優質內容才能加大推薦量
2024-10-11 16:35:50
作者： 鄺美蓮
說到優質內容，什麼樣的內容才能被稱為優質內容呢？
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我認為自媒體時代優質的內容，應包含以下幾點：
（1）時效性
及時發布當前最新的、別人還沒有來得及發布的內容。
例如：當一個娛樂新聞剛出來的時候，第一個寫文的人，一定會獲得第一波的流量紅利。某明星離婚、立秋時節、七夕、颱風、某電影上映、某綜藝觀點等，都具有時效性。
正常的自媒體文章是被系統分批推薦給用戶的，一篇文章首次推薦給了1000個用戶，如果這批用戶的點擊率、收藏數、評論數、轉發數、完讀率和頁面停留時間等數據都較高，系統會判定這篇文章是用戶喜歡的，就擴大推薦給10000個用戶；如果這輪推薦用戶的反饋情況仍然保持較高水平，那麼系統會將文章再次擴大推薦給30000個用戶、50000個用戶、100000個用戶，推薦量和閱讀量便如滾雪球一樣越來越大。
不過，有時效性的文章，在時效期內推薦量很大，過了時效性，推薦量就會明顯衰減，比如說愚人節當天的文章，第二天就很難再得到推薦。時效性短的文章，時效期節點通常為24小時、72小時。
（2）趣味性
大家在瀏覽自媒體內容時，很大一部分是為了放鬆，休閒，娛樂。有趣的東西，是具有娛樂性的，更受普通人歡迎。
例如：
你有沒有考慮過一個問題：新疆為啥不包郵？
千萬不要和老媽一塊出去旅遊，要不然你的情況就是這樣！
這一類文章發送出去後，也是會得到大量的轉發和評論的，而且轉發率和站外瀏覽率都很高。
（3）有深度
不泛泛而談，有解決方案，有論點論據等。自媒體平台也有字數要求，不同的文章長度會給予不同的權限。深度原創文章比普通文章有更好的權重。
現在各大平台都大力扶持原創深度創作者，原創深度文章對任何自媒體平台而言，都是非常重要的。我們在原創內容的同時，還要有獨特的切入角度，做到內容差異化，並且保證文章內容的唯一性，就能更容易獲得推薦。
例如：針對時下出現一個熱點，很多個人自媒體或企事業單位、媒體機構都會寫，如果你沒有獨特的原創，沒有深度內容，怎麼去跟這麼多人競爭？如何帶來更多的推薦量呢？
有人會問：我的文章也是100%原創的，但是為什麼推薦量一直都很低？原創的文章比搬運的文章推薦要低很多，這是為什麼呢？
因為自媒體平台機器審核文章的時候，會先搜索你的文章是否在其他的平台發表過，素材庫有沒有相類似的文章，進行文字、圖片、觀點查重。
如果你的內容和觀點，與網上其他的內容相似度很高，那麼自然推薦會低一點。
所以我們在創作文章前，最好先在你運營的平台輸入關鍵詞進行搜索相關的文章，看同樣的主題別人是從哪個角度闡述的，儘可能地寫出有差異化的文章。
平時要對比哪個平台的推薦量大、流量大、生態好，寫完文章後，儘量首發到大流量的平台，等文章有一定的推薦量以後，再進行其他平台的發文。
例如：可以首發微信公眾號，再發今日頭條、百家號等。
內容有深度，豐富翔實，給讀者乾貨滿滿的感覺，這有利於提高關注數、分享收藏數、用戶閱讀時間。百家號平台系統不喜歡太短的文章，1000—2000字最佳，首尾段落的內容儘量豐富，這樣得到的內容推薦量更大一些。
（4）有權威性
很多圖書館，資料庫里存放了大量的各行業相關權威資料，很多寫相關文章的人，都需要去那裡查資料，確保數據、資料的準確、權威性。
