「試水」恆大足球：醉翁之意不在球

  我們注資恆大的原因很簡單，我們阿里巴巴的理念是健康、快樂、生活，而足球就是最健康、最快樂的事，所以就定了。

  ——馬雲

  足球產業通過網際網路方式運作，這在全球都是一個創舉。阿里巴巴入股恆大，這開了中國足球與電商企業合作的先河，哪怕在世界範圍內，這也是一件新鮮事兒。然而，敲定這筆12億元的生意只用了15分鐘，而且馬雲在宣布這件事情的時候，表現得特別淡然：「占用大家5分鐘時間，說一個事，我們要注資恆大了。原因很簡單，我們阿里巴巴的理念是健康、快樂、生活，而足球就是最健康、最快樂的事，所以就定了。」

  12億元，50%的股權。在這樣的條件之下，馬雲選擇了與恆大足球俱樂部展開合作。對此，馬雲表示：「對於我們阿里來說，最重要的是參與社會的改變和變革。我們這次跟恆大的合作，也是希望參與足球的變革，足球需要攪局者。本來我們是不想來的，既然來了，我們就攪攪局，帶些新玩法，這是我真實的想法。其實我們3～5年的想法是，我們用網際網路的思想去幫助他們進行轉型升級，共同發展，這不是大話，這是我們的戰略思想。」

  不過，中國足球職業化近30年以來，各家足球俱樂部一直靠背後母公司輸血，而且馬雲本身連個偽球迷都算不上，那麼馬雲花這麼大的價錢投資恆大，究竟看中了恆大的哪一點呢？很多業內人士分析認為，阿里巴巴「試水」恆大足球或許醉翁之意不在球，馬雲應該是看到了營銷型電商的未來。

  雖然中超的16支球隊或多或少都與房地產企業有關係，但即使在這樣的基礎上，京東仍強勢介入，成了2010年中超聯賽的主贊助商，並且在3年之後和中超聯賽簽了個5年戰略合作協議。中超聯賽的零售企業和購物網站合作夥伴僅此一家，這其中的意義是非常深遠的。馬雲認為，雖然足球與中國地產之間有著微妙的聯繫，但只要電商界的巨頭願意，搶占足球市場的這塊大蛋糕也不是沒有可能。作為引領電商行業興起的祖師級人物，馬雲在成功運作淘寶這一營銷型電商網站之後，似乎又看到了一個新的突破點。

  現如今，一般足球俱樂部以門票、電視轉播與銷售俱樂部的周邊產品作為傳統的收入方式。中國足球因其特殊性，電視轉播收入幾乎為零，因此中國足球俱樂部自身的業績普遍比較慘澹。馬雲是否會用營銷型電商的思路來經營足球俱樂部呢？業界也有聲音表示支持：「13億人不一定能找出11個踢球的好隊員，其實不需要13億人，只要有1億人關注一支球隊的話，這樣球隊真的會不賺錢？」

  關於這其中的道道，馬雲至今也沒有透露，社會上也是眾說紛紜，但可以肯定的是，馬雲此舉意在拓展阿里巴巴的商業人脈，畢竟許家印不只是搞地產和足球，他還做礦泉水。阿里巴巴進軍足球，意在為未來的文化娛樂與健康產業布局。有朝一日，馬雲說不定還會與許家印聯手賣礦泉水，以一種讓人眼前一亮的方式，帶領阿里巴巴走向未來。