自媒體文章為什麼要排版？

  現在無論是微信文章還是其他場景下，面對沒有排版的文字，我都會瞬間失去閱讀興趣。你看看現在的書籍，每本都是精心排版印刷。排版的目的首先要明確，它是為了內容服務的。好的排版，一定是順應人性的排版。

  人天生缺乏耐心，如果沒有經過排版處理，冗長的文章、混亂的文章邏輯、不合時宜的段落與插圖，會給讀者帶來很大的信息獲取壓力。

  排版有四大作用

  （1）減少讀者的閱讀壓力。

  字體太大或太小，一版全是字，字間距太小，段落不分明，多種字體混用，多種字體顏色混用……讀下去的欲望都沒有了！

  適合目標用戶群的文字大小（老年人為主的目標用戶群，字就大一點，16—18號字），合適的字間距，合理的段落，統一字體，整個文章字體顏色不要超過三種，每個段落最好用小標題來提取本段要表達的重點，並且把整篇文章裡面重點的句子進行加粗，突出重點。

  （2）增加讀者對文章邏輯鏈條的把握和理解

  

  在文章中適當地採用有序列表：1，2，3；或無序列表，每段提取一個小標題，可以讓文章的段與段之間邏輯強，讀者容易理解。

  （3）給讀者提供適當休息，閱讀成就的滿足感

  第7章講過了，插入圖片，圖文混排，讓閱讀有趣。適當留白，不至於讓大段的文字使眼睛疲勞。

  （4）體現你的審美個性，帳號的調性

  讀者喜歡你的審美，懂你的調性，因此你的自媒體帳號顯得與眾不同，讓人感覺舒服、熟悉。

  像微信公眾號文章的排版，就是豐富多樣的，還會有專門的公眾號編輯器，例如：135編輯器、秀米、123編輯器等。

  今日頭條、百家號這樣的自媒體平台，不會有這麼花哨的樣式，因為它們是新聞類資訊客戶端，所以樣式更簡約，樣式更統一。

  但無論怎麼樣的平台內容，我們都可以用自己的小心思去美化，打造自己的自媒體文章排版特點。

  文章的排版從四點著手

  （1）文字字體、字號、標點符號、字體顏色，都是影響排版的關鍵因素。

  文章中除了圖片，正文全部顏色不要超過三種，顏色太多顯得雜亂。不管是公眾號，還是其他自媒體平台，最好不要選擇飽和度太高的顏色，就是日常所說鮮艷的顏色。這些顏色看起來比較廉價，也會對我們的情緒造成影響。

  主題顏色

  對於不同的領域，我們一般選擇一種顏色作為主題色。

  主題色可以根據目標用戶群、企業和個人標準色、所做行業和領域來選擇適合自己的主題色，例如在一級標題、重點內容、二維碼、頭像、頂部和底部的引導文字，可以使用一下主題色。

  正文字號

  在微信公眾號文章排版中，標題推薦16—18px，正文推薦14—16px，標註推薦12—14px。但是在今日頭條、百家號等自媒體平台上，會有默認的字體字號。複製進去的文字，會自動去掉格式。直接用平台默認的字體字號就可以了。因為這種新聞資訊類平台，如果每個人都用不同的顏色、不同的字體字號，會顯得整個平台的內容太混亂，所以直接用平台默認的字體字號。

  正文顏色

  在微信公眾號上面，一般正文顏色不建議用純黑（#000000），手機端白底黑字會比較刺眼，灰色會溫和一點。常用的有：#595959、#3f3f3f。

  在今日頭條、百家號等自媒體平台上面，會有默認的顏色，平台也沒有改字體顏色的菜單。

  標註色

  一種作為標註的顏色，用於引用內容、注釋、聲明等（開頭的摘要、別人的資料、人物對話、重點語句，都可以使用標註色）。

  常用的顏色有：#888888、#a5a5a5。

  在一些自媒體平台上，點擊「引用」，它會自動出來一個淺黑色的背景色塊的文字。

  標點符號

  標點的亂用，也會導致排版混亂。一些讀者對標點亂用是非常反感的。所以在創作過程中，也要注意標點符號的正確使用。中文標點符號應全部使用全角符號，下面舉出幾個常用的標點符號。

  ①省略號

  千萬不要用六個句號「。。。。。。」做省略號，也不要用三個點「...」，三個點是英文中的省略號。中文省略號「……」在中文輸入法下，用shift+6打出來。

  ②破折號

  在中文輸入法下，用shift+-（鍵盤0右側的鍵）打出來，即「——」。

  ③項目符號

  有時候文章中會有一些並列關係的條目和句子，可以用項目符號區分開。

  ④有序列表

  數字序列是最常見的有序列表。數字之外還有英文、羅馬文序列等。數字後面加的是圓點而不是頓號。

  ⑤無序列表

  ● 小黑點是最常用的（自媒體平台默認）。

  ■ 小方塊跟中文搭配也很優美。

  ○ 小圓圈多用於注釋內容。

  （2）留白：字間距、行間距、段間距、頁邊距

  什麼叫留白？書畫藝術創作中為使整個作品畫面、章法更為協調精美而有意留下相應的空白，留給他人想像的空間。如果我們把文章中的字當成是黑的，字間距、行間距、段間距、頁邊距等當成是「白」的部分。就像陰陽一樣，黑白得當，才有了和諧的美感，給閱讀留下適當的呼吸空間。