以前每個作家都會有自己的書房，需要資料時，可以在自己的書房或去圖書館查找。現在的自媒體人，都有自己充足、權威的「電子資料包」。有一個歷史領域創作者坦言，自己每天都在更新「資料包」。書房裡有上千冊相關圖書，電腦里收藏了國外原版電子書，硬碟里存儲了幾千G歷史相關電子資料；每天只要有時間，就一定會瀏覽幾家世界著名博物館網站，以確保每天的知識更新。強大權威的資料庫是自己靈感和選題的源泉。他還會下載一些歷史領域的相關權威資料APP，確定自己的權威性。
例如：育兒領域的創作者，每天要花大量的時間去找權威信息來源，包括世界衛生組織、美國兒科學會、中國營養學會等相關領域的權威數據和專家觀點。然後要對信息進行篩選、知識整合、分析，最後創作輸出一篇優質文章。
權威性非常重要，如果不權威，就會容易被判為內容不夠科學、嚴謹，或者純屬個人經驗，不適宜大量傳播，進而影響推薦量和瀏覽量。特別是歷史、經濟、科學、育兒知識領域等。
（5）實用接地氣
選題貼近生活，更容易引起共鳴。從人們日常生活的小事著手，我們要多寫一些乾貨知識，這樣讀者一看是乾貨，而且是對自己有益的內容，肯定會關注或者給你私信。實用接地氣，可以讓讀者在瀏覽過程中，一邊看文一邊對照自己，產生共鳴。
例如：在「建國70周年，我家鄉的變化」這一平台徵文活動中，有一位自媒體人，從家鄉馬路的改變寫出了一篇推薦量和瀏覽量特別高的文章。他非常接地氣地展示了從20世紀60年代到21世紀初，一個小山村自家門口馬路的改變，既符合徵文主題，又非常接地氣，從小事折射時代發展，點出了人民生活發生翻天覆地改變的正能量。
（6）文章新穎獨特有觀點
在網際網路上出現一個新熱點，大家寫的內容都差不多時，瀏覽者和平台推薦會進入一個疲憊狀態，這時需要有新的觀點。當你結構清晰，思想明確，觀點獨特時，先以故事切入，再層層解析現象本質。從形成到原因到解決辦法，步驟清晰，有案例有內容材料，再明確主題，與熱點結合緊密，這時候，一篇非常不錯的文章就形成了。
例如：當所有的人都寫某影視劇主角的時候，你可以寫某個配角。如長沙金鷹955電台最近出了一篇文章，當所有人都在寫電影《烈火英雄》如何感人，演員演技如何好的時候，金鷹955電台作為長沙本地化的資訊創作者，寫了一篇《看完〈烈火英雄〉，長沙市民把自己小區舉報了！》，文章選題獨特，通過電影告訴大家消防的重要性。
（7）垂直度
很多人在創作情感、社會領域文章時，常出現垂直度不夠的情況。假設某個美食類帳號，有一次發表了娛樂類內容。對於這種不屬於帳號擅長領域的文章，機器需要重新識別分類再進行推薦，這在一定程度上會延長推薦時間，不能保證在規定時效內推薦給相應的用戶。因此，作者若想保證較高水平的點擊率，堅持創作垂直內容是極有必要的。今日頭條是基於用戶標籤推薦內容給相對應的人群的，所以我們在發布文章時，文章一定要保證領域統一，標籤越明確，推薦量越高。
（8）發文頻率
保持一定的發文頻率，定期發文，不要間隔時間太長，最好能保持每天發文，保持整個帳號的活躍度，也能提升帳號的推薦量。
總之，自媒體創作想要得到更高的推薦量，就要在文章完讀率、點擊率、帳號內容垂直度、帳戶活躍度、文章內容質量、文章熱點等多方面因素下功夫。當你的帳號內容具有不可替代性的時候，你在平台得到的推薦量就會越來越多。
還有一點，在做自媒體，特別是在做今日頭條、百家號時，一定要多了解相關平台的扶持政策，以便獲得更多的流量和更高的收益。
本章總結 …
本章重點講了如何增加文章推薦量的方法以及自媒體平台喜歡推薦什麼樣的內容。
本章作業 …
寫一篇字數在1000—2000字的文章，發布後觀察推薦數據，並總結這篇文章推薦量高或者不高的原因是什麼。
(1) 註：截至作者成稿日，微信尚無推薦功能。