守住「最後的5分鐘」

  我們千萬不要做吃祖宗飯、造子孫孽的事情。很多地方為了解決生存問題，不惜把祖宗留下的東西——秀麗的風光和傳統歷史當柴燒，在我們吃飽了飯要發展的時候，才發現很多財富已經變成灰燼了。

  一個地方要想成為世界級旅遊目的地，既難也不難，前提是要有幾個東西，一是資源，二是環境，三是風情。風情就是民俗、民族、民風，環境可以保護，但如果風情沒有了，千年沉澱的「茶垢」沒有了，如果為了迎合都市人，青山綠水、風花雪月都變成了酒吧、大排檔，後果值得深思。

  

  以貴州為例。我一直以為，無論從資源稟賦、地理區位、自然環境，還是從文化風情、生態食品上，貴州都可以打造成為中國最好的高端休閒度假和養老養生的目的地。我曾經用八個字形容貴州：咫尺神秘，稀奇古怪。所謂咫尺神秘，從區位來講，離發達地區非常近，到廣州坐飛機僅需要一個小時，高鐵開通了需要三個多小時，而且廣東人根本不了解貴州，這種神秘就是魅力，就是賣點；所謂稀奇古怪，「稀」就是「稀罕」，「奇」就是「奇特」，「古」就是「古遠」，「怪」就是「怪異」。只要把這八個字的內容真正挖掘出來，貴州的明天一定會燦爛輝煌。

  據說明代的開國功臣劉伯溫曾預言：「江南千條水，雲貴萬重山。五百年後看，雲貴賽江南。」我沒有考證劉伯溫是否說過這番話，但是雲貴人民把這句話一直念了五百年。從旅遊的角度來看，時機已經到了，上半場是雲南開打，現在已經被全中國、全世界接受，從一個閉塞落後的省份變成中國數一數二的旅遊經濟大省、強省。伴隨著人們對雲南的認同，在這塊土地上成長起來的任何一棵小樹，都可以成為參天大樹，都可以成為一個產業。比如雲南的普洱茶，比如楊麗萍的「雲南映象」，就是憑藉雲南這麼一塊土地，就可以成為中國文化產業的一支方面軍。而下半場極有可能是貴州，當全中國的發達地區都來消費它的時候，貴州資源的稀缺性，就會全部呈現出來。但我總有些擔心，擔心貴州耐不住寂寞，步長三角、珠三角的後塵，東施效顰，學別人又學不像，最後把自己的好東西，那種神秘、原始、傳統、生態的旅遊資源給糟蹋了。

  最讓人擔心的還不只是瘋狂的工業化，庸俗的商業化更值得警惕。最近這些年，伴隨著遊客像蝗蟲一般蜂擁而至，可怕的是，守著資源的人並不清楚自己的價值。比如好端端的地方大拆大建，搞起了惡俗的商業，原本清風明月、漁歌唱晚的景象，一夜之間成了鬼哭狼嚎的地方，家家扶得醉人歸，就像突然見了陽光的木乃伊，不是面目全非，就是灰飛煙滅。更有甚者，到處都充斥著假古董、假茶垢，於是我們無奈地看到，一個個文明消失，一塊塊茶垢消失。

  我把這種現象叫作「最後的5分鐘」。我非常擔心很多地方扛不住這最後的5分鐘，自毀前程。

  2013年6月，我第一次來到傳說中的非洲大草原。此前非洲給我的印象，更多是在電影《走進非洲》里，在海明威的小說里。上路伊始，我不禁有些好奇，人們為什麼要不辭辛苦去蠻荒的非洲大地呢？

