2. 讀者喜歡什麼樣的標題
2024-10-11 16:32:37
作者： 鄺美蓮
如何在三秒鐘內讓標題留住瀏覽者呢？
機器推薦能夠讓文章顯示在用戶的手機窗口上，但如果沒有點擊瀏覽也是沒有用的。想要讓用戶點擊，必須實現精準定位，找准目標受眾。這裡給大家介紹十個讀者「最買帳」的標題寫法與元素：
（1）對比式
時間對比、價格對比、地域對比、事物對比、立場對比、境遇對比，突出事物本質特徵。突出差異，差異越大，越有吸引力。
例如：
a. 大學「分校」和「分校區」一字之差，差的不只是一字！
b. 科學備孕：9塊錢的葉酸和299塊錢的葉酸，差的何止是那點智商稅……
c. 三年內買房和三年後買房有何不同？差的可不是幾萬塊，要謹慎選擇
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（2）數字法
如果標題需要用到數字，用阿拉伯數字比用漢字更醒目吸睛，我們會對阿拉伯數字更敏感。並且可以借用數字來形成鮮明對比。標題中加入具象化的數據可以給讀者更直觀、更量化的感受，數字還能帶給人權威專業的感覺，增加可信度。
我們利用數字大小來形成反差，製造落差感，使人產生好奇，會更吸引別人點擊，一探究竟。
例如：
a. 從月薪3000到年薪百萬，他是怎麼做到的？
b. 矮個子女生必備4種鞋子搭配技巧，看起來瞬間長高10厘米。
c. 中國海外流失文物近1000萬件，加起來超過5個故宮
d. 一位媽媽堅決不生二胎的7個理由，條條戳心！
e. 中國人為什麼如此愛燒烤，他們走過32座城市500多燒烤攤找到了答案
但是在使用數據的時候不能太過誇張，要真實克制。不然容易被打壓為標題黨。
例如：「據說99%的人都不知道這些品牌冷知識，看到最後一個驚了」，其中「99%」與「驚了」都屬於標題黨常見詞彙。
（3）懸念法
人性中有一種本能的獵奇心理。標題懸念法也是很多閱讀量100萬+的文章最常用的標題寫作手法。設置懸念可以讓讀者有更多的想像空間。懸念法中包括3W，即What（何事）、Who（何人）、Why（為什麼）。
標題中加入這些懸念，會讓人想一探究竟。通過設置懸念還能對讀者造成一種利益引誘，巧妙地在標題中設置利益點，讓用戶渴望看完文章後能得到某些信息。
例如：
a. 我國最「嚴格」的景點，必須穿上漢服才能進，連工作人員也不例外（到底是哪個景點，我倒要看看。）
b. 看看100年前她的照片，這才是中國最早最土豪的時尚鼻祖！（她是誰啊？）
c. 逃離北上廣：十大最適合畢業生買房生活城市，第一名你猜對了嗎？（看看和我猜的是不是一樣的。）
d. 俄羅斯為啥禁微信？根本原因其實就一個！（強烈的八卦獵奇心理讓我必須點擊進去看看。）
e. 天貓雙12攻勢強烈，獲益最大的竟然是他們……（究竟是誰獲益？）
把事物、人物、原因設置為懸念，可以吸引讀者點進來，但製造懸念並不是讓你故弄玄虛，不然也容易被機器判定為標題黨。
例如：
淘寶最紅五大主播，「口紅一哥」李佳琦僅排第二，第一名竟然是……
（4）敘述細節法
標題中把自媒體文章中的某個細節寫出來，敘述細節，可以讓標題更加具體，增強吸引力，這類的標題也很常見。
例如：
a. 明星夫妻出現在街頭，沒有對比就沒有傷害，劉愷威和陸毅差太多！
b. 這群窯工在50度高溫下勞作3小時，累得只想靜靜坐著，不願說話
c. 海底撈又現「逆天吃法」，用湯底煮海鮮粥，網友：火鍋不好吃嗎？
（5）設問/疑問法
設問/疑問法是指先提出問題，再提出解決方案，自問自答。設問可以啟發讀者的思考與反問，可以增加標題的起伏。疑問可以引起讀者好奇。鮮為人知的知識、具有爭議性的問題，都可以引發讀者的好奇心。
例如：
a. 尿酸高應當怎麼吃肉？醫生為您支著，教您吃肉的同時遠離痛風煩惱
b. 讓女人為國育兒、三年不工作？這麼偉大的事業還是男人更配啊！
c. 「全款買車」與「按揭買車」哪個更好？聽完分析，現在終於懂了
還有一些爭議性很強的問題，諸如豆腐腦的鹹甜之爭，月餅甜鹹之爭，南北差異之爭，男女性別之爭等都容易引起大家的討論。
