畫龍點晴

  「舉辦世界級的博覽會，在我國還是第一次，對於雲南來說也是一場挑戰。如果是體育比賽，由於市場已十分成熟，無論是全國性的，還是世界級的，都用不著過分傷腦筋，其賽事本身就是一面「響鼓」，用不著「重錘」，它會自我張揚。而這屆『昆明世界園藝博覽會』，好比『養在深閨人未識』的大姑娘，必須張揚，可是，張揚得好自不必說，張揚得不好則會被人認為是在推銷一個『嫁不出去』的丑姑娘，產生消極的副作用。

  因此，針對這種情況，我把自己的策劃思想歸結為一句話——功夫在詩外。

  插幾句閒話，上次來昆明，在機場看到了一個令人震撼的燈箱GG，畫面上一個手捧天麻、露希冀之光的貧困農民，面對大眾，旁邊是這個產品的GG語——『我們富了，你們更健康！』。雖然只是一句話，但它已不是一個簡單的具有藝術穿透力的問題，它一針見血地揭示了訴求和賣點，農民只是在乞求溫飽，城裡人卻在為腦滿腸肥造成的心血管疾病而傷神，豐富的內涵，能令人浮想聯翩。看了以後心中像打翻了五味瓶。

  我講這個故事其實是想說明一個問題。做任何宣傳，都要有一個中心，一個鮮明的口號，一鳴驚人，深入人心。

  『人與自然』對於世博會本身來說，雖然是一個很好的主題，但是它的概念過於寬泛、鬆散、缺乏特色，這個口號並不是雲南獨有的。而我們需要的理念和口號必須要把雲南推介出去，具備唯一性、權威性、排他性，成為雲南的『理念識別』。

  因此，結合雲南自身的特點，在不背離『人與自然』這個大前提下，我將這屆世博會的理念提煉為『萬綠之宗，彩雲之南』。

  為什麼這樣變？雲南堪稱是世界植物的源頭之一。例如茶葉、茶文化，雲南就是源頭，通過長江。源遠流長。

  記住全網最快小説站𝒷𝒶𝓃𝓍𝒾𝒶𝒷𝒶.𝒸ℴ𝓂

  英國人從印度接觸到茶葉，從印度追溯到雲南，移植了雲南的茶葉和其他許多植物，以至英國植物界有此一說：「如果沒有中國雲南的植物，就沒有英國以至世界的園林藝術。另外，英國人因為喝茶而認識了瓷器，所以把瓷器叫做『CHINA』(這個英文單詞也是『中國』之意)。這裡面有著深厚的歷史淵源。」

  「說得好!」王志綱博古通今的談吐，調動起了會議的氣氛，劉京副省長興奮地補充道：「英國人就曾經說過，如果沒有雲南的常綠杜鵑和高山植物，就沒有英國的現代園林。中國其他地方的許多植物都可以尋根到雲南，雲南可以說是一個立體的植物王國」。

  「這些東西都是世人所承認的，但是從來沒有人權威地把它提煉出來，張揚出去。」王志綱接著說：

  「我曾做過一個小小的民意測驗，詢問許多雲南人『雲南』這個名稱的來歷，結果大多數雲南人都答不上來，這就是所謂。『燈下黑』的現象。那麼，我提出了『彩雲之南』，就是給『雲南』這一名稱的來歷『固化』出一個美好的說法。

  據《漢書》的記載，漢使出使雲南，回奏漢帝，描述此地為『彩雲之南』，盛讚其景。後來，一群英國人特地跑到雲南來，拍攝了以雲南為背景的風光片，名字也叫《彩雲之南》，其畫面之秀美稱得上是天下無雙。」

  劉京副省長接過話頭：「我再給你補充一點，據飛行員說，每次駕機駛往雲南，一邊你們貴州家鄉的烏蒙山，機翼下濃雲頓淡，幻化成五彩雲霓。這就是到了雲南的上空。我也有過切身的感受，造物主真是神奇！」

  劉副省長一句話，引來了大家開心的笑聲，王志綱認真地說道：

  「這些都是非常好的題材，看似不經意，實則為畫龍點睛之筆 這就是賣點。以後雲南推廣旅遊、生物產業，會有多大的便利條件！

  這個理念一旦確定，將會對世博會及雲南整體形象的確立，對進一步推動雲南的發展，產生巨大的影響。

  第一，它聯通了雲南省經濟與國際化、市場化對接的超級接口。雲南省下一階段的發展戰略是向生物產業、旅遊產業轉移。作為『綠色產業』，其發展潛力不容質疑。但是，如果雲南的『綠色產業』只在本地區內部打轉轉，而不與國際化市場對接，那麼它必將受制於有限的市場空間的約束，無法高速、健康地發展。『萬綠之宗』這一理念，恰恰涵蓋了雲南『綠色產業』所包含的全部內容(花卉、藥草……)。通過世博會這個國際舞台，『萬綠之宗』的口號必將飲譽世界，隨之，雲南的『綠色產業』也會順理成章地獲得參與國際市場競爭的入場券。

  第二，它把雲南塑造成為構築未來消費市場的主力軍。人類社會發展到二十一世紀，健康產業將是最富活力的產業群體，追求健康、享受文化日益成為消費者追逐的熱點。那麼，到什麼地方去追求健康、享受文化呢?去『萬綠之宗』的『彩雲之南』。因為那裡不僅有秀美絢麗的自然風光，更有多姿多彩的民族風情。一句口號便足以牽動億萬消費者的目光，使雲南作為旅遊大省的身姿脫穎而出。

  第三，『萬綠之宗，彩雲之南』，一目了然地剝離出雲南及世博會的特色，為雲南省及世博會確立了鮮明新穎的理念識別，令人一見鍾情，一見傾心，一見如故。所有聽到過的人都會心馳神往，所有看到過的人都會難以忘懷，其生動和豐富的內涵，不但有利於提煉出雲南及世博會的行為識別、視覺識別，而且更有利於傳播和新聞炒作。

  第四，它將成為雲南省的金字招牌。伴隨著世博會的成功，這個定位和口號將會不徑而走，傳遍世界，其意義有如香港被稱為『東方之珠』，四川被稱為『天府之國』，江浙有『上有天堂，下有蘇杭』之說一樣，口碑流傳，將能沉澱為巨大的無形資產留給雲南。

  因此，『萬綠之宗，彩雲之南』不僅僅是為世博會而設定的宣傳口號，它更是作為預留管線，而為雲南今後繼續擴大影響，發展經濟所設下的一個巧妙的伏筆。」