第三節 廣告廣泛傳播前要經過檢驗 新產品上市，要告訴消費者相對多的信息

  我們的GG預算如何分配？

  早期的時候，報紙GG多一點。後來產品的市場打開了之後，我們主要是以電視GG為主。大頭還是在電視GG上面，其次是終端的宣傳品，還有一個終端的促銷。

  終端宣傳品，是指海報，POP[2]，就搞個大盒子。

  因為現在各個商場其實挺黑的，你的店面擺放他都要收錢。你要是擺一面牆的話他收你多少錢。只擺一盒他不收錢。就這些，我們一年也要花不少錢。

  我們早期報紙GG會多一些，因為一個產品剛上市的時候，你需要告訴消費者的內容相對多一點。

  除了「送禮」這個概念之外，還有「改善睡眠」這個概念。

  它為什麼會改善睡眠，它有沒有副作用，它的機理是什麼，它調整腸道的原理跟三株跟昂立有什麼區別，這些東西你需要告訴消費者。這個電視是做不到的，報紙能做到，因為在報紙上你可以用大量的文字去說。

  所以剛導入市場的時候，我們有3年時間，報紙GG大過電視GG。後面報紙GG逐漸逐漸削弱，現在，報紙GG基本上停了。