美國
2024-10-10 23:30:56
作者： （美）史蒂文·海勒，（美）西摩·切瓦斯特
到了1890年，一種被稱為藝術海報的新型GG開始在美國流行。不同於維多利亞時代排版混亂的GG，這些色彩斑斕、印製成本不高的海報通常是由出版社贊助的，用來為雜誌、報紙或新書的特刊做GG。海報大師愛德華·彭菲爾德(Edward Penfield)寫道：「我認為美國海報開闢了一個新的流派，以設計簡潔、構圖良好為目標。」《哈珀》雜誌聘請了彭菲爾德為獨家設計師，其他出版商則雇用了威廉·卡克維爾(Wili Carqueville)、弗蘭克·哈森普勒(Frank Hazenplug)、路易斯·瑞德(Louis Rhead)和馬克斯費爾德·帕里什(Maxfield Parrish)等藝術家。英國藝術期刊《黃皮書》的美國出版商斯通金博爾公司也曾委託勞特雷克做過海報，但他們最引人注目的設計師是弗蘭克·哈森普勒和威爾·布拉德利(Will Bradley)。被稱為「美國比爾茲利」的布拉德利還為著名貿易期刊《內陸印刷所》和他自己的雜誌《布拉德利：他的書》設計封面，他致力於促進排版和設計水平，提升紙張和印刷質量。到了19世紀90年代中期，藝術海報變得如此流行，以至於製造商們都在為最具創意的GG推廣競賽。
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在世紀之交，查爾斯·達娜·吉布森(Charles Dana Gibson)可以為他的100幅吉布森女孩系列黑白線條畫要價10萬美元。這種線條畫成為一種時尚風潮，也給雜誌銷售帶來了福音。許多其他的專業插畫家和漫畫家與吉布森有著共同的關注點，即重視平面藝術的商業力量甚於廣播與電影。《生活》雜誌被稱為「溫文爾雅的諷刺雜誌」，它通過巧妙的文字、幽默的圖片評論和令人愉悅的插圖，在批評諷刺的同時也推進了鍍金時代的生活方式。克萊倫斯·科爾斯·菲利普斯(Clarence Coles Phillips)和約翰·塞西爾·克萊(John Cecil Clay)以新藝術為靈感的平面風格，集中體現了當時雜誌偏愛的精緻幹練和優雅外觀。
155.查爾斯·達娜·吉布森繪。《吉布森女孩》，速寫，約1902年
156.約翰·塞西爾·克萊(John Cecil Clay)設計。《蝴蝶》，《生活》雜誌封面，1904年8月4日
157.科爾斯·菲利普斯設計。《生活》雜誌封面，1909年6月10日
158.科爾斯·菲利普斯設計。《生活》雜誌封面，1908年2月20日
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159.科爾斯·菲利普斯設計。《生活》雜誌封面，1909年1月14日
160.科爾斯·菲利普斯設計。《生活》雜誌封面，1909年12月2日
161.約翰·塞西爾·克萊設計。《收穫》，《生活》雜誌封面，1905年10月5日
162.科爾斯·菲利普斯設計。《煤炭發電，省電省煤》，海報，約1915—1916年。邁阿密裝飾與GG藝術館展品，來自小米切爾·沃爾夫森的收藏
163.威爾·奧普(Will Hope)設計。《大眾》，雜誌封面，1916年6月
164.海·梅爾設計。《賴斯哈欽斯牌鞋》，GG，1900
165.設計師不詳。《碎小麥》，《生活》雜誌GG，1905年7月
166.設計師不詳。《伯爾·麥金托什》月刊，雜誌封面，1905年3月
167.設計師不詳。《時尚芭莎》，雜誌封面，1902年8月
168. A. L.里奇(A. L. Rich)設計。通用電氣公司商標GE，約1890年(為通用電氣公司的註冊商標)
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與歐洲的新藝術風格設計師不同，美國的平面藝術家並沒有運用這種風格來改變精神、文化或政治世界。對他們來說，這種風格符合了當時的商業和技術要求。《伯爾·麥金托什》月刊(The Burr McIntosh Monthly，美國第一家將藝術總監的名字放在發行人欄的雜誌)和《時尚芭莎》都雇用了不知名的封面設計師，他們只須簡單地追隨主流的平面設計趨勢。通用電氣的商標按照當時流行的字體進行設計，卻出人意料地有效地通過了時間的考驗，一百年前商標的模樣保留至今。圖例中穀物GG的設計者巧妙地利用了框架，使整個GG看起來像一個新藝術風格圖案；而廣受歡迎的漫畫家海·梅爾(Hy Mayer)的個人風格也順應了他生活的時代。只有位于格林尼治村的社會主義雜誌《大眾》月刊，展示了歐洲意識形態運動的熱情。但即使是這本雜誌的封面，儘管其靈感來自新藝術(或可能是《痴兒漫畫》周刊)，也是非典型的，因為該雜誌常常採取一種准現實主義和蠟筆卡通的手法。