前言

  「嗚哇，好醜啊!」

  

  明明設計師非常用心地進行了設計，最後反而呈現出雜亂無章的效果，像這樣充滿了「遺憾感」的傳單或是資料等，你一定在日常生活中看見過吧？

  於是，我思考著，這種「遺憾感」究竟是什麼？從何而來？這麼說或許稍稍有些誇張，為了將這類失敗的設計從這個世界上消滅掉，我收集了許多案例並進行了反覆研究 ，最終找到了這些共同點。

  ·難以看清、難以獲取信息

  ·不顯眼、不奪目

  ·缺乏可信度，蹊蹺可疑

  ·沒有存在感，無法給人留下印象

  ·無法勾起分享欲

  下一頁刊載的「失敗案例」，是使用「Lorem Ipsam」這一亂數假文[1]製成的排版樣本。文字一會兒隨便添加陰影效果、一會兒對比度不足，有些部分甚至連文字本身都難以看清 ，實在是雜亂極了。

  失敗案例

  為了使讀者的注意力能集中於排版本身，我用「Lorem Ipsam」這一亂數假文製作出了如下所示的失敗案例

  成功案例

  遵循著「素材不重疊」「不進行文字描邊」「王道三色準則」「字體保持粗細一致」等規則所製作的改善提案

  如此，遵循著設計規則對「失敗案例」逐步進行修改，從而掌握有關設計的原理原則，正是本書的目標所在。

  另一方面，當今時代被稱為「共鳴時代」，而營銷用語則展現了涉及當下風向的「消費者模型」，其中存在名為「AISAS(Attention / Interest / Search / Action / Share)」的溝通技巧。

  如果將這種技巧套用於設計領域，即可列舉出以下五個要素。

  ·Accessibility(易看清、易讀懂)

  ·Impression(令人印象深刻、能吸引目光)

  ·Sincerity(可信度、真誠感)

  ·Uniqueness(獨特性、獨立性)

  ·Share(共鳴、共生、共同創造力)

  首先要介紹的是「Accessibility」與「Impression」，在全球化的社會環境中，這兩樣是設計時尤其不可忽視的關鍵要素。如果無法吸引目標對象的目光，無法準確地傳播GG內容，那麼連商品本身的存在都不會被目標對象注意到。另一方面，「Sincerity」與「Share」是結合現代發展趨勢的傳播手段，缺乏可信度、無法引起共鳴的事物是無法傳播開來的。

  再說「Uniqueness」，雖然與市場營銷戰略中最基礎的思維方式有所重合，卻是保持優越競爭力不可或缺的因素。

  本書會在各章節的小標題前，根據該章節內容，標註這五個要素或是其中具體講述的某一要素。那麼，請跟隨我將設計中常出現的問題一個個解決，讓我們通過共計77個規則，攻克「AISUS」的5個命題。

  在此介紹一下我本人，我原本在美術大學攻讀GG與CI(企業視覺形象識別)專業，年輕時曾擔任某家大型企業的促銷設計。最近，我負責為迎來25周年的家居雜貨大企業「Francfranc」制定設計方針，還在鹿兒島Design Award擔任了評審員。除此之外，我作為顧問接受來自各類企業關於「如何設計才好呢？」這種諮詢，從北海道到鹿兒島，我的腳印遍布日本各處。

  在這些旅途中，我始終思考著如何才能更廣泛地傳播「設計的基本」，如何才能讓人們更了解「設計的規則」。

  所謂設計，我認為它「是企劃通往成功的鑰匙，是實現創造所需要的知識、修養」。僅僅是對設計進行一些巧妙修改，一些商品就會人氣爆發，變得暢銷，一些公司瞬間就能營造出歡快和諧的氛圍，應募招聘的人也排起了長隊……像這樣的優點實在數不勝數。

  這本書里，我將「設計的基本」與「設計所帶來的影響」總稱為「設計力」。公司、商品或是服務只要擁有了「設計力」，就能在促銷、PR等代表領域不斷提升商業社會所需的「改善力」。

  [1]亂數假文：即「Lorem Ipsam」，一種常用於排版設計領域的拉丁文語句，目的是為了測試文字在不同字型、版式下看起來的效果