紐西蘭的極限運動

  紐西蘭之所以能迅速成為世界級旅遊目的地，最大的成功在於那裡的人們充分迎合了人類熱愛娛樂、嚮往自由、勇於探險的天性。中國人是沒事偷著樂，而紐西蘭人則是主動去找樂、創造樂。

  另一個可參照的國家是紐西蘭。

  2010年新春，我的兩個孩子從北美留學回來，策劃了一次紐西蘭深度自助游。我本來對紐西蘭興趣不大，覺得它與鄰國澳大利亞大同小異，但孩子卻激動地說，紐西蘭是電影《指環王》的拍攝地，是地球上最後一塊淨土。像《阿凡達》里的潘多拉星球一樣，《指環王》的成功，極大地營銷了這個國家。紐西蘭現已不再是澳大利亞旅遊的添頭，而是世界最熱門的旅遊目的地，也是電影製作及特效製作的大本營。那時，我們剛好接下自稱要打造國際旅遊島的海南島諸多項目，對什麼是國際旅遊目的地，什麼是文化休閒產業，以及區域營銷如何與旅遊相結合這類話題敏感異常，於是決定藉此行，一探究竟。

  紐西蘭分為北島和南島。本人是一名高爾夫發燒友，早就聽說北島有一個面臨大海、坐落懸崖的綁架者海峽球場，一直想去體驗。然而，當得知從奧克蘭出發需六七小時車程，而沿途周邊沒有任何有趣景點，只得忍痛放棄。最後，我們選擇了被稱為紐西蘭黃金旅遊的南島基督城——皇后鎮線路。理由很簡單，不遠萬里來到紐西蘭，當然希望經歷眾多不同的旅遊項目，而花費太多時間僅僅體驗一個球場，成本實在太高。旅遊講究的是積聚效應，一個旅遊目的地的形成，離不開眾多極富吸引力旅遊項目的扎堆。

  那段旅程留給我的深刻印象中不僅包含了紐西蘭壯麗的山河、極具風光的牧場，還包含了皇后鎮的極限運動。聰明的紐西蘭人巧用自然，另闢蹊徑，在溪流峽谷間設計各種刺激的戶外活動，打造出全球頂級極限運動的制高點，以此吸引全世界的發燒友，在解決當地就業的同時，也極大地促進了國家經濟的發展。我默默站在那裡，由衷感嘆，皇后鎮不愧為「戶外運動和極限運動的天堂」。

  皇后鎮的原始繁榮來自淘金業，金礦枯竭後小鎮便復歸沉寂。20世紀70年代，由於噴氣式客機的普及使地球變小了許多，皇后鎮美麗的自然風光吸引了許多國際遊客前來，小鎮重新煥發了生機。但是，當時的旅遊僅僅停留在大巴+觀光階段。到了80年代，滑雪運動風靡全球，這個被群山環抱的小鎮得益於與世界上大部分國家氣候相反，一躍成為歐美人和日本人夏天滑雪的勝地。然而，真正讓皇后鎮名揚世界的，還是隨後興起的戶外運動。

  皇后鎮有很多橋樑和懸崖峭壁，這都是開展蹦極的最佳地方。最初，蹦極就是為了體驗一種死亡的感覺，是澳洲土著人的一種「成年禮」。20世紀80年代，一個名叫賀克特的紐西蘭人第一次把它改造成了商業性遊戲。但是，如何讓人們迅速認識這一新鮮事物呢？於是乎，這傢伙想到了一個絕招：經過一番精心策劃，他頭天晚上就偷偷潛伏進巴黎艾菲爾鐵塔——這個全球最矚目的景點，隔夜，當人山人海充溢廣場之時，賀克特從鐵塔頂端騰空而降，雖然他馬上被警察帶走了，但是「這個天外來客到底從哪裡來」的話題成功地引發了廣泛的媒體報導和民眾的熱烈討論。藉由這個開天闢地的一躍，賀克特不但開創了「從空中親吻地球表面」的商業蹦極行業，還讓這個行業一下就火了起來。當然，皇后鎮人既做事，又保證安全：蹦極繩索的粗細均按每個遊客體重計算，並嚴格限制繩索的使用次數。以蹦極聞名的那座大橋，二十多年零事故。

  受蹦極巨大成功的啟示，皇后鎮繼續拓展了漂流、跳傘、吉普車越野等各類極限運動。眾多戶外運動組織者本身，就是該項運動的發燒友，在服務遊客的同時，自己也樂在其中。他們讓遊客感受到的是，這些高級玩家不是為了賺錢，而是為了陪著自己玩。於是，各地大都市中最繁忙的人來了，厭倦朝九晚五生活的年輕人來了，感覺自己不再年輕的中年人來了，證明自己仍老當益壯的老年人也來了。皇后鎮是他們釋放自己、重新找回生活動力的地方。

  另外還有一種噴射船，此前，我在中國還從未見過。據說，這種船在水深只有十厘米的地方也能疾駛。當它在激流中穿梭於高山峽谷之間，那上下跌宕、左右翻騰的經歷，使遊客體驗生死一線的驚險，因而生意也異常火爆。這種噴氣船有專利保護，而對保養技師和駕駛員都有相當高的技術要求。

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  紐西蘭是世界三大漂流勝地之一，溪流水急落差大，刺激驚險。每隻船配有一個專業領隊，說來恐怖，玩時刺激，同時可以感受穩妥的安全措施。

  我在中國也玩過漂流，印象不堪回首。許多地方設施落後，甚至連像樣的槳都沒有。當地村民扔出一個輪胎狀的傢伙，這是船；一個破板子，這是槳；水淺處屁股可在鵝卵石上跳舞，這是流。

  總之，紐西蘭的各種戶外探險，從天上到地下，從水裡到洞中，無所不在，無奇不有。反觀中國，遊客常常有錢無處花。近年來，海南旅遊雖然火爆，但除了一些觀光景點，卻沒有多少像樣的旅遊產品可以跟進。

  中國也有類似於皇后鎮那樣的休閒目的地，比如麗江，它們吸引著大批城市玩家在此開酒吧、餐館，組織各種活動來聚集人氣。但由於缺乏正確的引導及鼓勵，這些極具特色的酒吧及餐館，不斷被實力資本所吞併，然後淪落為庸俗的娛樂場所，從而加速了娛樂場所的同質化競爭。

  事實上，紐西蘭之所以能迅速成為世界級旅遊目的地，最大的成功在於那裡的人們充分迎合了人類熱愛娛樂、嚮往自由、勇於探險的天性。中國人是沒事偷著樂，而紐西蘭人則是主動去找樂、創造樂。