COLUMN 什麼是「設計力」

  所謂「設計」，並不是單純地將文字、照片以及插圖排列起來展示在某處的技術。

  「design」源自拉丁語，原本有著「向著某個方向推進計劃實施」的意思，被譯為「設計」。此外，還包含著「創造新的意義」這樣充滿哲學感的啟示。

  面對至今被理所當然地認定為「應該這樣」的某項事物，試著重新審視，將其「設計」為新的事物(或是形態)，這樣做或許能實現價值的最大化。發掘現有事物的全新價值，也能引領我們探尋許多問題的本質。

  舉例來說，我想大家對「今治毛巾」這個成功打開世界市場的品牌不陌生吧。

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  其實十年前，我在岡山參加設計研討會時，特地從今治帶毛巾來推銷的社長也在場。當時，今治毛巾才剛剛成立品牌，大部分普通消費者處於未曾實際體驗過今治毛巾的卓越品質、對品牌價值缺乏認知的狀況，但今治毛巾已經憑藉品牌的「LOGO設計」走紅了。

  直到現在，時而參與促銷活動，時而作為GG贈品、紀念禮物以及足球隊官方指定毛巾等形象活躍在各個場景的「今治毛巾」，其品質贏得了大眾肯定，並作為高級商品登上了更廣闊的市場。當初忙著四處推銷的社長，想必現在已經收到了數都數不清的訂單。

  從毛巾本身的品質與製造工藝來看，現在的暢銷才是「今治毛巾」應有的姿態，而這正是品牌LOGO的設計發揮了作用，首先為品牌架起了通往成功的橋樑。

  也就是說，即使是不從事設計師職業的人，也可以活用設計方法，自主開發待攻克的課題，並以此為根據，進行最合理的產品形態重組，從而發掘出產品新的意義，找到解決產品問題的方案。這正是「設計力」。

  更理想的情況下，優秀的設計不僅能攻克最初開發的課題，還能高效地同時攻克多個課題，引領產品達到出乎意料的飛躍。沒錯，性價比高、富有創造性、成果顯著……這被稱為「設計引領革新」。

  近年來，隨著設計工具不斷進化，任何人都能進行設計的時代已經來臨，以商業場合為首，「設計力」成為人們越來越重視以及追求的能力。