  在肯亞，我看到了非洲大裂谷的原始風貌，還有馬賽馬拉大草原的特有風情。肯亞是一個充滿故事的地方，曾經的英國殖民者留下了很多印記。我特意到著名的樹屋酒店去體驗，它是世界上最早修建在大樹上的酒店。1952年，英國女王伊莉莎白二世來這裡度蜜月，突然聽到父親去世，由自己繼任女王的消息，由此有了「上樹還是公主，下樹已是女王」的傳奇。直到今天，樹屋酒店依舊在賣著這個故事。在赤道附近，我還住過一家酒店，床就在赤道上，早上醒來有個儀式，酒店的人拿來一盆水站在赤道穿過的地方倒，往上一點水順時針流，往下一點水逆時針流，以此來證明北緯南緯所言不虛。

  實際上，為了吸引高端客戶，非洲不乏各具特色的野奢酒店。半夜時分，你會看到獅子、河馬在月光下飲水，那是因為當地人特意在水邊撒了鹽。在我住過的營帳酒店，獅子可能會來敲你的門，河馬可能在你身邊吼叫，此情此景，終生難忘。還有一家酒店，拒絕任何現代文明，沒有電源——蠟燭當燈，沒有馬桶——地下蹲坑，但總是收拾得乾乾淨淨。非洲雖然缺錢投資基礎設施，但航空交通發達，可以坐飛機打高爾夫。有一次，我還特意請飛行員帶我去看電影《走出非洲》里火烈鳥遮空蔽日飛翔的壯觀景象。更不用說，從每年9月開始，幾十萬頭角馬和數不盡的羚羊、斑馬、大象從此浩浩蕩蕩地遷徙而過，獅子奔跑，獵豹角逐，大地充滿生機。

  非洲賣的是體驗和故事，賣的是差異化的文明。當你看到歡樂的馬賽馬拉人圍著篝火唱歌跳舞，那種淳樸、熾熱的原始風情讓每一個久居都市的人都會感到震撼，心中湧起一種莫名的感悟。顯然，非洲作為人類文明的最後一塊淨土，吸引力是無限的。但我在非洲最大的感受是敬畏自然，尊重自然，並且如何把自然與當地文明巧妙地植入現代消費，以達到那天人合一的境界。

  這讓我不禁想起中國的西部。2003年7月，應四川省甘孜州州委、州政府的盛情邀請，我率隊從成都出發，經四姑娘山進入甘孜州的丹巴，進行了一次刻骨銘心的康巴秘境之旅。短短13天，對我人生的影響是絕無僅有的，信息量之大，震撼力之強，足夠我消化一兩年，而且我對中國的認識，對旅遊業的認識都產生了重大的改變。中國太大了，以前自以為已經跑遍了中國，其實不然。13天，行程四千多公里，面積相當於一個山東省，欣賞了上百座雪山，穿越了上百個峽谷，見識了整個人類社會最豐富的生態、自然、旅遊、風土資源，得到了很多踏實的感悟和認識。

  有一首歌這樣唱道：「有一個美麗的地方，人們都把它嚮往，那裡四季常青，那裡鳥語花香，那裡沒有痛苦，那裡沒有憂傷，它的名字叫香巴拉，傳說是神仙居住的地方，它的名字叫香巴拉。哦，香巴拉並不遙遠，它就是我們，我們的家鄉。」描繪的就是類似甘孜這樣的地方。

  中國的很多地方，旅遊資源都是世界級的，但由於長期封閉，經濟一直落後，也正因為長期封閉，旅遊資源尤其是人文旅遊資源保存得較好。現在，它們的出路在哪裡？就是做好旅遊。別人都在搞第二產業的時候，西部卻是青山綠水；別人那裡已經「天上鳥飛絕」的時候，西部卻有良好的生態。果真如此，別人就得拿錢來我西部消費。如果這條路可持續發展，那麼中國未來的復興就大有希望。我們千萬不要做吃祖宗飯、造子孫孽的事情。很多地方為了解決生存問題，不惜把祖宗留下的東西——秀麗的風光和傳統歷史當柴燒，在我們吃飽了飯要發展的時候，才發現很多財富已經變成灰燼了。