  字間距

  針對一般的文章來說，字號越小，文字之間的間距就要越大，以使文字易於辨認。相反，如果將字號調大的話，緊緻一些的間距會使字符之間不那麼松垮，而更易閱讀。在微信公眾號中，可以在編輯器中對字間距進行調節，0.5—1.5都很常見（微信公眾號排版）。一般的自媒體平台，設置好了非常適合的行距與字間距，不用特意調整。

  行間距

  文字太過密集，容易讓讀者失去閱讀興趣，很多好內容因此被埋沒。而相反過於稀疏，視覺效果也並不理想。

  根據行業經驗，行間距一般為字號的1.5倍左右。14—16px的字號，推薦1.5或者1.75的行間距（微信公眾號排版）。一般的自媒體平台，設置好了非常適合的行距與字間距，不用特意調整。

  段間距

  段間距一般用回車空行代替，當然也可以進行手動設置，正文中設置15的段間距，在微信上看起來就非常美觀（微信公眾號排版）。一般的自媒體平台，平台設置好了非常適合的行距與字間距，不用特意調整。

  微信公眾號的排版是一大技能，需要不斷練習，提升自己的審美能力。最好的方法，還是去參考喜歡的大號，模仿它們的習慣，然後在慢慢地試圖創新。

  段落長度

  正文段落的長度，是影響留白很大的元素。段落長，留白少；段落短，留白多。

  在手機端瀏覽文章，要儘量避免大段大段的文字，比如說翻了三四個手機屏的文字，一段還沒有結束，是很忌諱的。大家都很喜歡的一些公眾號多採用短句、短段落，讓大家覺得閱讀感受非常好。手機瀏覽文字大部分是淺閱讀，需要多留白。

  頁邊距

  頁邊距是閱讀時，正文與左右兩邊的距離。微信默認比較窄，可以用編輯器進行調整，給讀者更多的閱讀空間。

  有一些比較文藝風的文章，會設置很大的頁邊距來增加留白。要根據自己情況來調整。一般的自媒體平台，設置好了非常適合的行距與字間距，不用特意調整。

  如果都是長段落，黑壓壓的大段文字會讓人覺得無法呼吸；如果是一連串的短段落，大片的留白會打斷排版的連續性。

  控制段落長度的節奏，是非常重要的排版技巧。長、中、短段落相結合，才能讓讀者在大段文字中迅速找到落腳點，讓排版真正成為文字情緒的一部分。

  最後要注意的是，段落最長也千萬不要超過一屏。有些人不會合理地設置段落，一段文字就有兩三手機屏那麼長，讓讀者在閱讀的過程中喘不過氣。

  （3）圖片排版（第7章系統講過了）

  配圖：封面圖、配圖、GIF。

  圖片製作可以用美圖秀秀或者PS等一些製圖軟體，加上一些文字、圖形、logo等固定元素，形成自己獨特的圖片風格。

  圖片儘量保持尺寸統一、風格統一。排版時，要結合文字表達來安排。

  （4）對齊方式

  對齊方式主要有兩種：左對齊、居中。右對齊很少有人用，因為不太符合大家的閱讀習慣。

  左對齊型適用於乾貨類文章，即深閱讀型，大部分自媒體文章用得多的是這一種。居中對齊適用於娛樂型文章，即淺閱讀型。一些文藝類、詩詞類公眾號文章常用居中風格的排版，但是在今日頭條、百家號等自媒體平台，文字默認都是左對齊，並不能修改文字對齊方式；圖片默認居中對齊，不能修改。左對齊型排版，首行不需要縮進。在中文書籍中，因為段落間沒有間隙，所以需要用兩個字符的縮進加以辨識。但在網頁端和手機端，書本式的排版會讓讀者感到壓力，大家改用空行做了段落區分。

  兩端對齊（主要應用於微信公眾號，其他自媒體平台沒有）。沒有了首行縮進之後，文章左側像刀削斧砍一樣工整。與之相對，右側容易出現鋸齒一樣粗糙的邊緣，英文排版尤甚。右側邊緣粗糙，針對這種情況，使用兩端對齊功能，將右側也對齊，顯得更加精緻。

  好的排版帶來好的閱讀體驗，好的排版能大大提升閱讀體驗，提高讀完率和互動率，也能加深讀者對文章的認知。通過個性化排版和視覺元素，提升帳號辨識度，加深讀者對帳號的認知。

  例如：

  自媒體文章排版要遵守內容調性原則和持續穩定性原則：排版風格與內容調性匹配，避免出現違和感和不專業感。也要避免頻繁更換自媒體文章的頭尾圖片及封面排版風格，穩定的視覺設計更能體現個人風格與企業的專業性，加深瀏覽者對帳號的認知。

  文字、圖片、留白、段落的排版設計，現在可以通過自媒體平台簡單的排版按鈕，就能排出獨一無二的自媒體文章。