（6）總分、分總、總分總式標題
靈活地使用總分或分總式標題，可以讓標題節奏感更強，亮點更鮮明清晰。總分式標題就是把結論前置，把主題前置。
例如：
終於還是撕破臉了！英格拉姆直播當眾嘲諷詹姆斯：這太虛偽了！
先提煉一個亮點放在前面的分句中，再以結論性的語句結尾，讓標題更有邏輯性。這種讓人眼前一亮的短句式標題，也是自媒體爆款標題中非常多見的。
（7）乾貨式標題
現在大家無論是看書、學習還是做其他的事情，都只想聽重點，看乾貨。所以自媒體式接收信息，不能像寫書一樣內容體系龐大又複雜，能用一句話講明白的，千萬不要講三句。直接在標題上放入乾貨，可以提升含金量，利益心會讓讀者打開一探究竟。
在寫乾貨式標題的時候，要先精準定位受眾群，其次提出困擾他們的問題，然後給出實用錦囊。
例如：
a. 成為一個優秀的自媒體人，這十個能力是需要具備的！
b. 高血壓患者的福音！兩個小方法，堅持做，血壓不再高！
c. 三個心理學方法，可以快速識破男人愛不愛你
d. 這15種正確誇讚孩子的語境，父母一定要學會！
提出大眾關心的問題，再提解決方案，利用知識缺口，吸引用戶點擊。擬定這類爆款標題，也是大家常用的標題寫作手法。
（8）故事型標題
大多數80後小時候愛看《知音》《故事會》，其實它們的標題都是以故事型標題為主。標題有非常強的畫面感和戲劇衝突性，可讀性很高，讓人不由地想打開看看這個故事。
例如：
a. 殺魚弟喝藥背後：走紅後沒改變，家裡常爭吵，生活圈窄，看不到希望
b. 一生只演壞人，被稱為國寶級壞蛋，卻娶了還珠格格中的她
c. 他曾是耶魯大學畢業的中國高才生，年薪高達6位數的精英！如今卻淪落到了農村，一無所有
一般故事型標題裡面會有時間、地點、人物、動作等，讓人眼前形成一個故事背景，想點擊進去一探究竟。
故事來源於生活，故事標題會讓人想起生活場景。
（9）熱點型標題
熱點可以是大家關注的事件、人物、問題、節日、活動等，是具有廣泛傳播度和關注度的某個點。寫標題的時候，蹭熱點可以圈定目標讀者。而且巧妙地在標題中帶上熱點，可以增加讀者對標題的熟悉感。
例如：
①誰說中年婦女就要不修邊幅，《小歡喜》的三位媽媽穿衣風格學習一下
②《哪吒》破47億後，我看到人世間最噁心的一幕
不過，蹭熱點也要結合自己的寫文重點來思考，惡意地蹭熱點也會被系統判定為標題黨。
（10）共鳴型標題
共鳴就是與我相關。寫標題的時候，從用戶思維出發，以第一人稱（我、我們）出發寫標題，拉近作者與讀者的距離，讓有共同經歷的人迅速產生共鳴。這一類標題在情感類文章中用得比較多。
共鳴型標題使讀者一看到標題，就會想：這說的不就是我嗎？跟我情況一樣啊！和我一個地方的啊！年齡和我一樣啊！我也是這麼想的啊！
① 按年齡
例如：第一批90後，已經開始禿頭了！
這樣的標題，會引起90後這個年齡層的共鳴。
② 按身份
例如：
a. 不願結婚的年輕人：我單身，但我光彩照人
b. 為什麼新媒體要會這麼多技能，薪資卻這麼低？
寶媽、二胎家庭、已婚人士、男生、女生、大學生、新媒體從業者、GG人、單身者……這些身份標籤，都可以快速引起共鳴。
③ 其他
大家共同的興趣愛好、共同的地域文化、共同的情感經歷等，來讓讀者產生共鳴。
例如：為什麼你鋪天蓋地打GG，顧客卻無動於衷？
共鳴型標題觸發了受眾的共鳴，一下子讓讀者意識到「對，我就是這樣的」，看到這樣的標題仿佛就看到了自己，非常認同作者的觀點，那些有著相同遭遇的讀者們也會提高文章的完讀率，從而增加文章的轉發量、留言量和點讚量。
我們創作標題的過程中，手法非常多，而且也可以把上述打造爆款標題的手法混用，例如：數字法+疑問法，對比法+數字法，懸念法+設問法，數字法+熱點+懸念法，等等。
例如：董卿《朗讀者》完整書單，你的孩子都讀過嗎？（名人效應+乾貨+懸念）
標題寫法，還有很多，比如挑戰常識，逆向思維法，名人效應法、誇張法、貼標籤法等。
在自媒體創作的過程中，也要有個人特色，這樣大家一看就知道這是某某人寫的風格。有個人風格與特色的標題，才更受粉絲喜歡。