
……
告知了呂瀟然這個消息後，鍾麗芳換了個話題：「《紅海》應該能幹到38億，40億有點難…」
「…38億不錯了，光是分帳，我們就淨賺十多億！」
「我的意思是…賀歲檔買點票房沒什麼的，總局也會睜一隻眼閉一隻眼，畢竟年底了，總局也希望帳面上的成績好看點！」
呂瀟然考慮了一下：「…還是別買了，38億，年度第二，還不知足？行動系列還要接著往下拍呢！」
「那我通知一下於冬！」
「…博納方面，明年春節檔怎麼安排的？」
「他們可能要上《幸福馬上來》…」
看到呂瀟然不太清楚這個項目，鍾麗芳解釋：「馮鞏導演的作品！」
「…我要沒記錯，郭得綱好像會上《祖宗十九代》？」
「對！」
「…有意思！」
嘖嘖，從相聲圈撕巴到了電影圈？
是這個意思嗎？
不過馮鞏老師當年導演的《心急吃不了熱豆腐》、《別拿自己不當幹部》口碑還是不錯的…
郭老師的電影嘛——爛片屆扛把子，哪有爛片，哪裡就有郭老師，從這角度來講，小悅悅不愧是親傳的徒弟！
鍾麗芳等他把水咽進去，然後道：「還有個更有意思的消息！」
「…什麼消息？」
「《捉妖記2》要跟春晚合作了！」
「咳咳…什麼玩意？」
「人家競標春晚60秒GG，花了大價錢！」
呂瀟然先是愣了一下，然後一拍大腿：「我們怎麼想到？」
「人家學的超級碗…」
《捉妖記2》宣布與央視春晚達成合作，預告片將登陸2018年央視春晚倒計時黃金60秒。
這也是央視春晚首次與電影片方合作。
此前，這一黃金位置常年被汽車、家電、網際網路等財力雄厚的GG大戶占據…
60秒多少錢？
9800萬！
「我問一下朱老師…」
呂瀟然掏出手機，朱老師是朱彤，春晚總策劃…
鍾麗芳擺了擺手：「別問了，我已經跟央視詳細諮詢過了！」
然後她說了：春晚GG60秒，黃金位置！
此前該位置從未開放給任何電影。
事實上，《捉妖記2》的投放價格也並非力壓群雄。
央視做出這樣的選擇，很大程度源於官媒對文化產業的扶持，也是對電影文化屬性的肯定——合家歡！
呂瀟然有點後知後覺：「《唐探2》也是喜劇…」
「你再說一遍？」
「我已經把屍體、血腥程度減到最低了，突出喜劇、大片色彩！」
春晚60秒GG，意味著什麼？
對於任何電影來說，都是頂級的宣發攻勢，《捉妖記2》更是如此——一部合家歡的電影，在一個合家歡的時間裡，最大限度觸達合家歡的受眾。
可以說精準度、覆蓋面、轉化率都是國產電影能達到的最高檔次。
鍾麗芳看了呂瀟然一眼，接著道：「人家還搞了『胡巴下鄉送溫暖』活動，保守估計，這一套組合拳下來，沒有三五個億的宣發，不太可能！」
「…有毛病啊？投資3個億，宣發五個億？就為了春節檔壓我一頭？」
「人家瞄準的是《戰狼2》的票房紀錄，根本沒把你放在眼裡！」