內容領域定位
2024-10-11 16:30:43
作者： 鄺美蓮
最新的今日頭條閱讀量統計結果顯示，今日頭用戶最喜歡的15個領域分別是：搞笑、娛樂、社會、文化、科技、動漫、健康、時尚、美食、遊戲、旅遊、財經、汽車、體育、教育。很多自媒體人在做之前完全沒有做定位，覺得娛樂、社會領域瀏覽量高就註冊了。後來發現自己並沒有這一塊的內容素材，自身對娛樂、社會領域也沒有興趣，所以做了不久就因為不感興趣而放棄了。
所以建議大家在選擇自媒體領域的時候，可以從以下三點著手，而不是盲目地看哪個領域流量大。
第一，自己喜歡什麼領域；
第二，自己手上有哪一塊的資源優勢；
第三，能夠長期輸出哪個領域的內容。
只有選擇適合自己的領域，才能產出受瀏覽者喜歡的內容。所以，在做內容定位時，一定要避免以下問題：
（1）在自己完全不熟悉的領域產出內容。我們要避免「焦慮性動作」。什麼是「焦慮性動作」？每天看到頭條上許多閱讀量10萬+、100萬+的文章，就抄襲搬運、偽原創，想辦法把自己的文章向爆文上靠，模仿標題，模仿筆法，這些都是焦慮性動作。到最後你沒有了自己的特點，遠離自己的優勢領域，去模仿別人的強勢領域和別人競爭，做得越多，失去得越多。前期看起來是挺快的，其實是沒有任何意義和價值的。
（2）定位目標人群範圍太廣。寫出來的文章，沒有針對準確目標人群，你的文章似乎適合白領看，又適合學生看，還適合大爺大媽們看，看似很多人都喜歡，點擊量應該很高。但事實上，這樣的文章往往沒有人看，即便有人看了，也不會對這篇文章留下任何印象，也不會關注你。
本章節來源於𝒃𝒂𝒏𝒙𝒊𝒂𝒃𝒂.𝒄𝒐𝒎
「逐二兔不得一兔」，什麼都想要，往往什麼也得不到。例如郭敬明在做《小時代》電影時，叫罵聲可謂鋪天蓋地，但最終結果是《小時代》拍了一部又一部，郭敬明賺得盆滿缽滿。為什麼？郭敬明在接受某媒體採訪時說：「我並不想討好所有人，只要這些處在青春期的觀眾喜歡就夠了。」郭敬明最清楚自己電影目標人群是誰。所以，縮小你的受眾，才能更迅速地得到傳播。
那麼，一個普通人如何定位好自己的自媒體內容？這裡教大家一個方法。
第一，羅列出自己最擅長的事情，然後看自己擅長的事情，可以對應到自媒體的什麼領域，再進行領域選擇。
在紙上寫下自己能提供的內容，產品和服務。寫下自己會的事情，擅長的事情，什麼樣的都可以。
第二，把自己寫的所有擅長的事情，進行歸類。用思維導圖的方式，一類型的放在一起。
第三，把自己的內容、產品是為什麼人服務的寫下來，寫清楚這些東西什麼人會看。
美食的讀者群：美食愛好者、家庭主婦、健康飲食者、減肥群體、養生群體、對各地美食感興趣的吃貨群體。
時尚讀者群：愛美的女性、喜歡關註明星穿搭的人、想用少量錢過品質生活的人。
科技領域讀者群：自媒體、新媒體從事者、創業者、科技愛好者。
其他：文藝青年。
做好以上工作後，個人可以做哪些領域，就非常清楚了。選擇一個自己最擅長的，著重去做。比如說我：
首先，我自己做一日三餐，同時我還喜歡旅行，在遊玩的城市找好吃的，我還熱愛健康飲食，可以把所有的過程都寫成文，作為我以後的自媒體素材。
其次，我號稱「淘寶小能手」，能用不到2萬元布置一個新家。還常分享一些好物給朋友，收藏2000多個淘寶店，對穿搭與美妝也很有熱情。
再次，我從事網際網路運營近10年，從事新媒體運營近5年，從事新媒體講師近3年，我有很多經驗與案例可以分享。
綜上所述，我同時做了三個號：一個美食號（自己打理），一個時尚號（助理打理），一個科技領域的新媒體知識分享號（公司打理）。
當然這裡要強調一下，不是誰都有這麼多精力，一定要學會捨棄，雖然放棄了一部分的潛在粉絲與機會，但是如果所有領域都會，同時做很多號，肯定運營不過來，到頭來一個號都做不好。選擇一個最適合的領域。從三個方面去做選擇：
最擅長的——最有可能成功
最喜歡的——能堅持下來
最能提升自己——保證個人成長、變現能力
第四，定位好自己的領域和人設。自媒體定位完成後，我們就可以設計出適合自己定位的頭像，起一個讓人有聯想的名字，然後編輯一句一看就懂的簡介。
最基礎的格式，通俗明了地說：我是誰，為了誰，什麼領域，提供什麼，目標是什麼/關注我能獲得什麼。
舉例：100件好物推薦（我是誰），面向愛美女性（為了誰），輸出好物推薦類分享美物（提供什麼），讓大家買到平價優質好看的衣服、鞋子、包包，過上品質生活（目標是什麼）。
我的簡介是：好的生活，沒有那麼貴，每天種草10件值得你買的好物！
在做自媒體的過程中，建立一個表格，把自己想到的創意主題或者靈感填進來，可以以月為單位，因為如果以天為單位的話不夠靈活。表格的左側記錄想到的選題，右側寫具體類別，防止定位跑偏。
還有一種定位方法，就是明確自己想做美食領域以及美食領域裡面可以寫哪些內容。我們可以用九宮格定位法，從核心出發，擴散思考範圍後，再一一篩選過濾。
總之，自媒體人一定要有自己的定位，有明確的用戶群，輸出的內容也是針對這個特定群體的，不符合目標群體的內容不能發，亂發會打亂自己的標籤符號。定好位後，就要持續輸出真正有價值的內容，大家都要利用碎片時間來獲取信息和知識，沒有深度和任何實用價值的內容會越來越難對潛在瀏覽者產生吸引力，後期沒有推薦量和瀏覽量就沒有做自媒體的意義。自媒體人一定要真誠地去創作更多原創、實用的內容，從而獲得粉絲的價值認同。
案例：寶寶早餐
Logo（商標）式樣的頭像，定位非常清晰，讓人印象深刻，利用普通食材，利用民間的手法製作寶寶美食，而且每期視頻的封面也是非常清晰誘人。