企業戰略、產品戰略、品牌戰略、品牌設計、包裝設計、廣告創意是一件事

  企業戰略就等於營銷傳播，在制定戰略上的「我是誰」的時候，就已經完成了營銷傳播的全部策劃。

  為什麼說企業戰略就等於營銷傳播呢？還是華與華方法，還是關於企業話語權的問題。企業戰略就是一個話語體系和實現這個話語體系的產品結構，並在市場上建立話語權力。

  在企業戰略方法一章中講到的葵花葯業兒童藥戰略就是品牌頂層設計，就是所有的事都是一件事，一次成型完成戰略和創意的典型案例。

  

  洞察社會問題：中國兒童的用藥安全問題。

  確立使命：保護中國兒童用藥安全，呵護中國兒童健康成長。

  規劃戰略、業務組合和產品結構：非處方藥、處方藥、保健及健康食品、兒童個人護理、兒童醫院。

  規劃路線圖：金角銀邊草肚皮，非處方業務先發建立品牌，處方藥業務豐富產品線，建立兒童藥專家體系及市場話語權，以專業背景、專業資源、專業話語權進入消費品領域，發展食品和護理品業務。

  品牌戰略：葵花品牌、小葵花形象、小葵花媽媽課堂。

  品牌符號系統及包裝設計：以小葵花形象為主體設計的包裝。

  GG創意：小葵花媽媽課堂開課啦！

  所有這些策劃設計，是一個團隊在兩個月的時間內一次性完成的，這就是所有事都是一件事，這就是品牌頂層設計。

  古人云：「行百里者半於九十。」換個角度，也可以說：「行百里者半於十。」你把自己整明白了，一出手就大局已定了。因為你是從頂層動手，別人是在地上爬。

  孫子兵法說：「善戰者動於九天之上。」

  讓我們投下去的第一分錢，50年後還能給我們生利息。這就是為什么小葵花兒童藥品牌的第一個GG，葵花牌小兒肺熱咳喘口服液的第一個GG的第一句話，喊的是：「小葵花媽媽課堂開課啦！」這第一嗓子，50年後還能生利息，因為50年後，我還是在推小葵花媽媽課堂，這就是因為一開始就有品牌頂層設計。

  所以我們反對將GG分成品牌GG和產品GG兩個層次，你的每一個動作都是品牌動作，沒有品牌GG、產品GG之分。與其說品牌包含了產品，不如說是產品包含了品牌，這就是頂層設計的思維，頂層不是高於所有層的那一層，而是植入每一層的那一層。